2025全球消费品年度报告：生成式AI时代的战略回归

2024年，全球消费品行业销售额增长放缓至7.5万亿美元，其中超过三分之二的增长来自价格上涨而非销量增长。通货膨胀压力有所缓解，但消费者信心持续疲软，行业面临从价格驱动增长转向以量和利润为导向的挑战。顶级消费品公司股东回报率下降超过一半，主要受低利润率和市盈率影响。

关键趋势包括：

• 消费者行为变化：对超加工食品的担忧增加，GLP-1减肥药物影响持续，移民、家庭结构变化和人口老龄化等宏观趋势加剧转变。
• 技术发展：生成式AI重塑消费者购买路径，但消费品公司对AI的重视程度低于其他行业。
• 全球经济碎片化：保护主义抬头，供应链不确定性增加，快消品公司需调整本地商业模式。

未来三大挑战：购物者竞争加剧、消费者支出下降、零售商压力增加。顶级消费品公司需采取行动：

1. 重新思考可持续增长算法：通过卓越执行提升当前利润，并通过资产组合调整拓展新利润池。
2. 重新定义以AI和科技驱动的模式：利用数字工具和AI提升销售额，建立可重复的AI应用能力。
3. 重新塑造以实现持续生产力提升：简化投资组合和运营，通过数字工具降低成本，提高效率。

核心结论：

• 消费品公司需回归以消费者为中心的增长，通过技术创新和运营优化提升竞争力。
• AI和数字技术是关键驱动力，需优先部署并建立可扩展的能力。
• 全球化后阶段，本土创新和新兴市场机会将成为重要增长点。
• 大型企业需简化非核心业务，聚焦独特竞争优势。