AI时代品牌增长战略白皮书：生成式AI时代品牌战略指南：从SEO到GEO的范式革命
AI智能总结
AI时代品牌增长战略白皮书 生 成 式 AI 时 代 品 牌 战 略 指 南本白皮书由《国际品牌观察》杂志社/耐特康赛网络技术（北京）有限公司联合出品。中国传媒大学广告与品牌学院、中国传媒大学人工智能营销研究院、北京智慧星光信息技术股份有限公司、即梦计算机（北京）有限公司联合发布。 前言 㜡⾬䊷ক⮱品牌ФթႵ៑㔲 Йₐ〆ౕ̭͗ࢳटᕔ◦喝生成式ϧጒᮧ㘪喋(FOFSBUJWF AI喌В䲖পᕔ߈䛼䛺ൾੳ͇Ꮒᅯ䕨䒾ȡ≮䛼ͧ⢸⮱时代⌽㵹⌽䔉喏э㐌䪬式䲏͡ݺ᱗ᰶ⮱ᠾ战ÿÿ∕ᘼ߈ⶻ❴ࡃ成ͧ፥ᔮ喏ᢛ႑ᇈ䯫Вក䕇喏㔹ᰡ⌞ᅯ⁎⮱अ䲖ₐౕࣾ生喝ᵦᢛ̓⩹䨣㵹ౕ Ꭱ ᰵࣾጰ⮱្ॷ᭫喏生成式 AI ⮱Ҭ⩕䛼ₐॵ⣝✳ࣾ式䪬ȡ䄒្ॷВ $IBU(15ͧ Ҹ喏指ڣܧౕ Ꭱ ᰵ⮱ᰵ䃬䬛䛼⓭㜠 Ϭ⁎喏⠙⿸⩕ᝤ䛼䓫 ݝϬȡ䔆ᴴᔄⱭ̭͗ᵦ᱙ᕔ䒙अ喝品牌竞争的主战场正在从“流量入口”转向“认知入口”。 ౕ䔆̭⌞ݨअ䲖͚喏̭͗ڠ䩛䬛䷄ᥳౕγᰶ品牌䲏ݺ喝ᒀ⊵䉦㔲䊷Გ䊷ӊ䊃 AI 䔈㵹۠ゃ时喏Й⮱品牌᭜॓㘪ౕ AI ⮱ᣕ㡽͚ࢍᢛᏁᰶѺ㒛喢䔆ᕊ㔰י生γڕ⮱ጯ౧䰭Ⅿÿÿ(&0喋AI ᥉㉏хࡃ喌Ꮑ䓽㔹生ȡ♣㔹喏ڡ䊈䖀ᒭᒭѡ䮼成䪬䭢⬈喝ᴴ۳㑧י生䃱ѝΞ䆎喏ⴚͨͶᄩ㜡ᢛ䕍մ喏ԎᖜᴀӢ㮭ԎШധⴠććₑϔ生⮱⊵䉦㔲۠ゃռጛጟ䕍成ጕ๔⮱ጯ౧Фթᢌ㕄喝ۭࡃ》ζ⣜ධȠᐧ⿸㵹͇㻱㠰ጟ成ͧᒀߎᕒȡ᱙⮪⯛Γₐ᭜ౕ䔆̭㗹ᮜ̸䄋生ȡ(&0 战略㉔䮼Ą᥉㉏ᑂ᧻хࡃąݝĄ䃑ⴒᑂ᧻Ჱᐧą⮱䋰䓮䌜ᒱȡႰᬕౕ㈨㐌ᕔౝᏁᄦ品牌ౕ AI 时代⮱̶๔ᵥᓰᠾ战喝 œ䛺ൾڞ生ڠ㈨喝䃖品牌ڲღ̻ AI ツ∂হ䄽ڞ㝋喏䃖х⻭㷘ࣾ⣝喏ౕ AI ⮱䃑ⴒ㠰⪡ڲ᠒ᰶĄฝ䴟ज㻮ᕔą喞œᲱᐧԎШ䉱ϔ喝䕇䓴 &&A5 ᵳ᳣ᐧ⿸品牌Ą䃑ⴒఫ䅞ą喏ౕԎᖜ䓴䒪͚成ͧजԎ䊃⮱㞯◦喞 œ⣝Фթ䨮Ⴧ喝ϻĄ㼓䓫ąݝĄ䔋ᣒąȡᣕߕ品牌⇌䕇ϻĄߌ㘪э䓫ą䓵ाĄᗲᙌڞ协ą喏 䕇䓴౧ᮜࡃȠϧᕔࡃ⮱⇌䕇喏̻⩕ᝤᐧ⿸ᠮͲ⮱ᓰᮧڞ协喏ᐧ⿸䔋ᣒȡ Йम㵹͇ڞहᐧ⿸ധλѓ⤳⮱ڲღ生ϔᱧݣȠᲱᐧ᩵㘪⯾≸Ҁ㈨Ƞᣕߕ䃱ѝᴴ۳㻱㠰ࡃᐧ䃫ȡੜᰶຯₑ喏品牌㘪ౕឭᱜ⊗⒛͚Ჱまजᠮ㐚⮱》ζх߬ȡ(&0 战略⮱㏵ᲮФթ喏ౕλͧ品牌ӈ̭ຄᬏ⼜Ხ᠒ឭᱜ݈Ƞࣵ㏵ಇႵФթ݊ᓰ⮱战略䒙ಸᵵȡౕ䔆❴ₐ㷘 AI 䛺ൾ⮱ੳ͇๔䭳̷喏᱈᱙⮪⯛Γ㘪成ͧा指ᑂ喏ͧ品牌ᥚᐧᐧ䃫ᕔᵳ᳣喏ͧЮౕ͇ AI 时代⮱ጰᅭӈ㈨㐌ᕔᵳ᳣̻ߎᩜᦾȡ 品牌长青，始于对价值笃定坚守；破局之道，成于与时代同频共进。 CONTENTS 目录 第一章：传统营销效能挑战与AI驱动逻辑重构...............................................................031.1AI 赋能：重构品牌增长和信任逻辑1.2 认知升级：品牌企业在 AI 浪潮中的思维革新1.3 行动指引：品牌企业基于 AI 的实践策略第二章：GEO：AI时代的品牌认知新趋势..........................................................................082.1 GEO 概念与核心机制2.2 品牌长期价值构建：E - E - A - T 框架2.3 品牌 GEO 战略新焦点：欧盟《人工智能法案》第三章：GEO实施体系：方法、框架与评估.......................................................................113.1 GEO 指导法则：3C 法则3.2 GEO 实施框架：五步构建与指导3.3 GEO 成效衡量：指标体系的搭建与运用3.4 GEO 实操解析：要点与挑战第四章：GEO驱动品牌增长实践...................................................................................................13实践案例探讨概述第五章：GEO发展蓝图：前瞻洞察与企业行动指南...................................................155.1 企业行动指南：从基础建设到智能对话的进阶路径5.2 技术生态图谱 : 支撑 GEO 的核心能力与伙伴网络5.3 行业净化：回归品牌本真，守护长期价值5.4 未来展望：从技术工具到战略核心的演进附录...............................................................................................................................................................................200102030405 第一章 3传统营销效能挑战与AI驱动逻辑重构 Ꭱ喏ڕ⤰ϧጒᮧ㘪Ꭰझᐣ㐚倄䕌ពᑍ喏⩕ᝤ㻱̻⍄䔼⢴हₒᨭࡴȡВ$IBU(15ͧ 代㶕⮱生成式 AIॵ⣝ܧᑧߟҬ⩕ᑧᏓ喝 Ꭱ ᰵ喏0QFOAI 仂ፚប㵹Ⴥ㥕eຒ➦ᰩౕ̭ ⁎ڙᐭ≨ߕ͚⮱ࣾ㼭ݝ喏$IBU(15 ক≨䋰⩕ᝤ㏓ Ϭ喏㏓ڕࢍ⤰成Ꭱϧऐ⮱喞हᬒ⊵ᖜ䛼ጟ䊲䓴 Ϭ喏࢝䃮ڣౕᬒ፥౧ᮜ͚⮱Ꭼ∈⍄䔼ȡ͚పጯ౧㶕⣝ᅑͧ⾮ܧȡ͚పο㖁㑾㐉Ԏᖜ͚ᓰ喋$//I$喌λ Ꭱ ᰵࣾጰ⮱Ȩ生成式ϧጒᮧ㘪Ꮑ⩕ࣾᆂ្ॷ喋喌ȩ᭫喏㜠 Ꭱ ᰵప生成式 AM ⩕ᝤ㻱䓫 ϬϧȠᮛࣷ⢴ᨭࡴ㜠 喏䒰 Ꭱ ᰵ䪬 喏ᣒ䓾㔨⪗喞็უͨ≮྿Ҁᤡᑂ្ॷᎣ㐆ࡷܧᎡ፲㏓ ⮱≸ツȡ⩕ᝤռສ䲏喏䊲Ί成⩕ᝤ仂䔶పϔ๔ಸ喏᱙ౌϔ品ౕ⩕ᝤӔࢍᬻ᭫х߬ȡ ឭᱜ̻̀ݖᅯ䲏喏పუⴒ䃳ϔᱰᅭ៘䱟⮱Ȩ㟼ϧጒᮧ㘪ϔ͇̀ݖ⮪⯛Γȩ᭫喏㜠 Ꭱ ᰵᬒ喏͚పౕ AÌ ݖ⩠䄤䛼͚⮱ࢍ℁㏓喞ౕ生成式AI喋(FOAI喌㐡Ꮣ喏̓⩹ⴒ䃳ϔᱰ㏱㏴喋8I10喌ࣾጰ⮱̀ݖᔮ្߬ॷϓ㶕ᬻ͚ప᭜ (FOAÌݖᰭ≨䋰⮱Გ⎽ౝ̭ȡ 1.1AI赋能 ：重构品牌增长和信任逻辑 㒻పపუ㏼≻ⵁ⾣ᅭ喋/#&3喌⮱្ॷ᭫喏 ⮱⩕ᝤጟᒏ成কᏓҬ⩕ᘜ喏ক㜠ᄾҬ⩕̭⁎生成式AI喞ڣ͚ ⮱⩕ᝤᰡ᭜ࡴ㏔ͧᬒ≨倄䶽⩕ᝤ喏ᬒӊ䊃ڣႹ成ጒ҉ᝃ生≨ⰥڠШߎȡ䔆✳ࣾ式䪬ᴴᔄⱭ AI ϻĄᅊ凈ጒڤą䒙अͧĄ生≨ധ䃫ąȡౕڤҀᏁ⩕͚喏 ⮱⩕ᝤᄳ AI ⩕λ䬛め౧ᮜ喏ḛਟ្ॷ᭫喏䊲䓴 ⮱⊵䉦㔲ᙬᘼҬ⩕ AI ߖ䔈㵹䉚➖۠ゃ喏㔹䊲䓴 ⮱⊵䉦㔲䃑ͧ AI ӈ⮱͗ᕔࡃᣕ㡽ᩦγЃЙ⮱䉚➖Ҁ侸ȡ叒㗜䩎⮱䄰ⵁ᭫喏AIₐ䛺ൾ⊵䉦۠ゃڕ䨫䌜喝㜠⮱䛺◦㵹͇⊵䉦㔲ӊ䊃 AI ᥉㉏Ⴙ成䉚Ν۠ゃ喏 ⮱ AI ጒڤҬ⩕㔲ч䕇䓴ڣ㣤ःੳ品ᣕ㡽Ƞᬻ䔶䉚ᴴ۳ȡ䓾ښ成⩕ᝤիाλ䔶᠖ᒀᬒ䓫ᝃࢠ时䉚ߎȡ 䔆㶕ᬻⱭĄAM ᣕ㡽 㮇᠌Ҁ侸 ࢠ时䉚Νą⮱䬚⣜䌜ᒱౕ䔽⌽ᒏ成ȡ$BQHFNJOJ3FTFBSDIIOTUJUVUFࣾ ጰ⮱្ॷ᭫喏 ⮱ϧᙬᘼ䉚Ν⩞生成式 AI ᣕ㡽⮱ϔ品ᝃߎ喏;̓代হࡰ⻔̭代⊵䉦㔲ౕ䔆䲏㶕⣝⾮ܧ喏ݘܳᰶ হ ⮱ϧ䃑ͧ生成式 AI ጒڤᩦγЃЙ⮱⩕ᝤҀ侸ȡ䲏ᄦ⊵䉦㵹ͧ⮱ AI ࡃ䛺Ჱ喏Ю͇̻品牌ₐᄳ AI 㥒䨭ࡴ㜠战略倄ᏓȡЮ͇㥒䨭Ҁ㈨ₐ㏼ࢳ̶䛺ࡴ㏔喝需求挖掘阶段：.FBTVSF1SPUPDPM ⵁ⾣指ܧ喏⮱ $IBU(15 ᄦ䄊࠲क़ੳ͇ᘼఫ喏ڣ͚ ॵ⣝ᑧ䉚ΝԎतȡౕੳ͇ᄦ䄊͚喏Ąϔ品℁䒰̻䃱≸ąࢍ℁ 喏Ą䉚➖㻱ܿąࢍ℁ 喏䄡ᬻ AI ₐᰬ代э㐌᥉㉏ᑂ᧻成ͧϔ品ⵁ⾣⮱仂䔶ȡ 决策加速阶段：թᓄΝឭ̻南ᐭ๔႓⮱㖁वⵁ⾣䃮喏AI 生成⮱䃱䃧ᦅ㺮Ҭ⊵䉦㔲⟦䆘㔹ԊႅȠᒲჇ⮱㵹ͧۼᄾ 喏᭫㦄㑖ⴚ۠ゃকȡ 全渠道协同阶段喝 ⮱э㐌᥉㉏㵹̻ͧݺٵ⮱ AI ᄦ䄊倄ᏓⰥڠ喏ᒏ成ĄAI݊ ₒ۠ゃī䌕Ꭰझ侸䃮ą⮱⊵䉦䌜ᒱ喏䔘ҬЮ͇䛺Ჱ㼓䓫ゃ略ȡЮ͇㥒䨭战略ڕ䲏䒙ा AI 依ߕ喏ឭᱜែڒ̻᩵᭫㦄ࡴȡ 全球超50%用户2025 年将 AI 智能体作为日常信息检索首选工具 未来五年保持20%十的增速 AI 搜索预计 2029 年将达到 3472 亿元 数据来源与案例索引：麦肯锡《2024 年全球 AI 应用现状报告》、Gartner《2025 年 AI 技术成熟度曲线》等 1.2认知升级 ：品牌企业在AI浪潮中的思维革新 ౕᒀݺႄࡃ䒙ಸ⮱⊗⒛͚喏Ю͇ₐ䲏͡᥉㉏㥒䨭ゃ略⮱ڠ䩛䒙ៅ◦ȡ(&0喋AI ᥉㉏хࡃ喌 ҉ͧᏁᄦ AI ᥉㉏ڡ䊤⮱ᵥᓰゃ略喏ڣጯ౧䛺㺮ᕔₐᕒޔᨭࡴȡ㞫⦋ᢛ᭫喏 Ꭱすι႐Ꮣ喏͚ప (&0 ጯ౧㻱ह℁፲倄䓫 喏Ꭳ́ᰶ䊲䓴 ⮱Ю͇۠ゃ㔲ጟᄳ AI ᥉㉏х݄ࡃͧႄࡃ䒙ಸ⮱хٵθ䶥ȡ 1.3行动指引 ：品牌企业基于AI的实践策略 GEO与SEO协同策略：AI时代企业营销的制胜之道 ౕᒀ̸ AI ឭᱜ⌞ݨ䛺ൾԎᖜ㣤ःᵩᅭ⮱๔㗹ᮜ̸喏䕇⩕ 4&0喋᥉㉏ᑂ᧻хࡃ喌̻ (&0喋AI ᥉㉏хࡃ喌Ꭳ䲋Ⱕοᄦ⿸Ƞₑ⊵ᒩ䪬⮱ڠ㈨喏㔹᭜ॵ⣝ڞܧႅ́ο㶒⮱ᔮ߬ȡᄦλЮ͇㔹㼭喏Ჱᐧ̭ຄ㵹ᰶ᩵⮱ (&0̻4&0 ࡼहゃ略喏ጟ成ౕͧ⓭◵ጯ౧》ζ͚㙞䷂㔹ܧȠ۳㼓䓫Ⱋᴴ⩕ᝤȠࡴ㥒䨭᩵㘪⮱ڠ䩛ౕȡ 一、策略融合：战略升级视角下的统筹规划 Ю͇Ꮑᄳ战略ݝࡴ战略ࡴ㏔⮱倄Ꮣȡౕ䶰ツ㻱ܿᅯ䲏喏䰭㐩व㔰䛼 (&0̻ 4&0 ⮱ែڒϔܧ℁喏ӊᢛ̺ह͇ߎ䭣⃢হጯ౧䰭Ⅿ喏व⤳ܳ䙺䉱⎽ȡ᩵ 䃱ѝ⣜㞯喏㺮ᐧ⿸̭ຄڕ䲏Ƞ႓⮱䃱ѝҀ㈨喏ᄳ (&0̻ 4&0 ⮱指ᴴᰶᱧ㲺वȡ̺ϲ㺮ڠ∕э㐌᥉㉏ᑂ᧻⮱◦ܨ⢴Ƞᢿऺぶ指ᴴ喏䔅㺮㏠ڒ AI Ꭰझ⮱ᑂ⩕⢴Ƞめᵵ仂ᅼࢍѺ⢴Ƞ⩕ᝤ̻ AI ϑο⮱␎ᘼᏓぶಸ指ᴴȡ䕇䓴㐩वܳᲽ䔆ψ指ᴴ喏Ю͇㘪์ᰡ۳ౝ䃱ѝ㥒䨭ゃ略⮱᩵喏ࣷ时䄰᪡хࡃाȡ 二、内容互补：打造适配AI引擎的优质内容资产 4&0ౕ 䪬䌢͚⼜㉜γ͝ჹ⮱х䉕ڲღ䉱ϔ喏䔆ψڲღ᭜Ю͇䉢⮱䉏ჹȡͧγ䔯Ꮑ AI ᑂ᧻⮱ៀःহᑂ⩕䰭Ⅿ喏Ю͇䰭㺮ᄦ䔆ψڲღ䔈㵹⌞Ꮣᩦ䕍হхࡃ喏⣝ϻ䲆ᔮߕݝᔮȠϻ䲋㐀Ჱݝࡃ㐀Ჱࡃ⮱ᩦअȡₑใ喏Ю͇䔅Ꮑ䕇䓴⌞ڒ⮱ጯ౧䄰ⵁহ⩕ᝤ䰭ⅯܳᲽ喏݈҉ڤᰶ⠙➦Фթহ⌞Ꮣ⮱ڲღ喏ͧ⩕ᝤӈᱰ༮Ƞज䲍⮱㼐۠ᵵȡह时喏㐀व AI ឭᱜ⮱➦◦喏䛴⩕㜗♣䄚㼭ั⤳ឭᱜᄦڲღ䔈㵹хࡃ喏Ҭڣᰡこव AI ᑂ᧻⮱䄚Ͷ⤳㼐㻱݆喏倄ڲღౕ AI ᥉㉏㐀͚⮱ᢿऺহᰊٶᏓȡ 三、效果联动：全方位洞察用户决策路径 ౕ䃱ѝ㥒䨭᩵时喏䰭㺮កⵡэ㐌䃱ѝ式⮱ᅭ䭽喏ᄳᲒ㜗э㐌᥉㉏ᑂ᧻হ AI Ꭰझ⮱指ᴴ䔈㵹㖁ܳߕᲽ喏Вڕ䲏≋ᄌ⩕ᝤ⮱۠ゃ䌜ᒱȡ э㐌᥉㉏ᑂ᧻⮱◦ܨ⢴㘪์ࣺ品牌ౕ⩕ᝤ݊᥉㉏䭣⃢⮱॥ᑂ߈喏㔹 AI Ꭰझ⮱ᑂ⩕⢴হめᵵ仂ᅼࢍѺ⢴݆Ҁ⣝γڲღౕ AI 生成㐀͚⮱ᒞ৺߈হ》ζ߈ȡ䕇䓴ܳᲽ䔆ψ指ᴴ⮱ڠ㖁ᕔ喏Ю͇जВγ㼐⩕ᝤౕ̺ह᥉㉏౧ᮜ̸⮱㵹ͧ➦ᒮহ䰭Ⅿռສ喏ϻ㔹хࡃ㥒䨭ゃ略ȡ 四、协同作战：构建用户决策全链路防护网 ౕAI 䛺ൾԎᖜ㣤ः式⮱Ϸ๖喏Ю͇㥒䨭ᓲ䶧㔰㭾 (&0̻ 4&0 ࡼह҉战喏ᒏ成㺳Ⰳ⩕ᝤ۠ゃڕ䨫䌜⮱䭟៑㑾ȡϻ⩕ᝤϔ生䰭Ⅿ⮱݊䭣⃢喏ݝᰭ㏵ևܧ䉚Ν۠ゃ⮱᪡͗䓴⼸͚喏Ю͇䘪㺮䕇䓴۳⮱᥉㉏хࡃゃ略喏ͧ⩕ᝤӈᱰ༮Ƞज䲍⮱ᐧ䃛হԎᖜȡ ᕨ喏(&0̻ 4&0 ⮱ࡼहゃ略᭜Ю͇Ꮑᄦ AI 时代㥒䨭ᠾ战⮱ᓲ♣䔶᠖ȡ䕇䓴ゃ略㲺वȠڲღࡼहȠ᩵㖁ߕহࡼह҉战喏Ю͇㘪์Ჱᐧ̭͗ڕѺȠ็ᅯ⁎⮱㥒䨭Ҁ㈨喏ౕ
