24年药品行业趋势分析

2023年1-12月VS 2024年1-12月 击壤科技内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测 药品行业要点概览 保健食品趋势 药品网剧趋势 药品硬广趋势 药品整体趋势 药品综艺趋势 硬广央视、五大卫视客户数均下滑综艺客户数下滑，网综节目数上涨网剧汤臣倍健投放剧目数领先 流失客户数大于新增爱奇艺节目数及客户数均领先华润三九合作网剧数第一，达92部 季播、晚会节目合作为主冠名、定制身份客户占比提升华润三九合作13档综艺，偏好网综 硬广、电综、网综客户均增网剧客户数下降补益药客户数第一 央视投放为主同溢堂投放时长第一新增客户数大于流失消化系统药时长增长 n药品行业整体趋势n药品硬广投放趋势n药品综艺投放趋势n药品网剧投放趋势n保健食品投放趋势 整 体-药 品 行 业 厂 商 数 硬 广 、 综 艺 均 上 涨 ； 节 目 数 仅 网 综 上 涨 ， 上 涨5 % 药 品-细 分 品 类： 补 益 药 客 户 数 第 一 ，风 湿 及 骨 病 药 时 长 第 一 n药品行业整体趋势 n药品硬广投放趋势 n药品综艺投放趋势 n药品网剧投放趋势 n保健食品投放趋势 药 品-硬 广： 新 增 客 户 数 大 于 流 失 ，央 视客 户 数 、 时 长 均 增 药 品-硬 广 全 天：CC T V - 7客 户 数 第 一 ；安 徽 、CC T V - 8时 长 领 先 药 品-硬 广 晚 黄：CC T V - 7客 户 数 、 时 长 均领 先 药 品-硬 广-细 分 品 类：消 化 系 统 药 、 神 经 系 统 药时 长 大 幅 增 长 药 品-硬 广-时 长TO P 1 0客 户：同 溢 堂 、 葛 洪 、 曹 清 华投 放 时 长 领 先 n药品行业整体趋势n药品硬广投放趋势n药品综艺投放趋势n药品网剧投放趋势n保健食品投放趋势 药 品-综 艺： 电 综 新 增 客 户 数 高 于 流 失 ，网 综新 增5个药 品 客 户 药 品-综 艺： 以季 播 、 晚 会节 目 合 作 为 主 ， 投 放 晚 会 客 户 数 增 加 药 品-综 艺： 冠 名 、 定 制 身 份 合 作 客 户 占 比 大 幅 提 升 药 品-综 艺： 电 综安 徽 卫 视客 户 数领 先， 网 综芒 果T V客 户 数领 先 药 品-综 艺-细 分 品 类:电 综补 益 药 、 感 冒 药客 户 数领 先;网 综补 益 药客 户 数领 先 n药品行业整体趋势n药品硬广投放趋势n药品综艺投放趋势n药品网剧投放趋势n保健食品投放趋势 药 品-网 剧：流 失 大 于 新 增 ， 爱 奇 艺客 户 数 及 节 目 数 均 领 先 药 品-网 剧-细 分 品 类：补 益 药客 户 数 轻 微 下 滑 ； 新 增耳 鼻 用 药 药 品-网 剧-合 作 方 式： 以平 台 自 招 商 为 主； 投 放标 版资 源 居 多 n药品行业整体趋势n药品硬广投放趋势n药品综艺投放趋势n药品网剧投放趋势n保健食品投放趋势 保 健 食 品-硬 广： 央 视 、 五 大 卫 视客 户 数均 下 滑 保 健 食 品-硬 广：CC T V - 7客 户 数 领 先 ；CC T V - 1 5时 长 领 先 保 健 食 品-综 艺 ：电 综客 户 数 、 节 目 数均 下 降；网 综节 目 数小 幅 上 涨 保 健 食 品- 2 4年网 综投 放TO P 5：斯 维 诗在 芒 果T V、 腾 讯 共 投 放3档节 目 保 健 食 品-网 剧 ： 汤 臣 倍 健 、 养 生 堂投 放 剧 目 数 领 先 数据说明 p报告统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）；爱优腾芒等主流视频平台（四大平台指爱优腾芒四大视频平台） p整体综艺、网综统计：不含版权综艺，避免客户重复统计•版权综艺：台端版权，在网络平台分发播出的综艺•网台联播：网络端先播出，后在电视端播出的综艺p报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p报告中客户数量均按照厂商数统计p报告统计周期：2023年1-12月，2024年1-12月 THANKS