2024年中国轻医美产品行业白皮书（摘要版）

摘要版 2025年2月 摘要 02福建注射医美产品格局分析 01中国医美市场分析 03福建光电医美产品格局分析 •玻尿酸注射剂：乔雅登是进口玻尿酸注射剂品牌，瑞蓝·唯瑅常用于水光针注射。消费者对玻尿酸填充的认知度和接受度居注射类医美项目最高，福建市场竞争较为激烈 •中国医美市场快速扩张且需求旺盛，以经济较为发达的华东地区为例，随着皖闽赣鲁地区居民收入水平不断提升，医美消费需求仍有释放的空间 •热玛吉：对比注射类，非侵入式治疗的光电类医美更受求美者欢迎，福建市场竞争激烈 •酷塑：对比除皱瘦脸与美白嫩肤等热门医美项目，求美者对减脂塑形的需求较弱，福建市场提供相关服务的医美机构数量有限 •医美行业“黑药械”现象严重，消费者因缺少医美专业知识而难辨真假，求美者对正品的认知亟需提升，医美产品的扫码验真功能成最为有效的解决途径。当前医美产品验真量最高的城市包括上海、深圳、成都、济南和厦门，后续的医美产品格局分析将以福建省为例进行深入探讨 •胶原蛋白注射剂：薇旖美是国产胶原蛋白医疗器械产品。胶原蛋白的商业化程度不足，定价相对较高，福建市场较为集中 •海菲秀：肌肤护理是求美者的基本需求，提供服务的门槛相对较低，福建市场充分竞争 •再生医美针剂：艾维岚童颜针与伊妍仕少女针在国内的应用尚处于起步阶段，福建市场的头部品牌表现突出 中国医美市场分析01/ •中国医美行业现状•中国医美行业趋势 受益于技术发展与消费复苏，中国医疗美容市场快速发展，华东地区潜力有望加速释放市面医美产品的质量水平参差不齐，其扫码验真服务可有效帮助求美者鉴别药械资质 中国医美市场快速扩张，以经济较为发达的华东地区为例。医美消费属于可选消费，江浙沪人均可支配收入显著高于皖闽赣鲁，居民医美消费需求旺盛，医美机构数量庞大；随着皖闽赣鲁经济不断向好，医美需求仍有释放的空间。 随着医美服务机构数量增加，假货、水货横行等突出问题逐步暴露，市面流通的医美针剂正品率仅35%。消费者因缺少医美专业知识而难辨真假，求美者对正品的认知亟需提升，医美产品的扫码验真功能是最为有效的解决途径。 医美产品“一物一码可溯源”逐步实现，扫码验真功能通过提高机构违规成本而促进行业合规建立严选正品价值理念、帮助求美者提高审美能力的医疗美容机构将引领行业有序发展 中国医美是由中整协创建的公益性平台，求美者可查询医美机构信息和医美产品扫码验真，数据显示年轻求美者更重视医美产品验真，且验真量最高的城市包括上海、深圳、成都、济南和厦门。医美药械正品溯源体系不断完善，行业权威协会持续助力“扫码验真”向“正品溯源”升级。 医美机构在消费教育引导方面可发挥重要作用。首先，机构应帮助求美者提高对美的鉴赏力，倡导求美者树立正确的消费观；其次，机构应向求美者宣传普及专业知识，提高求美者对医美产品的分辨能力。 提高求美者自我保护能力 求美者应树立正确的审美观、价值观、消费观 ✓随着法治化进程的推进，消费者权益保护意识不断增强，但自我保护能力尚有不足。机构应针对性、持续性地开展消费教育，结合热门医美消费项目向重点医美消费人群宣传普及医疗美容专业知识，提高求美者分辨医疗美容产品的能力 ✓机构应帮助求美者提高对美的鉴赏力与领悟力，培养健康的审美趣味，拒绝将容貌与人生价值捆绑，防止过度医美； 注重消费教育引导 ✓机构应倡导树立正确的消费观，充分认识医美的不确定性与风险性，根据求美者自身实际需要，谨慎做出医美消费选择，防止盲从、跟风与攀比消费 福建注射医美产品格局分析02/ •乔雅登产品格局分析•薇旖美产品格局分析•艾维岚产品格局分析•伊妍仕产品格局分析•瑞蓝·唯瑅产品格局分析 乔雅登是中国广受欢迎的进口玻尿酸注射剂品牌，福建区域正品认证机构达70家消费者对玻尿酸认知度和接受度高，福建市场竞争激烈，头部品牌具有一定的影响力 乔雅登是国内最受欢迎的进口玻尿酸注射剂品牌之一，由国际知名医美公司艾尔建美学生产，产品线包括乔雅登U系列与乔雅登V系列，后者部分添加利多卡因可减轻注射时疼痛，不同产品对应不同的适应症以满足不同求美者的需求。 从福建区域乔雅登的竞争格局看：厦门原肌美塑占福建省市场的份额为18%，占厦门市市场的份额为33%。消费者对玻尿酸认知度和接受度更高，提供相关注射服务的医美机构众多，充分竞争，头部品牌具有一定的影响力。 ◆2024年福建省医美机构乔雅登产品进货量的份额构成 ◆2024年厦门市医美机构乔雅登产品进货量的份额构成 薇旖美是关注度较高的国产胶原蛋白注射剂品牌，福建区域正品认证机构达71家胶原蛋白相关医美服务定价较高，福建市场的销售集中在当地知名度较高的医美品牌 薇旖美是中国自主研制的首款重组人源化胶原蛋白医疗器械，由知名胶原蛋白公司锦波生物生产，正品属于重组胶原作为无源植入物的应用产品，按照第三类医疗器械管理。该品是抗衰新星，也是玻尿酸注射剂的良好替代，广受市场关注。 从福建区域薇旖美的竞争格局看：厦门原肌美塑占福建省市场的份额为34%，占厦门市的份额为57%；福州原肌美塑占福建省市场的份额为6%。胶原蛋白商业化程度较低，相关医美服务定价较高，消费者倾向于在当地知名度高的医美品牌消费，市场较为集中。 艾维岚“童颜针”属于饱受市场关注的再生医美针剂，福建区域正品认证机构达65家受益于艾维岚本土生产的背景，福建区域实现销售的医美机构较多，市场适度竞争 艾维岚“童颜针”是一款聚乳酸面部填充剂，由长春圣博玛公司生产。聚乳酸是新型生物可降解材料，安全性高，填充效果极佳，且本土化生产便于机构布局销售。在福建区域，艾维岚正品认证已覆盖6座城市，机构集中在厦门市与福州市。 从福建区域艾维岚的竞争格局看：厦门原肌美塑占福建省市场的份额为20%，占厦门市的份额为27%；福州原肌美塑占福建省市场的份额为7%。聚乳酸填充在中国的应用尚处于起步阶段，消费普及度仍有提升空间，但得益于艾维岚本土生产的推动，福建区域提供相关服务的医美机构较多，形成适度竞争的市场环境。 ◆2024年福建省医美机构艾维岚产品进货量的份额构成 ◆2024年厦门市医美机构艾维岚产品进货量的份额构成 伊妍仕“少女针”是另一种广受市场关注的再生医美针剂，福建区域正品认证机构达27家高定价与低普及致使市场实现销售的机构较少，福建区域头部品牌表现突出 伊妍仕“少女针”是一款进口注射用聚己内酯微球面部填充剂，由华东医药旗下子公司Sinclair生产，对于改善衰老引起的面部容积缺失、皱纹和面部轮廓有显著且持久的疗效。在福建区域，伊妍仕正品认证已覆盖4座城市，机构达27家。 从福建区域伊妍仕的竞争格局看：厦门原肌美塑占福建省市场的份额为10%，占厦门市市场的份额为31%。少女针的优异特性决定其高定价，市场接受度低致使提供相关服务的医美机构数量较少，实现销售的机构更少。头部品牌占据相当份额，其余品牌竞争剩余份额。 瑞蓝·唯瑅是中国常用于水光针注射的玻尿酸产品，福建区域正品认证机构达46家消费者对水光针与玻尿酸的认知与接受度较高，福建市场的销售集中在头部品牌 从福建区域瑞蓝·唯瑅的竞争格局看：厦门原肌美塑占福建省市场的份额为37%，占厦门市的份额为50%；福州原肌美塑占福建省市场的份额为17%。水光注射操作方便、快捷且均匀，消费者认知与接受度高，市场参与机构较多，但医疗属性仍使得该品销售集中在头部品牌。 瑞蓝·唯瑅是瑞蓝系列的进口注射用交联透明质酸钠凝胶产品，由欧洲知名医美公司高德美生产，其水光注射适合减轻浅表细纹以及改善面部松弛。在福建区域，瑞蓝·唯瑅正品认证已覆盖3座城市，机构达46家。 ◆2024年福建省医美机构瑞蓝·唯瑅产品进货量的份额构成 ◆2024年厦门市医美机构瑞蓝·唯瑅产品进货量的份额构成 福建光电医美产品格局分析03/ •热玛吉产品格局分析•酷塑产品格局分析•海菲秀产品格局分析 热玛吉是光电类医美的代表性射频治疗仪器，福建区域超玛吉正品认证机构达41家该品属于进口专利仪器但治疗需求旺盛，市场竞争相对激烈，参与品牌有原肌美塑等 热玛吉是一款进口射频治疗仪，由国际知名医美器械公司索塔医疗生产，也是光电类医美常用仪器。目前已在中国布局的热玛吉有四代与五代，热玛吉五代又称超玛吉。在福建区域，超玛吉正品认证已覆盖4座城市，机构达41家。 从福建区域热玛吉竞争格局看：厦门原肌美塑占福建省市场的份额为23%，占厦门市份额为34%。对比注射类，非侵入式治疗的光电类医美更受求美者欢迎。但热玛吉属于进口专利仪器，正品机构数量有限，市场仍较为集中。 ◆2024年福建省医美机构热玛吉相关产品进货量份额构成 单位：% ◆2024年厦门市医美机构热玛吉相关产品进货量份额构成 单位：% 酷塑是非手术类减脂的代表性治疗进口仪器，福建区域正品认证机构仅9家求美者对减脂塑形的需求较弱，认证机构数量少，福建市场的销售集中在头部医美品牌 酷塑是一款进口冷冻减脂仪，由国际知名医美公司艾尔建美学生产，临床适用于负压吸引脂肪厚度大于1厘米的腹部和侧腰部位脂肪层减少，凭借其非侵入性冷却优势成为吸脂手术的良好替代。在福建区域，酷塑正品认证已覆盖3座城市，机构达9家。 从福建区域酷塑的竞争格局看：厦门原肌美塑占福建省市场的份额为31%，占厦门市的份额为59%；福州原肌美塑占福建省市场的份额为14%。对比除皱瘦脸与美白嫩肤等热门医美项目，求美者对减脂塑形的需求较弱，叠加酷塑为进口专利仪器，市场提供相关服务的医美机构数量较少，而服务本身的医疗属性促使销售集中在少数头部品牌。 ◆2024年福建省医美机构酷塑相关产品进货量份额构成 海菲秀属于皮肤管理类项目，福建区域正品认证机构达86家肌肤护理是求美者的基本需求，提供相关服务的门槛低，福建市场竞争激烈 从福建区域海菲秀的竞争格局看：厦门原肌美塑占福建省市场的份额为38%，占厦门市份额为50%。肌肤护理是求美者的基本需求，提供服务的门槛相对较低，市场竞争激烈。但该类服务高复购率的特性较为显著，消费者更倾向于选择当地信誉良好、服务质量高的头部医美品牌。 海菲秀是一项皮肤管理类项目，由美国海菲秀公司提供仪器及精华等产品，疗效为肌肤护理。它采用“净颜、焕颜、润颜”三步骤，专用耗材均需配合仪器和精华使用。在福建区域，海菲秀正品认证已覆盖7座城市，机构达86家。 ◆2024年福建省医美机构海菲秀相关产品进货量份额构成 THANKS 中国轻医美产品白皮书