核心观点
零售商正积极构建或扩展其零售媒体网络业务，以应对第三方Cookie的淘汰和线上销售额的增长，从而捕获更多广告支出份额。本报告评估并优先考虑了零售商在构建或扩展零售媒体网络时应关注的14个技术市场。
关键数据和研究结论
- 市场趋势：第三方Cookie的淘汰和线上销售额的增长正推动越来越多的零售商构建或扩展其零售媒体网络业务。
- 技术评估框架：报告使用CB Insights数据，根据市场势头（由初创公司数量、平均投资者数量、融资活动等因素决定）和行业领导者活动（由CVC投资活动、业务关系、并购活动等信号决定）对技术进行评估和评分。
- 技术市场优先级：报告建议零售商优先考虑以下技术市场：
- 广告服务器平台：帮助零售商控制广告质量，并直接向广告商出售广告库存。
- 客户数据平台：帮助零售商整合来自不同来源的客户数据，以改善目标定位和个性化。
- 需求方平台：帮助广告商自动购买广告位，并提供受众定位功能。
- 全栈解决方案：为零售商提供广告服务，帮助他们设置和管理零售媒体网络。
- 其他值得关注的领域：报告还讨论了其他几个技术市场，如AI生成内容、AI驱动的搜索和推荐引擎、内容审核、消费者数据隐私、数据清洗室、数据完整性与清理、数字货架显示、电子商务广告平台、基于位置的营销和营销归因。每个市场都根据市场势头、行业领导者活动和市场成熟度进行了评估，并提供了相应的建议。
- 未来展望：报告建议零售商持续关注新兴技术，并评估其与自身业务需求的匹配度。随着零售媒体网络空间的竞争日益激烈，零售商需要不断提升其广告业务能力和客户体验，以吸引广告商并捕获更多广告支出份额。
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