Prioritizing 11 technologies making customer acquisition easier and faster for retail leaders

该研报评估并优先考虑了品牌和零售商在客户获取技术方面应考虑的 11 个技术市场。随着消费者隐私的不断变化和 Cookie 的弃用，获取成本正在加剧，品牌和零售商正在转向新兴技术解决方案和供应商，以帮助他们有效地定位和转化客户，即使消费者行为发生转变。

MVP 技术框架

该框架基于市场动力（如初创公司数量、投资者活动、资金活动等）和行业领导者活动（如 CVC 投资活动、业务关系、并购活动等）对技术进行评估和评分。

技术市场评估

• 优先考虑：客户数据平台（CDP）和跨渠道营销。CDP 帮助企业从不同的来源聚合客户数据，以创建更全面的客户画像，而跨渠道营销解决方案则提供软件和跟踪工具，将第一方和第三方客户数据整合到一个平台，从而创建一个全面的客户画像，使品牌和零售商能够跨多个渠道传递相关的沟通。
• 评估：广告服务器平台、上下文广告技术、数据清洁室、需求方平台（DSP）、营销归因、网红营销平台、基于位置的营销和推荐营销软件。这些技术市场正在发展势头，企业应评估它们用于部署。
• 监控：游戏内广告。这是一个新兴的市场，企业应关注其发展。

关键数据

• CDP 提供商平均获得了 2.9 亿美元的总资金。
• 跨渠道营销初创公司在过去 5 年中筹集了 10 亿美元。
• 数据清洁室初创公司在过去 5 年中筹集了 11 亿美元。
• DSP 的资金在 2022 年达到 25 亿美元。
• 网红营销平台自 2017 年以来已筹集超过 6 亿美元。
• 基于位置的营销解决方案自 2017 年以来已筹集超过 20 亿美元。

研究结论

随着消费者隐私法规的不断完善和技术的不断发展，品牌和零售商需要采用新的客户获取技术来有效地定位和转化客户。CDP 和跨渠道营销是当前优先考虑的技术市场，而广告服务器平台、上下文广告技术、数据清洁室、需求方平台、营销归因、网红营销平台、基于位置的营销和推荐营销软件是未来需要评估的技术市场。游戏内广告是一个新兴的市场，企业应关注其发展。