小 红 书 是中 国 最 大的 生 活 方 式 内 容 平 台 年 轻 人 在 小 红 书分 享 生 活 方 式, 探 索 生 活 灵 感和 了 解 消 费 信 息 。 每日新笔记生成日笔记曝光280,000+80亿次 年 轻 女 性 用 户 群 月DAU1亿+一二线城市用户56%90后用户72%女性用户80%iOS用户60% 小 红 书是 年 轻 人 的消 费 决 策 入 口 90%的 用 户 在 小 红 书 了 解 品 牌/商 品 信 息 。 小 红 书广 告 是 如 何 展 示 给 用 户 的 广告资源介绍 广 告 产 品 资 源 汇 总 围 绕 着小 红 书 笔 记的 广 告 产 品 生 态 。 薯 条对 笔 记 创 作 者 直 接 赋 能 客户端 薯条是一款为小红书用户打造的笔记推广工具。用户可选择推广目标,帮助笔记提升曝光、互动量或粉丝量,能让更多小红薯们更快的看到您的精彩内容。 推 广 中 心协 助 客 户 进 行 广 告 投 放 薯 条产 品 介 绍 保 量 转 化 目 标 薯条是一款笔记推广工具,可将笔记推荐给更多兴趣用户,提 升 笔 记 相 关 互 动 量,帮助客户更好地进行内 容 运 营和品 牌 建 设。 产 品 入 口 推 广 中 心竞 价 推 广-推 广 目 的 推 广 目 的 针对不同行业客户的需求场景,小红书广告现支持右侧4种推广目的,帮助客户实现品 效 合 一 的 营 销 收 益。 推 广 中 心广 告 位 置-信 息 流 信 息 流 广 告 在 社 交 媒 体 用 户 好 友 动 态 、 或 者 资 讯 媒体 和 视 听 媒 体 内 容 流 中 的 广 告 用 户 在 发 现 页 探 索 新 的 消 费 信 息 和 生 活 灵 感 信 息 流 广 告 随 机 出 现 在 发 现 页 从6起 顺 位+ 1 0依 次 递 增 推 广 中 心广 告 位 置-搜 索 搜 索 广 告 广 告 主 根 据 自 己 的 产 品 或 服 务 的 内 容 、 特 点 等 ,确 定 相 关 的 关 键 词 , 撰 写 广 告 内 容 并 自 主 定 价投 放 的 广 告 用 户 在搜 索 框输 入 感 兴 趣 的搜 索 词, 广 告 系 统 会 拆 分 识别 出 有 价 值 的 商 业 词 汇 , 向 用 户 推 荐 搜 索 广 告 出 现 在 社 区搜 索 结 果 页 从3起 顺 位+ 1 0依 次 递增, 在 商 城搜 索 结 果 页 从1起 顺 位+5依 次 递 增 推 广 中 心广 告 标 的 广告投放指南 如何搭建投放计划 效果广告开户-品 牌 账 户 如何搭建投放计划 效果广告充值–直 客 账 户 登录business后台1 2点击在线充值 3支持线下汇款/支付宝充值 如何搭建投放计划 新建单元 *不同广告类型对应不同投放范围,本篇仅以笔记种草-信息流搭为例演示账户搭建流程。 如何搭建投放创意 新建创意 新建单元 对投放标的的笔记,进行按钮文案的设置,在此处点击【添加笔记】新增投放标的。 如何搭建搜索推广-关键词 对于投放搜索推广的计划, 您可在【关键词】板块内,进行对新增关键词、调整出价、修改状态等操作。 •推广中心-帐户层级/单元层级-关键词列表里的出价工具,能进一步协助你对关键词进行优化调整。 首 位 建 议 出 价 建 议 出 价 系统根据您的创意表现,预估该广告出现在搜索结果首位需要设置的出价,由于实际投放情况存在差异,此出价不能保证一定在首位出现,可作参考;若显示为“-”,可能是您的出价已具有较强竞争力或该关键词数据较少 系统根据您的创意表现,预估该广告出现在搜索结果靠前位置需要设置的出价;若显示为“-”,可能是您的出价已具有较强竞争力或该关键词数据较少 如何申请开票 填 写 开 票 信 息 和 收 货 地 址 *入 口 : 财 务 管 理-开 票 管 理-管 理 开 票 信 息添 加 收 货 人 信 息 , 点 击 提 交 完 成 上 传 ; 系 统会 在5个 工 作 日 内 审 批 开 票 信 息 是 否 合 规 申 请 开 票 *入 口 : 财 务 管 理-开 票 管 理-申 请 开 票点 击【申 请 开 票】, 确 认 信 息 后 点 击 确 认 开票 查看状态 在 我 的 开 票 处 查 看 提 交 记 录 , 支 持 时 间 筛 选 广告优化方法 如何优化广告效果 优化常用方法–投 放 数 据 监 控 每 日 数 据 监 控 多 位 置 , 分 不 同 时 段 看 流 量 趋 势 等 ,进 行 同 比 , 环 比 , 及 时 洞 察 数 据 波 动 计 划 设 置 调 整 通 过 查 看 数 据 分 析 , 及 时 按 需 求 调 整计 划 , 如 出 价 、 预 算 、 落 地 页 、 时 段调 整 、 笔 记 数 据 再 跟 踪 基 于 计 划 前 期 的 调 整 , 复 盘 数 据 ,对 比 分 析 , 找 出 最 优 投 放 思 路 。 如何优化广告效果 优化常用方法-A /B测 试 什 么 是A / B测 试 ? 为 同 一 转 化 目 标 指 定 两 个 方 案 进 行 比 较 , 统 计 不 同 方 案 效 果 数 据 ,以 判 断 不 同 方 案 的 优 劣 进 行 决 策 。 A / B测 试 注 意 点 1.明确测试目标值,在进行测试前提前确定一个基准线; 2.保证变量唯一,一次测试只包含1个变量会让结果更有说服力; 3.历史经验在不同行业客户和不同产品不一定适用,需实事求是; 4.在没达到置信水平(比如样本过少)时不要轻易下结论。 如何优化广告效果 优化常用方法–笔 记 内 容 优 化 基本原则:贴合产品、吸引用户、引起共鸣 如何优化广告效果 优化常用方法–单 元 定 向 优 化 常见错误 *用于信息流广告优化 1.过窄 ➢兴趣定向、地域定向选定范围过窄➢错选基础定向(投到偏远地区) 2.过宽 ➢强属性垂直行业人群通投➢全时段投放 3.交叉 ➢多重定向重叠,不同定向类型取交集 ➢同账户多个计划选择较窄定向,互相竞争严重➢账户内计划全部设置相同定向4.重叠 如 何 优 化 广 告 效 果 优化常用工具–关 键 词 规 划 工 具 *用于搜索广告优化 推 荐 关 键 词添加笔记/商品,系统精准推荐 搜 索 关 键 词输入搜索词,即可查看更多相关的关键词 行 业 黑 马 词有潜力的关键词,有助于在搜索上放量 建 议 出 价 预估该广告在搜索结果靠前位置需要设置的出价,可参考建议出价判断自己的提价区间,进行调整 如 何 优 化 广 告 效 果 优化常用工具–优 秀 创 意 行 业 创 意 亮 点 投 放 行 业 相 关 案 例 整合了各行业优秀案例,如美妆个护、生活服务等,供客户参考观摩 总结了创意脱颖而出的原因,解读亮点,更加直观清晰 提供优秀创意案例预览