聚光平台为小红书寻找流量与变现的最优解

小红书的站内广告投放平台聚光平台正式上线，预示着小红书正式将商业推广推向了前台。小红书长期以来注重内容与社区文化运营，此次上线聚光平台，意味着其也将目光转向了商业发展空间。小红书的女性标签在招商能力上有着先天的优势，女性用户占比高达68%，远高于抖音和知乎的46%，其中16-35岁人群的占比更是接近70%。然而，小红书的商业化环境仍然有让品牌方们加大投入的空间。小红书为维护内容分享的本质，限制了挂链等转化行为，因此品牌方往往将小红书视作长期品宣或创造短期热度的媒介。聚光平台的上线，是小红书在营销与内容之间寻找平衡的重要一步。