2024小红书聚光平台操作说明
操作说明 自发好产品然光让 小红书商业产品中心 CONTENTS录目 开户册注与 登录方式 平台简介 1.什么是聚光平台 聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。 2.聚光平台的核心优势 3.聚光产品矩阵 广告投放引擎 广告投放诉求 智能化投放能力 转化 提升商品销量、私信咨询量、表单收集量 精准定向能力 种草/抢赛道 助力品牌提升产品口碑，获取市场声量 信息流触达种草，搜索精准触达 开户与注册 客户直接开户与注册 ,..如果是代理商请登ps://parngsc/logi关操成相tnerohon完xia录：htthu作om您。 代理商开户与注册 可登录合作伙伴平台 新建代理商子账户，可登录合作伙伴平台想 n e ruc o m助申请入驻。..ongoh自h 登录方式 1.使用平台的账户密码登光聚录 即可登录并使用聚光平台址链接:http://ad.xiaohongshu.com。账户密码登录支持的账户类型:广告主账号、广告主运营账号、代理商账号、代理商子账号。)（网 .2如果您是代理商/代理商员工 登录,parr.xngu.com列表选择对应的代理商子账户,并跳转聚光账户。可使以下方式直接用代主账的账码或机号证码聚光台可在光平跳转代理商子账户；登录作伙台（网址ttpsoho登录子账接：tneginsh/lo户户密使用伴户并聚合商平平台://在链验登后ia手&录理内至h),: 使用指南 平台首页管理1. ,最新资讯。聚光平台首页中，提供账户资金概览效果数据活动信获取等功能，帮助快解目户情况，获览，概取账前平台息您速的的了 ●广告投放数据概览支持：总消费，总展现，总点击，总点击率，平均点击价格 ●品牌合作数据概览支持：总曝光，总阅读，总互动，互动率 广告管理页面2. ,,,单元,创,定关键词五个层级出价,投段，广告状态等做快速修改。广告管理页面为您展示广告投放的概览情况快速了解账户消费，投放效果等核心信息同时支广告计划算，向，放预在持对意时 ●账户余额：包含现金余额和返货余额，和专业号推广中心共用 ●账户日预算：和专业号推广中心的账户日预算一致，修改后同时生效；支持设置节假日20%以内上涨和次日0点定时修改今日消耗：聚光平台和专业号推广中心今日实时消耗相加 3.广告新建 新建一条广告由推广计划，推广单元和广告创意三个层级组成。手动出价计划下，一个计划支持创建多个单元；自动出价计划下，一个计划仅支持创建一个单元。一个单元下均可创建多个创意。 第一步：选择营销诉求 第一步：选择营销诉求 第二步：设置计划基本信息 设置计划名称，广告类型，推广标的类型，投放日期，投放时段（高级设置中） ●投放时段设置支持预览和模板保存 功能说明 第三步：选择推广目标和出价方式，设置计划预算 当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其他情况预算可以设为不限 自动控制计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本 第二步：设置定向条件和出价 第二步：设置定向条件和出价 ②信息流推广 设置转化组件或创意封面 推广标的为笔记时，可以选择挂接转化组件，吸引用户产生行动转化。若笔记已在小红书APP端挂接商品卡片，无需再次挂接转化组件推广标的为落地页或商品时，需要设置创意封面 封面优选通过优选算法模型，挑选图片作为笔记封面备选，最终展示点击率最高的封面图片，优选后笔记点击率预计提升15%左右 数据报告4. 、、数据报告为广告主提供数据监控分析复盘的能力，助力广告主提升科学化投放，精细化运营平。水 数据概览 ●广告投放数据概览支持：总消费，总展现，总点击，总点击率，平均点击价格 详细数据 ●关键词、商品、落地页等维度数据，可在详细报表中的细分入口选择 ●部分数据字段暂不支持分时数据 自定义列 ●在广告管理和数据报告的数据页面均支持保存常用自定义列，满足广告主的个性化数据诉求 投放工具5. 置，投放工具旨在广告投放的前中后期为广告主提供必要辅助，目前支持落地页创建，推广点击监测设追踪转化线上联调，历史操作记录查询等能。功 在不同维度，不同时间追踪广告投放的动作变化，帮助提升广告投放能力 帮助广告主优化广告展现排名位次，在同类目中通过靠前位次拿到更多曝光 快速跳转至【专业号平台-私信管理】模块 账号管理6. ,管理代理商子账号，维护账户推广资质物料资质信息。等 方便广告主管理合作代理商子账号 财务管理7. ,合资金充值等财务事项。助告主管发同，帮广票理 ●查看账户余额，账户流水，广告消耗记录，及账户充值记录等资金信息 ●可发票开具的金额，为当前已经消耗的资金减去已开票金额 ●本月消耗业务资金，在下个月1日以后才可以索取发票
