X X序在碎片化信息狂潮中，低粉爆文是新手写笔记时最值得借鉴也容易模仿的内容。什么是小红书低粉爆文的创作引擎？如何巧借热点，实现流量突围？本报告以2023年1月至2023年8月为分析时间窗口，总结了低粉爆文的4大特征，并从3个维度拆解了最具代表性的4个内容标签，提取“爆款基因”，探寻流量捕捉术。重点内容标签的爆款基因：热点&痛点、娱乐性&真实性①影视娱乐：捆绑热点，找寻读者情感与审美共鸣；②萌宠&搞笑：娱乐至上，为读者提供“精神按摩”；③时尚穿搭：通过真实感和实用性拉近读者距离，提高信任度；④美妆护理：找准痛点，直击读者需求；情绪价值是爆文的第一生产力，笔记带入作者情绪才能牵动读者情绪，在实用类笔记中也可通过娱乐化、情绪化的表达，提高笔记爆文率。低粉爆文的四大特征①时间上，早上7点低粉爆文率最高，周末比周中低粉爆文率高；②形式上，视频形式相比图文形式，爆文率更高；③内容上，提供情感价值的笔记爆文率更高；④赛道上：影视娱乐与萌宠搞笑低粉爆文率高，更适合低粉账号发展 XCONTENT低粉爆文基本概念重点标签下的低粉爆文特征 X01.低粉爆文基本概念码上获取更多趋势分析 X数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com 达人：发布笔记数大于等于1篇的用户 什么是低粉爆文？5000粉丝数低于500点赞量高于“低粉”达人粉丝量级划分“爆文”笔记互动量级划分小达人也有大能量小爆文500≤点赞量＜3000中爆文3000≤点赞量＜10000大爆文10000≤点赞量＜100000超爆文点赞量≥100000萌新达人处于新起号阶段，或运营活跃但分享内容不垂直的账号。活跃达人运营活跃，发布内容相对垂直的账号，可开通视频号。小KOC稳定更新，发布内容垂直，属于小koc，可入驻蒲公英接广告变现。KOC发布内容垂直且形成较成熟的账号风格，可入驻蒲公英接广告变现。定义＜500500-10001000-30003000-5000粉丝量达人账号特征 X500以下500-1K1K-3K3K-5K合计500-1K16.43%5.58%12.41%6.47%41%1-3K15.84%5.17%11.74%6.06%39%3-5K3.87%1.18%3.00%1.53%10%5K-1W2.68%0.77%2.20%1.20%7%1-10W1.36%0.44%1.27%0.73%4%10W+0.01%0.00%0.02%0.03%0.1%合计40%13%31%16%100%数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.2280%低粉爆文为小爆文，粉丝数量和更新频率对爆文率有一定影响p达人粉丝量级越高，发文频次越高，爆文率越高，保持一定的发文频率可以提高账号热度，进而提高笔记热度和爆文率。p在近期的低粉爆文中，80%为小爆文，小爆文与其他爆文之间壁垒明显，形成断层，突破难度较大；超爆文占比仅0.1%，主要由KOC产出。40%的低粉爆文来自萌新达人，31%来自小KOC，萌新达人基数大，产出笔记多，因而爆文数量多，现象级的超爆文需要有一定粉丝基础。近期低粉爆文分布粉丝量点赞量萌新达人活跃达人小KOCKOC小爆文80%中爆文大爆文超爆文近期不同粉丝量级低粉达人爆文率2%3%5%7%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%020406080100120140160180200萌新达人活跃达人小KOCKOC爆文率笔记数量（万）普通笔记爆文数量爆文率2.6 3.5 3.9 4.1 平均发文数低粉达人平均爆文率3%分布情况 X数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22视频笔记的低粉爆文率高，但对比、攻略向的内容以图文笔记为主低粉爆文笔记类型：图文占比大视频占比大不同标签下低粉爆文笔记类型p近期平台视频笔记与图文笔记发布占比相近，但视频笔记在低粉爆文中占比达69%，低粉爆文率3%，显著高于图文笔记，或因影视娱乐、兴趣爱好等娱乐向内容视频数量多，对视频笔记低粉爆文量起到拉升作用；p低粉爆文中，需要学习、对比、攻略向的教育科普、出行、时尚穿搭等内容以图文笔记为主，娱乐向的影视娱乐、兴趣爱好等内容则以视频笔记为主，其中影视娱乐内容以综艺片段的二创剪辑为主，兴趣爱好则以音乐、手游相关片段剪辑为主。-20000-15000-10000-500000200040006000800010000120001400016000婚嫁素材运动健康美食饮品母婴萌娃资讯赛事萌宠&搞笑兴趣爱好影视娱乐科技数码家居家装美妆护理星座命理&情感时尚穿搭出行教育科普3%1%020406080100120140160180200视频图文笔记数量（万）全部笔记低粉爆文低粉爆文率视频笔记 69%图文笔记 31%视频笔记图文笔记笔记形式•低粉爆文占比 X010203040506002004006008001000120014001600123456789101112131415161718192021222324低粉爆文数（万）全部笔记数（万）时间（时）全部笔记数低粉爆文数数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.1.1-2023.8.23周末是低粉爆文发布高峰期，早上7点低粉爆文率最高，达人可错峰发布低粉爆文发布时间p周末低粉爆文数量和爆文率高于周中，或因部分达人只在周中发布笔记，周末流量竞争相对较小，且周末是小红书年轻用户阅读和互动的高峰期，互动量的提高，带动笔记得到更多流量。p晚上是爆文发布高峰期，爆文数量高于早上，20点时低粉爆文发布数量最多，爆文率最高，波峰略晚于平台笔记发布波峰，该时段低粉爆文主要是影视娱乐相关笔记。早上7点笔记发布数量虽少，但低粉爆文率最高。因此达人可选择在晚上20点和早上7点错峰发布。474849505152535455240024502500255026002650270027502800星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日低粉爆文数量（万）全部笔记数（万）全部笔记数低粉爆文数1.8%1.8%1.8%1.8%1.8%2.1%2.1%低粉爆文率发布时间2%7%低粉爆文率低粉爆文量最高点-20点低粉爆文率最高点-7点 X数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22满足情感需求的内容爆文率更高，萌宠&搞笑赛道适合低粉达人发展p近期低粉爆文中，提供精神价值，满足情感需求的笔记占比74%，爆文率更高，更容易出爆文。影视娱乐类笔记低粉爆文数量最多，且爆文率最高，达人在选题创作时或起号时，结合或选择此类标签更容易出爆文。p从平台爆文率与低粉爆文率的差值来看，萌宠搞笑类笔记的差值最小，意味着达人粉丝量对该标签的爆文率影响较小，适合低粉达人发展，而星座命理、素材、母婴萌娃等标签差值大且低粉爆文率低，高粉账号影响力更大，低粉产出爆文难度相对较大。0%2%4%6%8%10%12%14%16%020004000600080001000012000140001600018000美妆护肤时尚穿搭出行攻略母婴萌娃美食饮品运动健康家居家装科技数码婚嫁分享影视娱乐兴趣爱好萌宠&搞笑教育科普资讯赛事星座命理&情感素材低粉爆文率笔记数量精神价值类低粉爆文数低粉爆文率平台爆文率不同笔记标签低粉爆文率超爆文数5篇超爆文数3篇超爆文数5篇表示低粉爆文率与整体爆文率差值，差值越高表示高粉达人在该标签下的爆文率越高，影响力越大细分标签实用价值类26%平均低粉爆文率1%精神价值类74%平均低粉爆文率5%实用价值类低粉爆文数 X数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22萌新达人在科技数码行业爆文水平高，KOC在汽车行业中爆文水平高p游戏行业低粉爆文率最高，以游戏攻略、玩家高光时刻录频为主，汽车行业爆文率最低。该数据或与平台用户以年轻女性群体体量大有关，该群体对汽车行业关注度较低；p萌新达人在科技数码行业里爆文水平高于其他行业，内容多为日常产品使用体验或软件使用技巧。KOC在在汽车行业爆文水平高于其他行业，或因该行业消费者决策谨慎，读者对KOC信任度高，辅助决策作用较大。品牌商业投放时可参考达人行业爆文TGI，提高投放性价比。TGI越高，表示该达人群体在该行业的爆文表现水平越高行业低粉爆文率行业行业平均萌新达人活跃达人小KOCKOC家居家装1.0%科技数码1.5%美食饮品1.3%美妆护理1.7%母婴行业1.6%汽车行业0.7%摄影摄像2.7%时尚穿搭0.9%游戏行业6.2%大健康1.6%达人平均1.4%0.9%1.3%2.9%4.4%行业偏好达人行业爆文TGI萌新达人活跃达人小KOCKOC100100100100 X低粉账号流量捕捉术秘籍数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com章节小结粉丝数低于5000，并且点赞量高于500的笔记，我们定义为低粉爆文早上7点低粉爆文率最高周末更容易出现低粉爆文发布时间发布形式视频笔记更容易出圈占比高达69%内容属性有精神价值的内容易出圈占比高达74%内容生态影视娱乐与萌宠搞笑更适合低粉账号发展 X02.重点标签下的低粉爆文特征码上获取更多趋势分析 X相对于高粉爆文，低粉爆文在内容和表达形式上较为自由随性。本章内容通过选取4个内容标签：爆文率最高的影视娱乐和萌宠&搞笑，以及笔记数量多但爆文率低，实用价值高的美妆护肤和时尚穿搭，从笔记标题、封面和内容三个维度对标签笔记进行拆解分析，探寻这些爆文“黑马”的流量捕捉术。标题 封面 内容章节梗概影视娱乐萌宠&搞笑时尚穿搭美妆护理分析维度：情感价值类实用价值类数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com X数据来源：蝉小红 chanxiaohong.com笔记发布时间：2023.8.1-2023.8.7 统计节点2023.8.22影视娱乐影视娱乐类点赞量TOP30标题特征01紧跟热点影视娱乐笔记通常自带话题热度，在点赞量top30榜单中，24篇笔记与明星或时下热播影剧相关，并在标题或标签中提及明星及影剧名字，提高被搜概率；03社会议题内容制作精良，与民族情感、社会讨论度广泛的题材相关的影剧，在小红书同样能引起热议，标题立意大，引读者思考。02情绪强烈通过标题中提出痛点，引起读者共鸣和好奇。 “真的”、“什么”此类表强调、疑惑的副词、代词高频出现，互动量top30的标题中，超一半的标题带有emoji表情、“！”和“？”此类表达强烈感情色彩的符号，吸引读者好奇心；追星成功，周深林一宠粉程度我愿成为内娱第一家！王楚然来统治内娱了？？长相思好像在演我的精神状态！！王楚然会参演《庆余年2》❗️❗️❗️ 真的要笑死在《长相思》的弹幕海里了嘴笨、反应慢（痛点），一定要狂刷这6部综艺大快人心！胖女孩（痛点）成功反转的羞耻瞬间现在纪录片已经这么敢拍（痛点）了嘛❓❗️❗️❗️倒计时1天笑不活了 期待EXO站姐神图当年明月的这段采访，我看了不止10遍。baby为节目“牺牲”无名指，换来十年补偿!明星影剧痛点数字符号一个女生的性堕落要多久？（性教育电影）一转身，就是一个时代的“一去不复返”（民族历史纪录片）南京大屠杀（幸存者纪录片）社会议题标题关键词分类紧跟热点，情绪强烈，运用情绪符号调动读者好奇心p在低粉爆文率最高的影视娱乐类笔记中，其标题表现出对明星、影剧、话题等时下热点的追逐。通过热点关键词提高精准搜索概率，用表情、感叹号&问号等情绪符号表达情绪强烈程度，用数字让表达更直观，从而调动读者情绪，引发好奇和思考，提高笔记点击量，进而提高笔记互动量。标题词频：字号大小表示提及次数影视娱乐-标题特征星星数量表示关键词优先级，数量越多，关键词热度越高优先级优先级优先级优先级优先级 X封面突出内容主角，具有视觉冲击力，营销账号封面模板统一p影视娱乐类笔记封面构图以纯图和图文为