日本47地县级政府旅游部门在中国社交媒体平台运营推广报告

一、中国赴日游行业趋势

• 跨境游市场动能及居民出游意愿增强：疫情后中国出境游市场快速复苏，2023年出境旅游人数超8700万人次，预测2024年达1.30亿人次。中国赴日游客占日本总外国游客比例持续提升，2024年6月达47.5%。
• 国家层面大力推进在线旅游发展：多项政策支持旅游业与数字化结合，推动在线旅游行业迅猛发展，重塑传统行业模式。2023年第一季度旅游预订线上渗透率超60%。
• 媒体平台影响力提升：OTA平台与媒体平台联合推广，小红书等成为旅游攻略新宠，传统平台式微。近25%受访者首选小红书获取旅游攻略。

二、日本旅游业趋势&县级政府旅游类账号开设情况

• “观光立国2.0”时代：从“数量为先”转向“质”“量”并重，提升游客人均消费，开发新体验，推动游客从都市圈走向偏远地区。
• 网络宣传力度加大：日本政府通过《文化旅游促进法》强化国内外推广，县级政府积极进驻微博、小红书、抖音等平台。截至2024年9月，微博覆盖率87.2%，小红书31.9%，微信公众号53.2%。
• 网络宣传区域分布：东京、大阪、名古屋三大都市圈及北海道、九州地区推广力度较大，三季度月均发布量较高。

三、三大中国社交媒体平台运营情况

• 微博：覆盖率87.2%，60.9%账号保持活跃。主要运营方式为图文发布、增强互动，如青森县观光局通过多种形式增强互动，获得较高关注度。
• 小红书：覆盖率31.9%，77.8%账号保持活跃。平台用户以年轻为主，内容以景点、攻略、美食探店为主。优秀案例如和歌山冒险大世界擅长短视频，京都之间发布高质量图文攻略，鸟取县观光交流局深研当地文化IP。
• 微信公众号：覆盖率53.2%，78.6%账号保持活跃。作为“微官网”和私域运营主阵地，集推介、销售、互动功能于一体。优秀案例如日本富山县观光结合官网内容发布攻略，日本大分县旅游通过特产推介和抽奖活动吸引粉丝。