消费者 Morsel ： 在现场活动中激发当地消费的火花

在现场活动中 ， 火花在当地支出上飞扬 2024 年 1 月 30 日 关键要点 •城市因消费者在体验和现场娱乐上的支出而获得经济利益。为了深入探讨这一现象，我们分析了去年发生的四场主要现场活动，并考察了每个城市的消费者支出如何对整体经济影响做出贡献。 •使用美银内部数据，我们发现如亚利桑那州的超级碗LVII和匹兹堡泰勒·斯威夫特演唱会这样的“体育场活动”在相应周末期间，活跃家庭的支出显著增加，相较于当月其他时间。凤凰城地区的餐馆和酒吧平均合计增长了25.6%，而匹兹堡则从当地居民那里看到了13.2%的增长。 •其他主要现场活动，如芝加哥马拉松和奥斯汀的南_by_西南大会吸引了大量游客，我们的数据显示这些游客在博物馆和剧院等休闲活动上的支出增加。随着消费者情绪的复苏且需求依然强劲，我们认为未来消费者在现场活动上的支出将继续对当地经济产生积极影响。 没有什么比复仇更好 在过去的两年里，服务支出提供了消费者韧性的重要证据（如图表1所示）。正如我们所指出的那样，去年夏天外出娱乐支出的大幅增加在整个2023年促进了消费者支出的增长。美国经济分析局（BEA）的数据显示，经过通胀调整后的此类娱乐类别的实际支出增长在过去一年中一直显著高于整体消费者支出的增长（如图2所示）。 Exhibit 1: 疫情后的服务支出非常强劲，并且一直高于总体卡片支出增长。 Exhibit 2: 在2023年，用于户外娱乐如休闲服务的支出增长继续超过总支出的增长。 按特定产品类型划分的实际个人消费支出 (PCE) (季度、百分比、季节性调整的年率 (SAAR)) 在一定程度上，这反映了“报复性消费”——消费者试图通过在体验和娱乐上大肆消费来弥补疫情期间失去的时间。或许最为明显的是，大型现场活动似乎正在从中受益。 一个钱 ， 两个表演 显然，星光熠熠的演唱会、体育赛事和节日对当地经济产生了显著的影响。不仅通过门票销售为城市带来了收入，还促进了活动前后餐饮和酒吧的消费。此外，一次难忘的重大事件留下的持久印象最终可以驱动未来对该区域的客流量增加。 重大活动能带动主办城市的消费支出多少？为了探究这一问题，我们分析了去年举办的四项主要现场活动，并检查了每个城市消费者支出的变化情况。在我们的分析中，我们考虑了在活动举办城市内进行消费的家庭。 达阵和泰勒 · 斯威夫特 随着2024年超级碗（Super Bowl）即将在美国堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）和旧金山49人队（San Francisco 49ers）之间展开，回顾去年在亚利桑那州菲尼克斯市附近举行的超级碗LVII（Super Bowl LVII），该赛事于2023年2月12日举行，堪萨斯城酋长队对阵费城老鹰队（Philadelphia Eagles），颇具意义。 总体而言，超级碗LVII似乎为凤凰城地区经济提供了坚实的推动。亚利桑那超级碗主办委员会估计，该活动总共产生了13亿美元的经济活动或总产出。他们还报告称，该活动对亚利桑那州国内生产总值（GDP）的总贡献为7.261亿美元，约占2022年亚利桑那州GDP的0.15%。同一份公告指出，大约有60%的访客购买了堪萨斯城酋长队对阵费城老鹰队的比赛门票，该比赛于2月12日在State Farm Stadium举行，这意味着约有40%的访客可能计划在当地进行野餐和购票。 外部消费者的支出对当地零售商及其他企业产生了怎样的溢出效应？利用美国银行内部数据，我们发现凤凰城地区的本地和非本地活跃家庭在超级碗周末期间的实体店（面对面）消费有所增加。外来游客的平均支出同比增长了7.5%（如图表3所示），而在那个周末，游客的总平均零售支出约为236美元，比二月周末的平均水平增长了约10%。 外地游客还花费在哪些方面？看来他们更倾向于访问当地的餐饮场所，而当地居民在超级碗周末期间在酒铺的消费则高于事件前后两周的水平（如图表4所示）。 按特定实体零售类别划分的每个活跃非本地家庭的信用卡支出 (%) 并且还有泰勒·斯威夫特的开创性巡演《时代之作》。在她的最新巡演中，泰勒·斯威夫特在美国巡演的第一站平均每场演唱会有近54,000名粉丝参加，据估计，该巡演可能为美国经济带来高达460亿美元的消费者支出（来源：东北大学）。就地而言，费城联邦储备银行表示，斯威夫特的巡演有助于刺激该地区的旅游和旅游业，使五月成为自疫情开始以来城市酒店收入最强劲的月份。 为了说明这些演唱会对当地消费的影响，我们选择了2023年6月16日和6月17日在匹兹堡举行的她的演唱会作为案例研究。由于演唱会主要是本地活动，根据美国银行内部数据，我们发现当地居民的日平均零售支出几乎是游客的两倍。 实体店在当地居民的零售支出在Swift音乐会期间的周末增长了约3%（见图表5）。餐厅和酒吧的支出增长最为显著，同比增长13.2%。 展览5：在泰勒·斯威夫特在那里演出的周末，匹兹堡的餐馆和酒吧从当地居民那里获得了最大的消费增长。 按特定实体零售类别划分的每个活跃本地家庭的信用卡支出(同比%) 总体而言，在Swift演出期间的周末，匹兹堡时代的音乐会促进了平均每户约77美元的餐饮消费和56美元的酒吧消费。相比之下，超级碗周末在同一时间段内，平均每户的餐饮消费为96美元，酒吧消费为74美元。当然，每项活动都有其独特之处并吸引不同的观众群体，但从这一点可以看出，体育场活动可以为当地消费提供有用的促进作用。 马拉松周末和节日乐趣 不同于大多数音乐会或体育赛事，一些大型现场活动会持续数天，并吸引多样化的参观者。其中一项这样的活动是于2023年10月8日举行的芝加哥马拉松赛。 2022 年美国银行芝加哥马拉松的经济影响研究估计该事件的整体经济影响约为386万美元，其中超过163万美元被认为是旅游业的推动因素。 查看Bank of America内部支出数据，我们发现，在我们活跃的家庭人口中，来自美国的游客中最大的份额来自于纽约、洛杉矶、亚特兰大、达拉斯、波士顿和休斯顿（如图6所示）。有趣的是，这一群体在实体零售方面的支出较少，而在芝加哥地区与其它休闲活动相关的服务，如博物馆和剧院上的支出更多，根据Bank of America内部数据，支出增长了17.3%。 2023年奥斯汀南由西摩（SXSW） festival是另一个有趣的例子。在2022年活动规模缩减的情况下，去年的活动于3月10日举行。th 3 月 19 日th 2023年，产生了3.809亿美元的经济活动，比前一年增加了1亿美元，且比2019年的影响高出近2500万美元（数据来源：SXSW执行摘要）。 在我们的数据中，似乎SXSW吸引了比芝加哥马拉松更高的非本地游客比例，但大多数是州内游客（如图表7所示），而非跨区游客。总计有超过11,400个酒店预订（来源：SXSW执行摘要）。这些游客显然开销不小，根据美国银行内部数据，平均每户零售消费金额接近168美元。 Exhibit 6:2023芝加哥马拉松游客中，新 York、LosAngeles 和 Atlanta 的非本地活跃家庭占比最高。 永无止境的乐趣时代 ？ 显然，消费转向现场活动显然对所建议的当地经济产生了显著贡献。但是这个故事会持续到 2024 年吗 ？美国银行冬季支出调查消费者计划在今年减少对各类“体验”的支出，如果这一情况属实，我们可能会看到活动的影响有所减弱。 然而，另一方面，许多一次性活动需求旺盛——潜在的马拉松跑者、音乐会观众或体育粉丝不胜枚举。因此，在我们看来，整体服务支出略有下降仍可能意味着现场活动继续为当地经济提供强劲的推动作用。 并且根据高盛全球研究部的观点，“有趣的通货膨胀”对整体经济的影响是显著的，主要事件对消费增长贡献巨大。他们认为，有若干可持续且长期的关键驱动因素将在未来几年内推动稳健的增长。这些因素包括持续的服务消费支出以及“体验”经济的不断上升，同时消费者情绪也在改善（图表8）。 Methodology选定的美银交易数据用于支持本报告中表达的宏观经济观点，并应与其他经济指标和公开可用的信息相结合考虑。在某 些情况下，这些数据可能 提供方向和 / 或预测价值。使用的数据不全面 ； 它基于聚合和匿名美国银行数据的选择 ， 可能反映了可用数据的选择偏见和局限性。 除非另有说明，数据未调整季节性、加工天数或投资组合变化因素，且可能存在定期修订的情况。 银行美国汇总的信用卡/借记卡每户支出仅包括活跃的美国家庭的支出。每月进行至少五次交易的消费者卡持有者才被纳入数据集。企业卡的支出被排除在外。有关接收支付的商户的数据通过金融机构定义的商户分类代码（MCC）进行识别和分类。这些数据通过专有的方法从MCC映射到北美行业分类系统（NAICS），该系统也由人口普查局使用，以对支出数据按子行业进行分类。支出数据也可能通过其他专有的方法进行分类，而不使用MCC。 我们衡量通过BoFA客户在其BoFA卡上在城市内的商户进行的实体聚合信用/借记卡消费（定义为购买时卡片在场）的人均支出。我们将客户群体分为本地居民和非本地居民，其中本地居民被定义为居住在该活动所在的城市。 世代 ， 如果讨论 ， 定义如下 ： 1. Z 世代 ， 1995 年以后出生 2. 年轻的千禧一代 ： 出生于 1989 - 1995 年 3. 年龄较大的千禧一代 ： 出生于 1978 - 1988 年 4. X 世代 ： 1965 - 1977 年出生 5. 婴儿潮出生 ： 1946 - 1964 6. 传统主义者 ： 1946 年前 任何关于家庭在汽油上的卡片支出的参考均包括所有在加油站的购买，并可能包括非汽油商品的购买。 美国银行2023年冬季支出调查于2023年10月19日至11月2日在线进行。该调查共有2004名来自美国各地的受访者。研究中的受访者年龄在18岁及以上，并且在年龄、性别、家庭收入和人口普查区域方面具有美国人口普查的代表性。 有关用于汇总数据的方法的其他信息可根据要求提供。 贡献者 泰勒 · 鲍利 美国银行研究所经济学家 美国银行研究所高级经济学家大卫 · 迈克尔 · 廷斯利 Sources全球风险分析总监金伯利 · 沃伦 Disclosures 这些材料由美国银行研究院准备，并仅为您提供一般信息参考。若这些材料引用了美国银行的数据，则此类材料无意反映或代表美国银行的运营结果、财务状况或表现。美国银行研究院是一个致力于揭示推动商业和社会前进的强大见解的思想库。通过银行内部及全球的数据和资源，该研究院提供有关经济、可持续性和全球转型的重要原创观点。除非另有明确说明，本文件中表达的观点或意见仅为美国银行研究院及其个别作者的观点，而不是BofA全球研究部门或其他部门或附属机构（统称为美国银行）的观点。这些材料中的观点可能与BofA全球研究部门或其他部门或分部的观点不同。信息来源被认为可靠，但美国银行不保证其完整性和准确性。观点和估计是我们截至这些材料日期的判断，可能会不时更改。此处表达的观点不应被视为针对任何特定客户的投资建议，也不旨在向特定客户提供特定证券、金融工具、策略或银行服务的推荐。此材料不构成美国银行或其代表向任何人发出购买或出售任何证券或金融工具或参与任何银行服务的要约或邀请。这些材料中的任何内容均不构成投资、法律、会计或税务建议。版权 © 2024 美国银行公司。保留所有权利。