全球100位首席执行官2025年度报告

品牌监护指数 2025关于全球前 100 名首席执行官的年度报告 微软首席执行官萨提亚 ·纳德拉在 2025 年品牌监护指数中排名第一 +19 th to 6 th： 尽管特斯拉大出血 ， 埃隆 · 马斯克仍在排名上升150 亿美元品牌价值 +39%： 2025 年外部任命的前 100 名首席执行官的比例 ， 是 2023 年的两倍 +7 out of 100： 华大基因女性人数排名 ， 香奈儿首席执行官 Leena Nair 排名最高19 th地点 Contents 关于品牌金融 品牌监护指数分析5Annie Brown ， 品牌财务估值总监 顶级品牌守护者 2025 11 14可持续性分析罗伯特·海格，品牌金融公司战略与可持续发展总监；索菲亚·利兹卡，品牌金融公司战略与可持续发展顾问 方法论 17 我们的服务 19 © 2025 版权所有. Brand Finance Plc. 关于品牌金融 弥合营销与财务之间的差距 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们一直帮助各种类型的公司和组织将品牌与盈利目标连接起来。 量化品牌的财务价值 我们每年会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先品牌估值咨询 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有广泛的经验。 以技术信誉为荣 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了相关标准（ISO 10668 和 ISO 20671），而我们的方法论已由奥地利标准认证，并被市场问责标准委员会正式批准。 如有业务查询 ， 请联系 ：询问 @ brandfinance. com 如有传媒查询 ， 请联络 ：press @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www. brandfinance. com 品牌监护索引分析 品牌监护指数分析 Annie Brown ， 品牌财务估值总监 改变员工的期望和体验。位居第二的动力因素“激发积极变革”也与以人为本的领导力相一致。 2025 年首席执行官声誉的主要驱动因素表明 ，向目标驱动型领导的明显而重大的转变。 在2025品牌守护者指数（BGI）调研中，排名最高的属性反映了对CEO的日益期望，即他们不仅需要满足所有相关方（包括客户、员工、社会和地球）的需求，还需为股东创造价值。 rounding out the top five drivers of CEO声誉的是“值得信赖”和“理解客户需求”。对企业首席执行官（CEO）的期望中，激发正面变革的需求从去年的第六位上升到了更高位置，这表明人们对CEO作为创新、社会进步和组织转型催化剂的角色寄予了越来越高的期望。 这一整体方法强调领导者在追求财务绩效的同时需平衡道德决策、包容性以及应对全球挑战的承诺。 在2024年，虽然拥有强大的战略和愿景仍然是关键，但重点已经转向能够执行有意义变革的领导力，这些变革能够与所有利益相关者产生共鸣。对于首席执行官而言，为了保护和提升其声誉，他们必须积极倡导进步、导航不确定性，并将领导力与更广泛的社會和组织目标相一致。 以人为本的领导 在2025年，首席执行官声誉的主要驱动因素是“真正关心员工”，这取代了去年排名第一的“倡导可持续性”因素，后者现在已成为第五个最重要的驱动因素（更多内容详见第15页）。对领导者同理心的重视增加很可能是对经济波动、心理健康挑战以及可以迅速改变的技术进步的一种回应。 信任是永恒的品质，尤其是在人们希望领导者具备的品质方面。连续两年的首要驱动因素表明，到2025年，信任将意味着CEO在经济和地缘政治波动期间始终表现出正直、透明和可靠性。 这种预期不仅限于组织内部——首席执行官必须维护道德标准并培养信任，不仅在组织内部，也在外部利益相关者群体中。这意味着CMO需要确保首席执行官具有市场导向性，并且能够接触客户洞察。 萨蒂亚·纳德拉，微软首席执行官，是2025年排名最高的品牌守护者。他在科技巨头的位置上已经超过了十年，在此期间，他专注于云计算和人工智能。 初始投资10亿美元于OpenAI（2019年），如今已发展成为一项价值数十亿美元的合作协议，确保Azure成为云服务提供商，并使微软能够在其产品组合中部署OpenAI的技术。平均而言，纳德拉每年实现了26%的品牌价值增长。 按数字计算的前 100 名 排名中的绝大多数首席执行官都是美国人——共有42位来自100位，其次是9位来自中国，7位来自印度，以及5位来自德国。没有其他国家的首席执行官数量超过3位。银行业代表最为广泛，共有14位首席执行官，其次是汽车、科技和零售行业。2025品牌守护者最常见的背景是工程，其次是商业和金融。 在2024年，腾讯CEO马化腾在BGI中排名第一，因其对微信品牌的呵护。2025年，马化腾排名第24位，腾讯继续保持强劲的品牌实力——微信连续第二年被评为全球最强品牌，Brand Strength Index（BSI）得分为95.2/100，品牌强度评级为AAA+。 苹果公司在2025年仍然是世界上最 valuable 的品牌，首席执行官蒂姆·库克在BGI（Brand Growth Index）中上升至第2位，从2024年的第4位提升。库克于2011年接任首席执行官一职，截至2020年，公司收入和利润翻了一番。根据Brand Finance的数据，自2020年以来，苹果公司是品牌增长最快的十大品牌之一，当前的品牌价值为5745亿美元，较五年前的1405亿美元有所增长。 进化(2019 - 2025)© Brand Finance Plc. 2025排名前 100 位的女性首席执行官 NVIDIA首席执行官黄仁勋排名第三，这毫不意外，鉴于该公司在2025年最具价值品牌Top 10中跃升至第九位，并且市值猛增98%至879亿美元。 2025 年华大基因排名最高的女性是香奈儿首席执行官 Leena Nair ， 她自 2022 年以来一直领导奢侈品服装和化妆品品牌。 奈尔排名第19位，并且是2025年百强CEO榜单中仅有的7位女性之一。香奈儿挖走了她之前在联合利华担任首席人力资源官的职位。她体现了品牌守护者的角色，因为她的经验以人为核心，同时也积极致力于构建品牌和长期价值。奈尔还表现出对品牌的遗产传统的尊重——她高度评价加布里埃尔·香奈儿的遗产，并热衷于在组织的人、品牌和地球方面留下自己的烙印。 2025是Brand Finance连续研究和排名CEO的第7年，每年在整体样本及前100名中女性的比例保持在6%-8%，进步有限。 自2019年女性占比为5/100以来，略有增加，而从名单的前半部分来看前景稍显乐观——2025年，前50位首席执行官中有10%是女性，相比2024年的4%有所上升。 榜单中最年轻的首席执行官是Joshua Kobza，这位37岁的CEO领导着著名的加拿大快餐连锁店蒂姆·霍顿斯。年龄最大的品牌守护者是郑菲仁，他已经80岁，担任中国电子公司华为的CEO。BGI中的大约一半首席执行官处于50年代，接近40位首席执行官处于60年代。仅有11位首席执行官年龄低于49岁，而有4位首席执行官年龄超过70岁。 关键利益相关方对现任策略起到了重要推动作用。然而，BGI数据表明，外部任命的CEO更为有效，他们领导的公司在品牌价值上平均增长了25%，而内部任命的CEO领导下，品牌价值平均仅增长16%。这支持了转向变革驱动型领导方式的观点——这种模式直接与品牌价值的增长相关。品牌需要具备灵活性和开放性，以适应、生存并在动态且不可预测的全球市场中成长。 品牌金融公司2023-2025年的数据显示，不仅位居前100名的CEO中有越来越多的人是从外部任命的，女性被外部任命的可能性也更高。2023年，17%的CEO是从外部任命的，这一比例在2024年略有上升至20%，然后在2025年几乎翻了一番，达到39%。 The 2025 BGI 还表明，虽然一半的 BGI 男性通过内部晋升成为 CEO，但指数中的每位女性都是外部招聘，这表明顶级职位的外部招聘比内部继任规划更为公平。 CEO们 increasingly 需要推动重大变革，但为了做到这一点，他们需要激发并鼓舞员工士气，同时创造有意义的长期价值。 内部招聘的首席执行官被视为继续前任遗产的更安全选择，因为他们在公司内部拥有较强的关系网络。 在全球政治和技术快速变革的背景下，首席执行官们必须成为推动变革的人，但要采取以人文为中心的方法。一种新兴的趋势是，外部任命的首席执行官具有更强的声誉并且更成功，Brand Finance 预期未来的BGI研究将证明这一趋势的持续性，因为这些首席执行官通常与关键利益相关者建立了强大的关系，并且可能参与了前任策略的制定。 连接到品牌价值的增长。品牌需要具备灵活性并 openness to change 以适应、生存并在动态且不可预测的全球市场中成长。 CEO们 increasingly 需要推动重大变革，但为了做到这一点，他们需要激发并激励员工，同时创造有意义且长期的价值。 在全球政治和技术快速变革的背景下，首席执行官们必须成为推动变革的人，但要以以人为本的方法进行。一种新兴的趋势是，外部任命的首席执行官拥有更强的品牌声誉并更加成功，Brand Finance 预期未来BGI的研究将证明这一趋势将持续下去。 然而，BGI的数据表明外部任命的CEO更为有效，他们领导公司的品牌价值平均增长了25%，而内部任命的CEO领导下的公司品牌平均增长率为16%。这支持了向以变革为导向的领导方式的转变——这是一种直接推动增长的方法。 2025 年品牌守护者 100 强 全球 100 强品牌守护者 2025 1 - 50 可持续性分析 可持续性分析 罗伯特·海格（Strategy & Sustainability Director，品牌金融）和索菲亚·利斯卡（Strategy & Sustainability Consultant，品牌金融） 2025很可能将成为品牌在管理可持续性 perception 方面具有挑战性的一年，因为我们观察到政治、投资和商业社区中的一些部分对ESG的态度越来越消极（甚至敌对）。 声誉 (图 1) ， 低于 2024 年的 13.6% ， 当时这是领先的声誉驱动力。 尽管总体呈现下降趋势，结果可能并不意味着可持续性的作用真正减少了；相反，这可能反映出可持续性品牌本身存在定位问题。 许多因素可能对此产生了影响，包括政治对ESG的反扑、生活成本担忧，或日益严格的监管限制品牌对其可持续承诺和进展的声明。 到目前为止，今年CEO声誉的三大驱动因素是：首席执行官被感知为关心员工、能够激发积极变革的能力以及可信度。这三个因素的重要性在2024年有所增加。这可能反映了企业在接纳具体术语如“可持续性”和“ESG”方面的犹豫不决，即使许多涵盖的问题仍然非常重要。 但是 ， 世界上最大的全球品牌的利益相关者到底怎么想呢 ？ 品牌守护者指数提供了有关金融分析师、记者以及公众中了解企业及其领导人对可持续性承诺最强的企业和商业领袖的看法的见解，并分析了这种承诺对企业整体绩效的影响程度。 分析师和记者被要求识别对他们的公司推荐和观点影响最大的三个标准。对于记者而言，在13个选项中，雄心勃勃的ESG议程是对其对企业看法影响第三大的标准。 在一般（信息较为充分）的公众眼中，可持续性仍然是CEO声誉的重要驱动力。我们观察到可持续性和声誉评分之间存在显著的相关性，相关系数r=0.71（样本数量约4000），其中49.9%的CEO声誉评分变异性可由可