2025年伊利短剧《过年好搭子》营销洞察报告

核心观点与关键数据

• 短剧《过年好搭子》传播高度依赖微博平台：全网声量27,137条，其中97.7%来自微博，关键传播节点包括1月3日官方预热、1月7日正式上映及1月18日饭圈集中转发。
• 多平台协同传播：抖音、视频号、小红书等平台发挥重要作用，拓宽观众覆盖范围，抖音成为用户互动和参与的主要场所。
• 用户互动和评价：正向评论占比超85%，用户赞赏广告创意和代言人表现，短剧在社交媒体上获得极佳口碑。
• 线上线下整合营销：抖音直播抽奖、京东促销活动、线下快闪店等提升了品牌知名度并促进产品销售。

传播策略与平台表现

• 微博引领下的多平台KOL协同传播：微博平台上的KOL通过转发、评论和原创内容扩展受众覆盖面，其他媒体如经济观察报等也发挥影响力。
• 不同粉丝量级博主的传播量对比：尾部博主集体力量不容小觑，头部博主高影响力，腰部博主连接作用显著。
• 地域分布：一线城市用户特别是北京、上海对短剧内容接受度高，境外用户也展现一定互动量。

广告亮点剖析

• 差异化礼赠定位：伊利选择“甘当绿叶”，强调牛奶的“百搭”属性，避免与其他品牌正面竞争。
• 契合年轻人的生活态度和文化潮流：广告融入“搭子”“抽象”等热词，契合年轻人生活态度和文化潮流。
• 生活喜剧风：整体风格轻松幽默、贴近生活，符合品牌调性，增强广告吸引力和传播力。
• 创意与表现形式：大量谐音梗和网络热词，增加记忆点，吸引观众注意力。

用户心智策略

• “过年搭子选伊利”抢占用户心智：持续强化“过年搭子选伊利”的心智，使用户在想到“过年搭子”即想到“伊利”。

传播与推广策略

• 线上社交裂变+电商联动：社交媒体的裂变效应和电商的转化能力形成传播的长尾效应。
• 线下物料趣味设计：线下广告牌设计吸引用户关注和拍照，形成线上线下完美闭环传播。

研究结论

• 短剧《过年好搭子》通过精准洞察与定位，契合年轻人的生活态度和文化潮流，采用生活喜剧风和创意表现形式，成功抢占用户心智，并通过线上线下整合营销形成长尾效应，提升品牌知名度和产品销售。