抚州汝水森林宾馆酒店抖音运营方案

2024年6月29日 江西维良志伽文化传媒有限公司 核心问题界定 如何改善现状加深市场对项目认可，实现高品质、高流量去化是本案的核心问题 项目思考 本案需要从配套环境、产品价格、流量传播角度去思考，如何匹配本案高品质价值 独特的建筑风格是关键 建筑风格、内容搭配，是本项目独特的形象，匹配价值标签，也是触发去化、流量动作的关键因素。 优质的环境是核心 优秀的环境配套对应的价格，是一个对于目前社会消费人群项目的核心支柱。 优秀的服务是基础 服务决定了客户的体验，高价值货盘需要展示优秀的服务作为基础，为整体去化带来良好的开端 解 决 策 略 梳理项目价值体系，明确货盘、传播内容的优化方向，是获取高流量的核心路径 成长力：聚焦项目整体环境。综合判断本案是否具备高体验的先决条件 传播力：聚焦营销传播层面。梳理项目独特形象，实现市场信心激活 综合研判 项目配套环境又有何优势？项目套房内体验服务有何优势？ 通过对项目体验、配套环境及服务感受进行综合疏导，是项目是否具备高品质、强体验的先决条件。 项目价值提炼 政府背书、特色风格、综合定位、景色得天独厚、管理和真诚的服务，历史文化底蕴和新时期城市建设形象的标杆性建筑。 ü抚州市委市政府投资兴建的国有宾馆。 ü整体建筑风格充满中国古典风格，典雅精致、气派非凡、是旅游度假、商务洽谈、会议接待、休闲娱乐的首选理想场所。 ü隔湖与抚河相望，座拥千亩青山绿水，馆内终年青翠，环境优美清新,地理位置得天独厚。 Ø评论互动及客户维护基本处于停滞状态； 高品质、高创新打造本地高端酒店市场定位 抖音官方账号定位 视 频 更 新 ： 品 质 宣 传 每周更新视频2条，安排品宣拍摄，“外立面展示，内景布置、现场服务、入住流程等内容，打造高品质酒店宣传，定向投流，直接为【汝水森林宾馆酒店】带来信任背书、提升市场对本项目认知，进一步提升品牌认可度及曝光量。 短 视 频 达 人 矩 阵 以云探矩阵打法为辅助，铺量达人视频集中发布（实际条数以实际支付的金额为准），达到前期为【汝水森林宾馆酒店】造势铺垫目的以及等关键词的搜索卡位。 直 播 介 绍 直播安排：每周2场，节假日视情况待定以品质品宣曝光，达到前期为【汝水森林宾馆酒店】造势铺垫目的以及等关键词的搜索卡位。 Nanchang/YiChun/Jiujiang/PingXiang/XinYu... 本地团购榜单 当地团购榜单： 邀请本地优质达人进行探店，打卡宣，为店铺牌做好基础评价及流量搭建。为品牌私域留存及今后直播做好基础。 团购分化 人气榜:30天内，发送视频打卡数量 应对策略：本次集中推送视频300+个，实现一定视频数量，预计最少冲进榜单前十。 收藏榜:30天内，门店收藏数量 应对策略：要求博主拍完视频后，进行收藏；线下引导消费者进行收藏；预计最少冲进榜单前十。 好评榜:30天内，门店好评数量 应对策略：要求博主拍完视频后，进行好评；线下引导消费者进行好评； 热销榜：30天内，套餐成交数量 应对策略：通过短视频推送福利产品，让消费者点进POI进行购买消费，然后制定多样化SKU，让客户有更多选择，消费频率更高；并且线下引导线上成交； 直播工作 合作要点 技术支持 流量曝光 门店定位 增加曝光:获得高密度、大范围、高频次的品牌曝光，提升品牌影响力； 技术支持:提供带货数据查询、统计整理排名； 门店：门店定位打造费用：代运营费用+抖音套餐售卖合作佣金。(合作期间内产生的所有核销订单） 运营支持：抖音团购上架配置、抖音达人组织整合、内容策划、矩阵推广； 人气提升：获得海量下单用户的到店消费，提升门店人气； 榜单排名:冲击抖音热门榜单，持续品牌热度。 投流支持：挑选流量高、带货量多的达人进行抖+推流； 合作要点 基础费用 常 规 基 础 费 用 ： 门 店 日 常 维 护 费 用 ：6 0 0 0元/月 ，1 0 %服 务 商 抽 佣 ， 平 台 费 率5 %。 1 .团 品 上 下 线 2 .店 铺 图 片 更 新 及 优 化 4 .每 月 至 少4场 直 播 5 .每 月 邀 请 达 人 或 职 人 发 布2 0 0条 视 频 6 .每 月 帮 助 商 家 拍 摄 、 剪 辑 、 宣 发2 0条 视 频 Thank You For Watching