旅游行业2025年春节黄金周数据跟踪报告：春节旅游迎开门红 文化游与冰雪游表现亮眼

核心观点

2025年春节假期全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。跨境游市场景气度维持高位，国外旅客数量增长亮眼。传统景区客流稳增，文化游与冰雪游表现亮眼，海南离岛免税客单价持续提升。

关键数据

• 全国国内出游人次：5.01亿，同比增长5.9%
• 国内出游总花费：6770.02亿元，同比增长7.0%
• 跨境游出入境人次：1436.6万人次，同比增长6.3%
• 海南离岛免税购物监管金额：20.94亿元
• 海南离岛免税购物人次：突破24万人次
• 海南离岛免税客单价：8706元

研究结论

1. 春节旅游市场景气度维持高位：假期延长有效释放消费潜力，市场从传统的“探亲型刚需”向“度假+探亲复合需求”转型。
2. 传统景区客流稳增：长线游仍以传统旅游城市为主，周边游更多游客选择自驾游，博物馆过大年成为热门选择，冰雪旅游持续火热。
3. 海南离岛免税客单价持续提升：免税消费偏好从基础品类向精品化、高单价商品迁移。

投资建议

1. 关注经营业绩稳定、有效满足个性化与多元化需求的景区与演艺公司。
2. 关注受益于出入境恢复带来口岸免税回暖以及市内免税政策松绑的免税龙头。

风险提示

1. 自然灾害和安全事故风险。
2. 政策风险，包括免税专营政策变化、签证政策变化风险。
3. 宏观经济不及预期风险。