旅游行业2025年国庆黄金周数据快评报告：国内游“量增价减”，跨境游双向升温

核心观点与关键数据

• 黄金周旅游市场“量增价减”：2025年国庆中秋假期8天，全国国内出游8.88亿人次，同比增长1.23亿人次；总花费8090.06亿元，同比增长1081.89亿元。日均出游人次1.11亿，微增1.57%；日均花费1011.26亿元，同比增长1.01%。但人均日消费113.88元，同比下降12.98%，反映居民出行预算趋于谨慎。今年以来旅游人均消费逐季回落，国庆人均日花费较春节下降32.58%，平价出行趋势凸显。
• 跨境旅游表现亮眼：全国出入境人员1634.3万人次，同比增长11.5%。内地居民出入境916.5万人次，同比增长9.6%；港澳台居民出入境574.4万人次，增长12.2%；外国人出入境143.4万人次，增幅达21.6%。出境游热门目的地机票预订量同比增长超30%，青少年及大学生群体预订增幅超50%；入境游外籍旅客预订国内机票量增长超30%，覆盖城市范围扩展至近百个。
• 投资建议：服务消费加速迈向居民消费主体地位，建议关注：
  • 文旅：入境游与青少年旅游需求双轮驱动，关注入境游旅行社龙头及适配春秋假出行节奏的景区。
  • 体育：赛事经济带动效应显著，关注赛事运营与相关服务领域的体育公司。
  • 教育：政策支持非学科类培训与职业教育，关注相关细分领域的教育龙头。
• 风险因素：自然灾害和安全事故风险、政策风险、宏观经济不及预期风险。

研究结论

国庆黄金周数据显示国内游市场热度持续，但居民消费趋于理性，平价出行趋势明显。跨境旅游市场表现强劲，中外游客“双向奔赴”，国际旅游吸引力与影响力持续增强。在政策红利下，服务消费各细分领域有望受益，建议关注文旅、体育、教育领域的成长机会。