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春节消费解读：文旅景气超预期，机酒价格偏弱

休闲服务 2025-02-05 何丽敏民银证券 xingxing+

2025年春节文旅消费超预期，客流量和人均支出均显著修复。国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；总花费6,770亿元，同比增长7.0%；人均出游支出同比+1%。社会人员流动量符合预期，春运全社会跨区域人员流动量同比+7.5%。

电影市场表现亮眼，总票房达95.10亿元，同比增长19%；平均票价同比+3.5%至50.8元。

国际航班量恢复至2019年同期的89%，跨境游需求强劲。日本、泰国、韩国为前三目的地，分别恢复至2019年同期的114%、72%、89%。安徽省春节期间通讯器材、汽车、家电销售额分别增长86%、25%、19.6%，以旧换新需求强劲。

机酒价格偏弱，机票均价同比下滑16.6%，至959元。海南离岛免税销售偏弱，客流同比-1.9%，免税购物人次同比-19%，销售额同比-16%。

大众品方面，零食动销畅旺，白酒消费有待恢复，乳制品液态奶库存新鲜度良好。

春节消费解读：文旅景气超预期，机酒价格偏弱

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