2023防晒消费趋势展望

防晒市场整体概览

• 市场大盘：受疫情影响，2022年线上防晒品类销售额83.4亿元，同比减少1.6%，但商品数持续增长。防晒霜占比扩大，压缩其他防晒产品空间。
• 备案趋势：2022年防晒备案产品数同比下降25.1%，低于2018年水平。品牌更倾向于风险系数（EWG）偏低的原料，如二乙氨羟苯甲酰基苯甲酸己酯、双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等。
• 竞争格局：本土防晒市场集中度高，市场份额由中、日品牌主导，法国、泰国紧随其后。法、泰两国市场份额不断扩大，主要由蜜丝婷、兰蔻和欧莱雅的强势增长带动。
• 属性分析：高倍数防晒已成主流，物化型防晒更受消费者欢迎。2022年热销TOP100产品中，SPF50及以上的销量占比高达87.6%；高PA值占绝对主导，销量占比从41.5%提升至55.9%。物化结合防晒占比已超6成。
• 热销产品：蜜丝婷小防酒节、安热沙小金瓶防晒霜、兰蔻小高倍防晒乳、欧莱雅小金瓶防晒霜、资生堂小金瓶防晒乳等。

防晒细分品类洞察

• 销售周期：防晒喷雾相对更易受疫情和季节性的影响。防晒霜是消费者防晒产品的首选，在3月大促迎来第一波销售高峰，而防晒喷雾则依然受季节影响，6月是全年销量峰值。
• 竞争格局：防晒喷雾市场主要由中、日两国的品牌引领，销售额占比不相上下，合计占整体市场的70%以上；防晒霜市场相对竞争更加剧烈，蜜丝婷以8.7亿元的销售额占据榜首，其次是安热沙。
• 价格体系：防晒霜均价从2021年128元略上升至134元，销量仍以50-100元的价格为主，但100元以上价格带的销量占比相比2021年上升了6%。防晒喷雾均价几乎没有变化，0-50元、100-150元价格带的销量占比皆有所上升，呈两极变动的态势。
• 概念偏好：不论是防晒霜还是喷雾市场，养肤都是销售额前10并且还在高速增长的概念。防晒喷雾除防晒相关外，无色、透明、便携也是产品必备。
• 消费痛点：防晒效果和肤感体验仍是首要需求，喷雾妆后使用最好水雾均匀、透明不花妆；防晒霜妆前使用最好能和后续底妆完美融合。

产品趋势风向

• 防晒+X，多效合一：防晒需求随着消费者的理念进步而持续升级，从基础性要求已上升至将防晒视为护肤的第一步，希望防晒的同时，还可兼具养肤、美白、修护等功效。美妆型防晒产品也备受青睐。
• 成分升级，效果加乘：防晒注重“多效合一”，植物提取物助力“防养兼顾”。搭建高技术壁垒，全面防护升级。消费者对安全性的需求推动大分子防晒剂走热。
• 细分需求，扩展赛道：婴童防晒需求高涨，养肤、低敏性配方是重头戏。消费场景的细分促使防晒产品越加精细化，敏感肌、医美术后、户外运动、痤疮性皮肤等一系列小众场景及用户需求被深度挖掘。