纯甄馋酸奶包装上市复盘

亮点表现策略回顾启示规划

直播间表现

• 直播间1小时登陆3个自然热搜，AI代言人抖音超品日首发亮相，激发酸奶零食消费新活力。
• 关键数据：1662万+触达人群，3个自然热搜，137万+累计观看人数，148万+GMV，4062%销售环比日常增长。
• 策略亮点：全新AI代言人首发，馋式霸屏模式助推破圈，CG大片式质感开屏，创新惊喜彩蛋破框互动，「馋人设」形象深入人心。
• 虚拟技术赋能：解小馋首度亮相直播间，撬动代言人流量，热力引燃直播间。

明星互动与话题发酵

• 杨紫惊喜助阵：直播间全场热点频出，1亿+1小时累计话题阅读量，35万+1小时累计话题互动量。
• IP内容共创新：头部达人带头参与话题挑战赛，话题上线10天突破4千万，线下快闪UGC二创传播带动话题阅读量2天飙升1千万。
• 流量沉淀转化：携手双代言人亮相抖音超品日，点燃酸奶零食新消费活力，1.4万+会员拉新数，1917%环比日常增长，「纯甄」搜索次数16.6万+，794%环比日常增长，13号环比日常销售增长4062%，148万+直播GMV。

线下活动与IP共创

• 小馋孩首次闪现线下：联动大区为销售赋能，IP引燃现场互动热情，570份萌趣周边提前抢空，试饮环节精准触达精致家庭人群，抖音官号2天新增粉1.68万+。
• 丰富代言人人设形象：线上曝光-人设更深度，以故事立体塑造IP形象，引发共鸣；线下曝光-形式更好玩，创新AI互动形式，打造现象级话题事件AR地标互动，地标错位打卡装置#长城被AI吃掉了。
• 同框互动全面延续IP共创模式：明星代言人与解小馋联动上演超萌解馋互动，打造IP魔性创作模版带动达人和全民共创分享裂变。

营销链路闭环搭建

• 联动大区：聚焦营销链路闭环搭建临时销售点，打通「现饮现买」路径，打卡区试饮区临时销售区奖品福利区。