纯甄酸奶品牌新包装上市复盘方案

亮点表现策略回顾启示规划

直播间1小时登陆3个自然热搜，AI代言人首发亮相抖音超品日

• 核心策略：全新AI代言人首发亮相，采用馋式霸屏模式助推破圈，CG大片式质感开屏总触达人群1662万+，创新惊喜彩蛋破框互动，强化「馋人设」形象。
• 关键数据：累计观看人数148万+，GMV销售环比日常增长4062%；1小时累计话题阅读量1亿+，话题互动量35万+，新增粉丝数2万+。
• 效果分析：有效撬动代言人流量，热力引燃直播间，虚拟技术赋能，杨紫惊喜助阵，直播间全场热点频出，实现流量沉淀转化。

IP内容共创新模式，带动全民小饿小馋就吃馋酸奶

• 核心策略：携手双代言人亮相抖音超品日，点燃酸奶零食新消费活力，IP内容共创新模式，带动全民参与话题挑战赛。
• 关键数据：话题上线10天突破4千万，线下快闪UGC二创传播带动话题阅读量2天飙升1千万；会员拉新数1.4万+（环比日常增长1917%），「纯甄」搜索次数16.6万+（环比日常增长794%）。
• 效果分析：有效实现流量沉淀转化，直播GMV148万+（环比杨紫见面会增长8.78%），13号环比日常销售增长4062%。

小馋孩首次闪现线下，联动大区为销售赋能

• 核心策略：IP引燃现场互动热情，小馋孩首次线下亮相，联动大区为销售赋能，精准触达精致家庭人群。
• 关键数据：570份萌趣周边提前抢空，试饮环节精准触达目标人群，抖音官号2天新增粉1.68万+。

丰富代言人人设形象，创造与TA的共鸣点和话题点

• 线上曝光：以故事立体塑造IP形象，引发共鸣。
• 线下曝光：创新AI互动形式，打造现象级话题事件（如AR地标互动、地标错位打卡装置#长城被AI吃掉了）。

从明星到达人到全民，同框互动全面延续IP共创模式

• 明星互动：明星代言人与解小馋联动上演超萌解馋互动。
• 全民共创：打造IP魔性创作模版带动达人和全民共创分享裂变。

联动大区，聚焦营销链路闭环搭建

• 核心策略：搭建临时销售点，打通「现饮现买」路径，设置打卡区、试饮区、临时销售区、奖品福利区。