运动品牌行业专题：2024年产品竞争趋势变化与2025年展望

行业大盘：服饰持续提价，鞋类销量驱动，第四季度景气度显著抬升

1. 行业增长情况：

   • 运动服饰和户外服饰在2024年呈现量价齐升的趋势。
   • 运动服饰在三平台合计2024年第四季度销售额同比增长18%，均价同比增长5.8%；天猫平台销售额同比增长5.8%，均价同比增长7.4%。
   • 户外服饰在三平台合计2024年第四季度销售额同比增长61.7%，均价同比持平；天猫平台销售额同比增长27.1%，均价同比增长23.8%。

2. 运动鞋分类情况：

   • 运动鞋中跑鞋占比继续上升，2024年第四季度销售额占比31.1%，同比上升3.6个百分点。
   • 跑鞋在新平台销量加持下，第四季度销售额同比增长42.6%，均价同比下降7.4%。
   • 篮球鞋全年仍处于销售下滑阶段，但第四季度跌幅收窄接近持平，2024年第四季度销售额同比下降4.9%，均价同比下降0.7%。
   • 运动休闲鞋在新平台加持下，2024年第四季度销售额同比增长33.5%，均价同比下降1.4%。

3. 品牌排名变化：

   • 运动服饰方面，耐克继续保持领先地位，Lululemon排名持续上升。
   • 运动鞋方面，安踏和李宁在腰部市场份额上升，超过了斯凯奇。
   • 运动休闲服方面，FILA稳占榜首，迪桑特份额稳步上升。

总结

在2024年，运动品牌行业呈现出明显的量价齐升趋势，特别是在冬季服饰和运动鞋类销售方面表现尤为突出。跑鞋和运动休闲鞋的销售额和市场份额持续增长，而篮球鞋则呈现下滑态势。各品牌在细分市场上的竞争加剧，特别是安踏和李宁在中低端市场的表现尤为亮眼。整体来看，运动品牌行业在2025年有望继续保持增长势头。