小红书2024年rise100年度榜单买手版
来克允浩东方之尚伦顿樱世岐岐激丹麦乐陈姗段元敏吴肖阳蛋生亚美大平黄梦真 总监制Supervising Producer 统筹策划Editorial Planner执行主编Executive Editor in Chief编辑团队Editorial Team平面设计Design Team 内容版权归小红书所有侵权必究 [小海动态 1电书 扫码关注，获取更多经营新资讯 敬敬今心八的每勺人 创造买手职业新可能 INCUBATING BUYERSFUTURE TO:一路同行的伙伴 谢谢你一年的付出。 2023 年，我们提出了买手这个“三赢”的新职业，2024 年成为买手的人数是去年的8.1倍。随着买手的队伍更加壮大，来自各大平台的朋友越来越多，经营突破的方式也越来越多。从一小群人的梦想，变成一份共同向往的职业，源源不断创造新的可能，真是一件特有成就感的事。 什么样的人才能做买手？每一年都有新的面孔，给出别开生面的答案。 2024live 直播伙伴大会，我们向全网创作者发出“直播开启新职业”的邀约，形形色色的新生力量，开始打破买手职业的固有印象。3万粉开播的全职宝妈@怪阿姨很可爱，从晚6点播粉丝量就不再是门槛。@李诞和@Melody刘恭显的全网出圈，让大家一边笑得合不拢嘴一边下单，原来看带货直播还能这么轻松快乐，“娓娓道来也不再是买手直播的唯一标准。坚持给女大学生推荐平价穿搭的00后@小文梨子，“小清单”产品让她不直播也能成为买手，靠笔记分享好物就能获得不错的收入。2024年，成为买手有了更多的起步方式，e人从5D的直播切入，人也有属于自己的买手舞台。 这一年，越来越多小红薯爱上跟着买手下单，买手直播间的购买用户数是去年的3.4倍。这不只是一个平台数据，更是每个用户通过实际行动对大家专业和投入的认可。他们更高频地和买手产生连接与信任，离不开大家瞄准自己的优势、在新的领域勇敢探索和突破。 时尚博主出身的@Hzirisxy，一直都是客户主动聊合作，成为亲子买手后，开播不到1年她主动建联100多个海外婴童品牌在直播间首发，在美护行业涤耕多年的@二师兄柚子为了找到更优质的选品，坚持每个月去国外挖宝溯源，6千粉开播带动了十几个新品牌入驻。全职宝妈@饼干妈妈爱吃饼干在今年从亲子分享跨界时尚穿搭，月销翻了4倍，用成绩证明了“妈妈可以拍摄穿搭的时间，让她能够由每月播1场增加到6场，月销从20万跌升到800万，一个人就是一个团队。 大家的勤奋与钻研，也激励着我们更多地投入与创造。2024 年，我们改版了蒲公英，为买手创造更多商机，同时升级选品中心，让货盘更丰富合作更便捷针对起步期的买手，开始打造更丰富的产品、总结更清晰的方法，让成为专业买手更简单。尽管如此，经营的难题、需求的声音依然很多，我们都有收到，也看到了更多可创造、可建造的可能。 直播发展至今，依然充满喧闹和沉浮。2024，感谢大家对专业和热爱的坚持，感谢一路以来你们一直都在。 2025，期待和你一起带着想象和勇气，共赴我们心中的绿洲。 FROM:与你同行的小红书电商 (Content)目录 卷首语：(A.2-A.3)创造买手职业新可能 (A.6-A.7)2024进行时 (A.8)rise100百大买手 (A.9-A.45)展开聊：形形色色的起步历程 (A.46-A.67)开放麦：做买手的门道，听内行人崂 关于起步 买手可以成为大学生博主毕业后的第一份工作吗？(A.50)很多买手都是专业背景转型，没有专业背景的可以做么？(A.51)之前在别的平台做博主，现在开始运营小红书。但粉丝量就几万，我现在能做买手么？(A.52)专注细分人群需求，能做买手么？会不会做不大？(A.53) 关于平衡 做买手真的能提升商单和粉丝量？(A.56-A.57)从博主转型做买手，你最害怕的是什么？(A.58)做买手要发很多直播预告，怎么平衡日常内容和老粉的喜好？(A.59)都说小红书做买手是低成本创业，那真正需要投入的是什么？(A.60-A.61) 关于未来 买手是不是青春饭？你觉得可以做几年？(A.64-A.65)做买手一定要全职投入么？(A.66)做买手的技能可以复用么？如果不做买手了还能做什么？(A.67) 特别栏目：Dear伙伴说 2024进行时 2356月月日月月 “闪光买手计划”上线，潜力新买手成交增长4.3倍 李诞的小卖部全网出圈，小红书买手的样子和从前不一样 全网大V加入小红书618直播季，超百位千万买手集中涌现 小红书买手登上“春晚”舞台，向全国人民种草好眼光 rise100百大买手发布，为用心经营的你鼓掌 除夕夜，小红书买手通过《大家的春晚》首次与全国人民见面。时尚买手董洁分享自己的新春穿搭和年夜饭，家居买手@一颗KK凭借多年软装设计经验给春晚小品节目设计舞台场景，美食买手@文森特别饿也给大家种草春节串门的健康零食。通过边看直播边买同款，小红书买手的好品味好审美也受到更多用户的认可。 为了解决新买手没有经验、没有团队的问题，我们推出了闪光买手计划。针对不同成长阶段的买手制定不同的学习课程和开播任务，短时间内快速提升新买手们的成交跃迁。 李诞的出现打破了大家对小红书直播间的固有认知，他以“电子男闺蜜”的样子在直播间里高频营业，一边接收读者信闲崂嗑，一边推荐内蒙本地美食，一路刷新成绩跃升至月销千万。大家都说看直播比看脱口秀更好笑，吃瓜下单太上头了。 小红书首次发布「rise100年度榜单」，评选出值得关注的100位买手和100个商家。带大家回顾他们在小红书经营的这一年，让每个用心选品、稳定经营的个体被看见。 小红书买手规模再次扩大，开播直播间同比去年增长4.3倍，直播订单数同比去年增长5.4倍。更多全网知名创作者通过做买手，将自己的影响力变成了好生意。比如全网千万粉丝的@豆豆本豆首播成交突破1700万；知名时尚博主、前女装店主@绒耳朵儿单场成交突破了2400万；彩妆博主@阿里北杯与花知晓联名发布新品，首播就热销4万件。 2024年，形形色色的创作者转型为买手，受到更多用户的认可。也许他们是你关注了很多年的博主，是你身边每天上班都穿得很美的同事，是很会挖掘小众零食的闺蜜，又或者是隔壁的全职宝妈。 普通人生活里大大小小的需求，都被他们看到并满足，他们在各自热爱、专业的领域里发光发热。随着买手产品功能更加完善，生态逐步打开，这一年买手们也找到了更适合自己的成长方式。回顾2024，这些闪亮的足迹推动我们和买手共同前行，也是我们一起经历的“重要时刻”。 12 7 月 1年1度购物狂欢，单场破千万买手爆发增长 小红书电商联合新榜发布《买手商业价值榜》，买手能力首次数据化 live直播伙伴大会，向全网创作者发出“新职业”邀约 小红书电商起“巴恩风”，买手成为最强推手，年轻买手新面孔涌现 榜单根据直播销售额、直播时长、商单数、涨粉数等多维度的数据，对买手的带货、种草能力进行综合考量。除了标杆买手，榜单中涌现出大量新面孔，呈现了更丰富的买手商业生态。10月新增的MCN和选品服务商榜，也让更多帮助买手成长的机构受到关注。 7月25日，小红书在杭州举办live直播伙伴大会。小红书COO柯南与小红书创作者杨天真现场对谈，并向全网大V、商单博主、新人创作者喊话“用直播开启新职业”。针对新买手我们总结出了“找播感、组货盘、找帮手”的开播三步走；针对标杆买手首次颁发了《小红书年度商业价值直播间》奖项，让更多榜样被看见。同时，我们合并了蒲公英里的买手和直播广场、升级选品中心、推出买手经营诊断工具，帮助买手打开更全面、清晰、高效的经营链路。 双11期间，@董洁、@章小蕙再次实现单场破亿的好成绩，带动Augustinus Bader、雅萌等多个品牌成交突破千万。与此同时，买手新标杆加速涌现，单场成交破千万的买手数量同比达去年3.6倍。 小红书电商与社区首次共同造势，联合超500位买手推动“巴恩风”穿搭风潮席卷全网，引发20+头部时尚媒体自发报道、激发社区超150万次讨论。在巴恩风趋势下，一批95后的年轻买手@chichi是吃吃@cecici@恰恰是我啊的首播均取得优异成绩，其中@chichi是吃吃首播成交突破700W。新买手们通过种草更具性价比的巴恩风单品，带动更多年轻姐妹美美下单。 1年1度购物狂欢 Annual List 每个时代总有新的平台与伙伴共创新故享2024，我们看见更多主理人、商家与买手把小红书当作经营主场在这里扎根生长也见证着大家不断探索新的经营路径，收获成长与突破小红书发布电商年度百大商家、白大买 放全心投入的每个人 14 买手/BUYER糊奇奔 从没想过再面都抽动的我意然能走上直播这条路 做了十年的图文美护博主的糊奔奔，在微博拥有百万粉丝。这十年，他坚持科学理性种草，针对“轻熟肌问题修复”提供功效与体验感兼具的解决方案。同时，他也放下了一些东西，在小红书开直播，让他与自已和解，做内容创作者十年来第一次露脸直播。当一个人足够有勇气越过该越的坎新的生命体验就会真正流进来。 我做了10年美护图文博主，喜欢研究各种和“美”有关的东西。去年我就想成为买手，但因为有面部抽动的问题不敢直面镜头，我花了一年的时间做心理准备。今年10月，我终于开启了第一场直播，我才发现一一原来，直播和人生，都可以是一件这么轻快的事情。 10年前，我就是一个美护博主。那时候，整个护肤市场还没有那么多好产品的选择，我每天做长图文科普，帮大家在市场上大海捞针的“选品”，大家再自己找地方买回去用。现在回看，那时候我做的更像是一种美护攻略，大家在攻略里各自带走对自己有用的部分。 这10年，与其说我在做美护博主，不如说我在搞美学研究。护肤、原料、医美.各个领域，只要和“美”有关，我都在不停的研究、体验。行业之间总有壁垒，我就像那个破壁人，穿来穿去把这一整套事儿研究明白。 做买手的准备期，我全用来和自己做心理斗争了 越是深入研究，我就越希望能通过专业知识帮不同肤质的人去 我是糊奔奔。 针对性解决问题。成为各类肌肤问题的解决者，自然需要在镜开播前我非常非常紧张，还有一点小害羞。我记得那天来了很多的老粉，大家在惊呼十年来第一次看到“活人版”的我：“奔奔，关注你2000多天了，没想到竟然在小红书见到了你本人！忽然感觉我好像和以前做图文分享的时候也没什么不一样，只不过就是我张嘴给大家回答护肤问题。在这种老友相聚氛围里，我也就越说越起劲儿。 头前分享，直播也就成了我想做的新事业。 但有一个事儿，我从没和任何人分享过。当了10年的博主，我从没露过脸。更夸张的是，连我身边最好的朋友，都没有过一张跟我的合照。 小时候我生过病留下了一些面部抽动的问题，我真的很怕这个事情被网友拿出来嘲笑。因为很难面对这个很现实的问题，或者说更难面对的是我自已，露脸直播这事儿，也就成了我难迈的坎儿 突然有人开始问我的脸，但那个时候我反而坦荡了，我就说“对，我就是有抽动症。粉丝问我为什么10年从来不直播，我也坦白了就是因为这个。 其实在很早之前就有人和我说，你怎么不做视频，你怎么不做直播。我其实也知道这会是个很好的机会看到一一些做买手的同行也发展的很好，其实我是羡慕的。但我还是会反复地问我自己我到底行不行。 于是，在我的准备期，全用来和自己做心理斗争了，这一斗就是一整年。 第一场直播把平台的选品都拒绝了，我真的很怕得罪了 还有人问我的脸是不是do了，我指着脸：“这里do了，但不是很推荐。还有人问我怎么出来直播了，我就笑着看屏幕“哈哈，这不经济不太好了嘛”。 在真正直播前，我又遇到了另一个难点我的直播间到底要卖什么样的产品？虽然做了10年的护肤博主，但我认识的品牌其实很少，我又只想选我认为最好的东西。 原来，直播和人生，都可以是一件这么轻快的事情。当我决定勇敢，就没有什么是不能被笑着说出来的。关播后我做的第件事不是庆功，而是深深的舒了一口气。有些东西跟了我很多年，是可以丢出去了。 针对我擅长的轻熟肌问题修复，一个够好的护肤品一定
