储蓄卡全年营销策划思路案

年度储蓄卡全案营销策划思路案 PREFACE 人生就是一段旅程会经历恋爱/结婚/生子从两个独立的个体变成一个家庭 我们希望在这两个重要阶段工商银行杭州分行温暖都能用去陪伴他们的旅程 我们想要告诉用户 我们不是在推广一个产品 而是要做你们人生每一段重要经历的温暖守护者 最终我们想要做到的是 从客户心理 从业务层面 从产品层面 通过传播触动伴侣和新生父母群体，从而实现提升发卡数量。 要有特色、有仪式感，还要有纪念意义。 不管是从理性还是感性，都是用户不二的选择，一生的陪伴。 接下来 让我们经历第一段旅程让爱你这件事 点滴都值得被储存纪念 对于一对夫妻，或即将成为夫妻的两个人而言陪伴是最长情的告白，守护是最沉默的陪伴而共同存储则是彼此对未来的最好承诺 CHAPTER1 第一篇章 与伴侣共储的意义在于这不仅是对彼此未来的保障更是一份爱的见证 所以我们为这张面向伴侣的卡命名为 浙就是爱”卡 浙"是一张专属于浙江杭州伴侣们的储蓄卡办理“浙就是爱”卡的每一对伴侣，都能一起让爱留存享受到工商银行杭州分行所带给他们的温暖 备选卡名：灵犀卡、心悦卡 作为“温暖守护者”的工行，推出“浙”张卡，就是想“工”喜所有为爱办理“浙就是爱”卡的伴侣，找到一生所爱，让爱留存 “让未来的美好从这里开启” Let the good future start from here 特别的SPECIALSENSEOFCEREMONY有仪式感MEMORABLE有纪念意文的 感情需要经营，生活需要仪式感，而初次拥有这张卡的伴侣们，也不例外，开卡时能享受的权益以及得到的礼品一定是拥有一些定义的 2 一张照片·一份永恒 爱在工行·见证美好 伴侣成功办理后，可去“海马体”免费拍一张合照定格最美的爱情，合照也可用于卡面定制。 在办卡时，需双方共同填写相关资料，并在进行账户绑定后，在我行可领取一张专属存爱证（相框内）。 3 盲盲人海·遇见幸福 专属定制·意义非凡 在办卡后，首次存款金额≥X万的用户，还可领取一份“真爱盲盒”，拆开盲盒可能抽中各类特色礼品（如：情侣类贵金属DR订婚戒指、Roseonly礼盒、双人霸王餐......） 卡面可专属定制，定格两个人的专属留念，卡号也可自定义，设置纪念日为卡号尾数。 唯爱与美好不可辜负，我们的目的不止是吸引用户办卡，更是让用户多使用多储蓄所以，我们想打造一个独一无二的“浙就是爱”平台让工行的“浙”张卡真正成为伴侣生活中，不可或缺的一部分 伴侣加入平台流程原型图说明 请填写您的申请信息 申请成功请邀请另一半加入对方的手机号： 已绑定伴侣关系 你俩的专属恩爱号 5201314 快进入“浙就是爱”搭建甜蜜的二人世界吧！ 请长按上方数字复制后发给另一半 邀请另一半加入 进入 双方均填好资料，再进入小程序，显示以上提示，进入平台 另一半收到信息，按提示填写信息加入平台 平台功能 心愿清单 每日打卡 伴侣双方每日坚持打卡，可获得“金币”与“成长值”：金币可用于【装扮小家】或兑换【每月权益活动】参与资格成长值可用于领取【现金礼】。当日双方均打卡，则家庭账户成长值+2，金币+2，若当天仅有一方打卡，则家庭账户成长值+0（且清零），金币+1；当家庭账户的成长值到达730分（即双人均打卡满365天，中间断档，成长值则清零），可领取1314元现金礼。 我爱你打卡日历 每月存储计划 初次进入，需填写存储金额（最低500元）、存储截止时间（如右图所示）；每月的月底，可对“存储计划”内的金额和截止时间进行更改；每月完成计划，即可领取奖励金币（计划存储的金额越高，奖励的金币越多）；购实定期理财产品，可得到不同金额的金币奖励。（存期越长，起存金额越高，所获得的金币越多） 每月计划存储金额 3心愿清单 我们的心愿清单（家庭账户：￥100000） 增加心愿项目 心愿类型： 想买一辆车 伴侣中的任一方，可增加心愿清单；增加时，需填写心愿的基础信息：心愿内容（如：想买一辆车、想买一台扫拖机器人、想去欧洲旅行）、心愿金额系统会自动根据卡内账户自前的存款，实时显示心愿清单内，心愿项的实现进度。 一辆车￥100,000/200,000 一台扫拖机器人￥3,599/3,599 心愿说明（选填）： 确认 伴侣纪念日提醒 伴侣中的任一方，可随时增加两人的纪念日；无论双方生活多轻禄，都能让不会再错过任何一个重要时光每个纪念日都可以链接到幸福商城，系统会推荐一些礼物（可用金币+存诸现金使用）。 我们的家 通过每日签到、达到诸蓄计划、购买理财等方式，可获得金币；用金币即可在“我们的家"购买虚拟家居，装扮二人的小家；后期还可加入“家居装修设计”类的合作机构的优惠（比如：以虚拟的家居装修，换一个名设计师的折扣券同时还可以嫁接“童心陪伴卡”的功能， 幸福商城 伴侣双方都可用金币，在幸福商城购买：每月权益活动参与资格（每月14号更新）；>优惠券（各类合作机构的优惠券）>秒杀礼(不定期上架类）;①补签卡②双人免费体验资格(如：双人霸王餐、情侣体检卡、双人奶茶券、游乐场双人券、电影双人套票、酒店双人间体验券...... 因爱而生·与爱共存一一浙就是爱 (线下媒体推广建议) 此卡一经面世，需要一个特别的推广方式，吸引广大人群注意，并愿意自发的进行宣传，而最好的推广方式，永远是那些能引起共鸣，打动人心的小故事。 活动内容： 收集52对杭州伴侣的温暖小故事，放上代表他们爱情的照片+朴实而动人的文案。不仅能从侧面宣传我行的卡，还能让现在的年轻人相信爱情；同时利用地铁广告加大品牌曝光，更易形成大范围的传播和有效共鸣。 我俩都爱吃苹果但每次她洗完两个苹果总会都先咬一口，再递一个给我我一直不知道这是为什么直到有天，咬了一口她的发现不如自己的脆甜可口 为了存钱买房从不去外面做足疗但我的这双脚依然被照顾得很好 配套宣传海报文案示例 因爱而生·与爱共存浙就是爱 让伴侣生活中发生的这些温情时刻，汇聚成“浙就是爱”的系列故事。 因爱而生·与爱共存一一浙就是爱（线上媒体推广建议） 邀请抖音知名情侣号（已结婚即将结婚），拍摄他们之间的感人故事，宣传“浙就是爱”卡，引起社交平台上的传播与讨论，并让伴侣产生办卡欲望。 推荐1：放扬的心心 推荐2：宇哥只要三块五 推荐3：大魔王哑 粉丝量：1752.1W 粉丝量：468.3W 粉丝量：54.5W 获赞量：3.7亿 获赞量：1.1亿 获赞量：1.6亿 被广大网友称为抖音颜值最高的对情侣 (已求婚) 已求婚成功，不少人看了两人的故事，戏称：又相信爱情了。 被网友称为史上最甜的姐弟恋，两人长期拍摄系列故事（已结婚） 有幸遇健你 6月是一个炎热的季节，也是适合所有的伴侣健身减肥的好时节，一起变得更优秀，才是伴侣们最想要的幸福。 活动内容： 持卡用户可在平台上使用金币，报名参与活动，挑战6个适合伴侣的健身动作，拍照后上传至活动专题页；挑战成功，可获双人健身卡。 爱在七夕 对现在的年轻人而言，办婚礼是一笔很大开支，也是一件耗时间耗精力的事，那如果工行为这些有爱的恋人们，在七夕，准备一场温暖又特别的集体婚礼，那还有什么理由可以阻止我们结婚呢？ 活动内容： ，持卡用户，可用金币报名参与集体婚礼（报名人数与报名条件均需设限）； 婚庆费用可由工行与婚庆类合作机构，共同承担。 共赏花好月圆 9月中秋佳节，谁不想和另一半一起吃月饼，赏月圆呢？就让工行给伴侣们的生活增点仪式感吧！ 活动内容： 持卡用户可在平台上使用金币，报名参与此线下活动：伴侣一起，在杭州宝石山（离月亮最近的地方），赏月吃月饼，品茗玩游戏。 以爱之名，趣附近的远方 10月国庆出游季，外出旅游是很多伴侣们都会计划的事情，但奈何疫情反反复复，那就让工行带着伴侣们一起去杭州附近的远方吧！ 活动内容： 持卡用户可在平台上使用金币，报名参与此线下活动;报名参与杭州周边双人游（如：Mountain Games风之谷）;双人住宿与交通费用，可由工行与合作机构承担。 心愿清单，11实现 每年的双11，每个家庭成员都有很多想要添置的东西，但谁说存钱，就不能消费？这个双11，工行与爱共存说出你们的心愿，工行帮忙实现 活动内容： 持卡用户可在平台上使用金币，报名参与此活动；伴侣任一方均可直接通过活动专题页，写上自己的双11家庭心愿清单，并需发至朋友圈获好友祝福币（每位好友每人最多提供1个祝福笔）；祝福币排行榜最高前3对，工行将帮忙实现（限额1万）。 伴侣年度存账单H5 岁月总是匆匆而过，但美好的回忆却是永存的，工行通过“浙就是爱”平台的账单为伴侣记录下了每一件平凡小事。 ■活动内容： 年终时，双方均可进入活动页面H5，通过年度的存账单，看看两人这一年一起存了多少钱，完成了多少心愿，又一起花费了多少钱，去做了哪些事情(吃饭/旅游.....），回忆彼此的点滴; 最终生成一张关键词海报，用户可发至朋友圈，去分享自己的幸福，也为活动进行了宣传。 存账单情书展 每一份存单与账单，都像是一份没有情话的情书，都是每一对伴侣爱的记录，背后都有着一个温暖的小故事。 中思熙清歌POS机 活动内容： 在线下举办“浙就是爱·存账单情书展”，将伴侣们的存单与账单，以及他们的小故事都分享出来，让大家看到这些平凡但动人的爱是存在的；以这样的一人现下展，号召了更多人了解并愿意加入“浙就是爱”平台，而大家的加入，又帮助工行达成了品牌声量的积累，以及品牌信任度的提升。 让我们进入另一段旅程孩子是这一段奇妙旅程的起点我们则是孩子们成长道路上最温暖的光 指引陪伴TA们越走越远 所以我们为这张卡命名为 童心陪伴”卡 诸蓄三父母对孩子的美好愿望储蓄=孩子成长道路上的温暖保护守护美好童心，储存点滴成长 备选卡名：童心卡：童梦童行卡 2 (1) 为爱留声·语音信箱 成长留影·纪念卡册 办卡成功后，每年储蓄都可以登录“浙就是爱”小程序为孩子留一封语音信件 与“海马体"合作，每年可用宝宝写真免费更换一次卡面第一次开卡可赠送一本成长手册和一人语音贺卡 3 庆祝留念·新生礼包 纪念留姓·定制卡号 在办卡后，首次存款金额≥X万的用户，可抽取一份新生礼包，包含如纸尿裤、婴儿湿巾、绘本读笔等礼品 可将宝宝的生日定制成专属银行卡号，并可在卡面上印制宝宝的姓氏 时#光银行# 4-5月事件营销 自的：拉新吸储 宝贝的第一声啼哭是父母的天籁宝贝的每一张笑脸是他们一生想要守护的珍宝让童心陪伴卡储存孩子成长的每一刻 #时光银行#正式营业 中国工商银行杭州分行 #时光银行储存点滴成长# 与海马体合作，卡面每年可更换一次孩子的照片，并附赠一本宝贝成长纪念册 权益配套二：可定制孩子生日专属卡号和姓氏 开卡即送一张声音卡片，按下录音键即可记录孩子的童声天籁 时光银行·储存点滴成长一一童心陪伴（线上媒体推广建议 邀请抖音网红宝妈，通过她们推荐“童心陪伴卡”，精准吸引宝妈群体，达到短平快且大流量曝光。 推荐3：叫我小子 推荐2：小麦 推荐1：俊俊 粉丝量：384.8w 粉丝量：951.2W 粉丝量：384.3W 获赞量：9298.3w 获赞量：2.5亿 获赞量：1.5亿 长相甜美，被网友爱称“天使宝宝” 被广大网友称为“反恐婚、生娃"宣传达人 因为带娃方式潇酒不羁，获得了很多宝妈的喜爱 浙就是爱 #时光银行为爱留声 每一笔储蓄都饱含父母对孩子的美好嘱托希望你未来的日子有保障更加顺遂 为爱留声 点击为孩子录制一封语音信吧 父母的每一句崂叻，都是你以后无比怀念,甚至再难得到的爱 为此，每年来储蓄的父母可登录“浙就是爱"小程序为孩子录制一封语音信成人后，信件悉数交还给孩子建议在原有的“浙就是爱”平台开发此功能 #时光银行#TVC温情巨献 通过一次倒叙的故事，讲述父母对孩子的爱，而每一次的储蓄不仅是