双十一冬季火锅主题主题活动思路案

研报正文总结

活动前期宣传

• 市场分析：如何从市场中跳脱出来，吸引客户眼球并形成认同感。
• 品牌结合介绍：品牌积淀、覆盖范围及门店数量，122个城市覆盖，全国门店超过1300家（已覆盖河南、山西、山东、陕西、江苏、河北、天津、北京，河南区域全覆盖）。
• 品质保证：注重供应链建设及产品研发，每道食材由十年以上经验师傅严格把关，品质零容忍，50余名专业买手深入原产地精选食材。
• 线上宣传手段：
  • 冬季暖流来袭：三句标题（“这个寒冬，有点冷！”、“这个寒冬，不太冷！”、“这个寒冬，太火热！”）三天不同波次递进，线上引出共鸣，吸引用户眼球。
  • 线上游戏铺垫：利用线上程序结合部分系列商品排铺，形成线上朋友砍价形式传播裂变，达到线上传播效果，同时将客户导流至线下，为案场聚集人气。

活动内容

• 能量生活赛：
  • 案场设置：挑战关卡，通过“稳准狠”赢得火锅食材，增加客户互动和逗留时长。
  • 区域包装：采用桁架+3D效果延伸地贴及立形展示板，利用礼宾杆维护秩序。
  • 具体游戏：10s计时挑战、日进斗金、弹跳之星。
• “燃爆”超级市集：
  • 门头包装：设置主题门头，形成室内氛围渲染和视觉冲击。
  • 货架包装：分类摆放食材，使用铁马+主画面隔离区域。
  • 内容：琳琅满目的火锅食材，通过兑换券获取，并免费配送至家。
• 飘香时光煮：
  • 暖场设置：搭配暖场、时光关东煮、飘香小红薯，提升客户体验。
  • 内容：慢煮时光、暖手暖心烤红薯，营造温馨氛围。

增值服务

• 免费配送到家：将增值服务转嫁，提升客户满意度。