搜索运营升级指南服务商专场

抖音电商认证讲师梁一 为什么要做搜索运营？ 为什么要做搜索运营？ 为什么要做搜索运营？ 越搜越爆！猜喜流量增加！ 案例 某服饰商家持续通过直播间话术、短视频看后搜、私域粉丝群等方式，引导用户搜索商品。猜喜流量和成交占比都有较大提升 为什么要做搜索运营？ 什么是商品卡免佣金？ 如何获得商品卡免佣资格？ 针对商品卡经营推出的免佣扶持政策 2025年1月1日起报名参与本月完成任务，次月实时减免 为什么要做好商品卡？ 持续承接流量低成本24小时在线 搜索核心载体搜索曝光超7成是商品卡 服务商更要帮商家做好搜索运营 服务商如何帮商家做好搜索运营？ 用户的搜索行为是怎么产生的？ 1、主动搜：我需要了→我搜了→我买了（传统货架） 搜完出什么？3个载体！ 直播间 商品卡 短视频 先看能力类型，再做搜索策略 服务内容型商家如何做好搜索运营？ 服务内容商家如何做好搜索运营？ 看后搜的展现路径 利用已有内容素材做好看后搜！ 什么样的短视频能更容易激发看后搜？ 挂车or非挂车？ 发多少条？ •每周至少发7条•14天内发布至少2条视频；且近三天视频累计观看1500 重大升级！提升出词确定性！ 非挂车！ 可在「抖店」进行“看后搜”运营操作 缺少创意，如何做好内容？ 跟着同行学内容！ 从视频内容上找灵感，总结高热视频内容要素及特征 举例：热门看后搜视频 查看本行业看后搜激发效率高的视频以及相关数据，可跳转视频发布 缺少创意，如何做好内容？ 跟着热搜词拍内容！ 从热门看后搜词上找灵感，总结高热视频内容要素及特征 举例：热门看后搜热词 查看热搜词和热搜词下面的视频，跟着热词拍内容，增加曝光 看后搜出现在哪里？ 看后主动搜 看后激发搜 看了感兴趣，有推荐我就搜一下 看了感兴趣，主动搜一下 评论区小蓝词（流量最大、可运营） 看视频中或看完后点击放大镜主动搜索 发了视频以后，如何出小蓝词？ 有方法论、有平台工具、有操作步骤，出小蓝词不再是玄学！ 出小蓝词要做好三个基础运营动作 先做好3个基础优化动作，为激发看后搜打好基础 1.视频标题加“话题词” 2.官方发评论示范 3.引导用户评论互动 官方账号发布评论突出顶部小蓝词 话题词要采用“搜索词组合”#品牌词+品类/商品词+搜索热词 回复或引导用户评论重复“品牌词+品类/商品词+搜索热词” 通过抖店工具配置小蓝词 配置什么搜索词，更容易激发用户的看后搜行为？ •抖店_搜索专区看后搜提报，可支持设置3个搜索词，5个商品 •建议搜索词直接指向品牌名（店铺名）产品名+卖点：如“XX西梅饮NFC果汁0添加”、而非“西梅饮”。 •电商意图明确，包含品牌词、成分词、品类词等，而非campaign主题，如“收腹加绒鲨鱼裤”而非“冬日好物” 出词以后如何优化 通过看后搜实现业绩增长的案例 选好词 发视频 确定内容激发搜索的小蓝词 发布自营短视频 看后搜运营 商家账号每天发布1-3条产品种草视频 "nstnewstart”"nstnewstart发芽计划” nstnewstart+产品词”如“nstnewstart外套” 服务货架型商家如何做好搜索运营？ 服务货架商家如何做好搜索运营？ 做优化 做SEO 如何做好搜索运营？——上品 1 平台爆款计划 新品成长计划 帮助商家有潜力的新品达到激励门槛，获得搜索，猜你喜欢，精选联盟，短视频推荐多场景激励快速成长出爆 如何做好搜索运营？——上品 有热搜词货源即刻上架！ 如何做好搜索运营？——上品 如何做好搜索运营？——上品 如何做好搜索运营？——上品 无热点货源可以在热卖商机中找货源 如何做好搜索运营？——SEO优化 如何做好搜索运营？——SEO优化 做好标题基础 真实描述商品，重点信息前置&能读懂，避免重复和无效信息，写满30个字不浪费 商品词、品类、规格、材质必须有 功能词、场景/人群词应放尽放 品类词（充电宝）+规格词（20000M）+功能词（自带线超薄迷你大容量）+品类词（移动电源）+场景词/人群词（苹果安卓专用）+功能词（快充毫安） 热搜词常换常新 如何让商品占到更多热词流量？ 如何让商品占到更多热词流量？ 例：将推荐热词“老年人钙片”一键加入到原有标题“氨糖软骨素钙片”中。预计提升曝光9.85%-14.32%。 如何让商品占到更多热词流量？ 查看热点的详情数据 通过查看抖音热点词，可以看到热点词下的关联商品和曝光数据和转化数据 通过同行的曝光商品发掘“蹭热点”的机会，方便商家及时模仿和跟进热点词的搜索运营 如何让商品占到更多热词流量？ 以下话题均已在/曾再抖音热榜，建议商品标题直接添加热词 主动搜实现销量增长的案例 优化关键词 影响商品转化的核心因子 价格好 体验好 体验分、品退率好评数、好服务 参考平台“优价推手”提供的改价建议，获得更多流量 信息质量好+价格好+体验好，临门一脚带动爆发！ 不同行业的商详必要信息 商家在满足商品发布基本信息完善基础上(基本信息包含：标题、品牌、类目属性、主图、服饰尺码等)还需满足在不同行业下的商详必要信息完善，从而辅助提升商品信息质量及下单转化 如何通过营销帮助商家实现搜索流量爆发？ 报名营销活动，增加搜索流量 营销投放，流量加倍 THANKS