2024小游戏高质量发展报告

小游戏高质量发展报告省游戏 前言 近年来，在主管部门的关心和指导下，小游戏行业获得快速发层，受到广大玩家的喜爱，日益融入人们的日常生活。《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年我回小程序游欢市场收入398.36亿元，同比增长99.18%。当前，小游戏市场继续保持高速增长，产品生交需荣、创新玩法快速送代、游戏文化内涵和品币不断提升，成为微字文化产业新增长圾的同时，也为玩家和社会的发展，持续贡截正面价伯。 广东省演本报告将国绕小游的高两量发展进行深入探讨，通过网络奥情、问卷调研、产业微据、业内访谈方式，从小游欢发展历程、用户情况、产品创新、产业链协回等多个维度进行分析，全面剖齐2024年小游欢行业的发展趋势、生交结构及社会价值表现，损示小游戏行业发展的内在逻担和动力，并综合润论双点，为行业高币量发层提出建议，以期为小游欢行业触使可持续发展贡献力量。广东省游戏 目录 基础坚实 小游戏发展历程和行业优势 1,小游戏的定义和发展历程0.52政美支持和引领小欢行业发展063.小游戏参与主体情况074.小游戏行业发持点和优势08 步履稳健 小游戏行业发展趋势分析 1.小滑戏成为数字文化产业新增长极122.小净戏行业精品化趋势明显133.小游戏当海势头向好144.小游戏行业键良绿色发展16 生态协同 小游戏行业生态繁荣创新 1.产品生态的繁荣1s2.商业生态的创新193.“小游戏+”跨界聪合20业协会 社会价值 对时代要求的持续回应 1增如流业岗位和创业会232.传承传统文化3.关注时代主254.声献公益力量27东省沥 下一步发展建议 1.开发三多高性能、高品压、高效益的小游戏精品 2引导公众全面认知和平视小游效多元社会价信 3.整励行业积极采索多元化商业模式创新业杰31 4.基于小游戏行业发展实际情况创新管理措施31 5.持续拓展小游戏行业的国际交流与合作32 基础坚实 小游戏发展历程和行业优势 2017年法，量信发布（一》宝告小施成这一全款恶态游找产品的生，基于点有别于传惊游发形态的得完势，在主曾值的支持与造导爱行业态与的主位的共同器力下，小放减伍这型感产业提，旁实了发展基就，搭造了完的行业生态，获器读这发展。广东省游戏 1.小游戏的定义和发展历程 “小游戏”一词在上世纪已被广泛使用，在电子游戏领域，主要是指体积较小、玩法简单的游戏产品。随时代和科技的发展：当下中文语境中“小落戏”主要是指搭载于微信、抖音等软件平台或手机操作系统，让用户无需下载安装APP、点开即玩的轻量级游戏。本文研究对象“小游戏”特指后者：并参考广东省新闻出版局公布关于进一步规范国产游戏小程序备案工作的通知中对“游戏小程序”范主划分，为“小诺戏”定义，“基于应用软件或择作系统开被接口开发的、用户无需安装即可使用的交互东省游 2017年12月，微信推出了第一款小游戏跳一跳，上线三天游戏日活跃用户突破1亿，宣告小游戏的证生。基于2018年以来涉小游戏的热度指微趋势以及行业发展历程，可将小游戏发展的七年初步划分为三个阶段：2017年至2019年是小游戏的“起步萌芽期”，该阶段热度指微季度均值4.7万左右，处于各平台商开始布局小游戏的时期：2018年快于推出名为跳跳球的小游戏，爱奇艺上线小游戏平台，手机厂商OPPO、vo也发布小游戏平台，并在浏流器、应用商店、桌面接索等各场景设置胃小游戏人口：2019年抖音推出了小游戏音跃球球3，华为推出“快游戏”。2020年至2022年第二季度进入市场培育期”，该阶段热度指数率均值在6.2万左右，较上一阶段增长约31%，期间平台商加强技术送代、完营商业配套，优化小游戏远营环境，并在开发者和用户获取方面有新进展，微信小游戏开发者效量超过10万，OPPO小游戏月活跃用户择值超7000万。 基础坚实 2022年三季度至今是“快送发展期”：该热度指数享均估约11.3万，较上一阶股热度上张约839%5，出现了个羊3破图爆款产品，微信小放戏月活达5亿，0PP0小游戏提变数量较去年增长一倍，游戏产业数据亦显示小游戏市场规模快速扩大，同时2023年多家游戏公司财报显示小游戏成为新业务增长点。 2.政策支持和引领小游戏行业发展 游戏产业在政策的支持和引导下，进入稳步发展阶段。从中央到地方，相关部门出台诸多管理政第，为游戏产业整体健虑可持续发展打下坚实的基础，小游戏作为游戏产业的重要组成部分，也受益于此，2023年8月广东省新间出版局发布关于进一步规范国产游戏小程序备案工作的通知，率先出台小游戏备案制度，明确了采用IAA（广告变现）模式的小戏的合规性，为行业的规范化和标准化发展树立了标杆。这一制度，千仅为小游戏开发者提供了清晰的合规指引，还极大地促进了行业的康与高质量发展，体现广东省在游戏产业管理上的前瞻性和领导力，夯实了广东小戏行业爱展量础。2024年2月海南陵水发布陵水小游戏产业发展扶持政策（试行）3，从人才引进、场地提供、补贴优惠等方面打造“小游戏出沟”新高地，游戏产业协 个势有调的调研据显示，有90.1%的游戏从业者知晓关于进一步规范国产游戏小程序备案工作的通知，85.9%的游戏从业者听说过陵水小游戏产业展扶持政策【试行】。小游戏担关政弟不仅在业内知晓率高，且认可程度也很高。在知晓政策的游戏从业者中，99.2别认为上述政策的出台后，增强了产业发层的信心，且超过四成游欢从业者认为“极大增强产业发展信心”。 在政策影响方面，受访者普追认为小戏管理政策，从人才吸引、助力产业发展等方面，产生了正面和积极的影响。从影响的具体方面而言，送择“人才吸引”的占比第“佳康有序发展”排第二。从群休选择差异若，游戏从业者校非近戏从业者的反馈更为积极，各项正面指标的选择占比都路高于非游戏从业者。 3.小游戏参与主体情况 小游戏不是简单的游戏渠道核念，而足基于传统游戏产业与平台演变，进化而来的新的生态体系。小游戏产业链中，最活跃的主体是开发商、平台商和广告商。开发商如三七互娱、豪腾嘉科、点点互动等：平台商如德微信所尽的腾讯、抖音所国的字节跳动，OPPO、vivO、华为等件联盟厂商：广告商则往往与平台企业、手机厂商届于同一集团，如腾讯广告、巨量引擎、OPPO广告等。 通过数提对态与主体分析发现，广东小游戏行业实力位居全国第一。引力引擎今年9月发布的2024年中国小游戏百强企业榜？从开发商角度过行排序，结果显示广州和深圳分别有28家，20家企业上榜，位居回内城市第一和第二：贝情教据显示，2024年以来涉小游戏讨论的地域分布上，来自广东的内容占比约两成，排全国第一；调研教据显示，游戏从业名认为国内小游戏行业实力全国十强城市中，深圳、广州表现突出，分列第一位和第四位。由比可见，广东创新性的暨理政第，成为吸引众多落戏企业和人才汇紧的原因之一，而这种其紧不仅加强了产业内的合作与交流，还为小游戏行业的发展与升级提供了肥沃的土壤。 基础坚实 分析不同区域小游戏行业实力差异原因，调研显示游戏从业者认为“人才原因”扎第一，游戏氛国、产业集群和头部企业的带动分列其后。值得关注的是，地方政第利好、营商环境也都被认为是产业发展向好的重要原因，与游戏产业基础扎实、当地经济实力两个选项的选择占比差异不大。 4.小游戏行业发展特点和优势协会 小游戏行业基于“开发商+平台+用户+广告”的良性循环和互动，创新游戏产业生态，并获得快速发展。通过受访者对小游观优势的选择占比来看，主要可从平台、用户开发、发行、商业等方面总结行业发展特点和优势。 是广告转化罐路短，商业模式灵活，更容易获取用户及变现。小游戏的即点即玩得性，省去了传统游戏的下就安装步需，大幅简化了用户的转化流程。同时由于小游戏的平台商和广告商往往国于同一集团，广告投放可能会因括准度更高而效果更好，两老因系共同影响下，让游戏更容易获取用户。同时，小游戏主要有三种变现方式，IAA广告变现、IAP游戏内购买以及IAA+IAP的湿合变现模式，这些方式有效提升变现效率。前述调研数据显示，关于小游戏行业优势的选择中，“转化链路短”及“灵活的变现模式"占比分别排第一和第二，充分体现了这一特点。 二是用户即玩即走，且像与传统游戏用户差异明显，是增量赛道。小游戏即玩即走、灵活便捷的低使用门，以及和传统滑戏用户群体的画像差异：受访老有较为明显感知：在上述行业优势的调研中，两者选项占比分刻第三和第五。此外，关于小游戏玩家迟择玩小游戏的TOP5原因中，除排第一的“放松情堵、愉悦精神”的情绪原因之外，其余四项均与门提低有关：包括操作简单、可碎片时间玩、无需下载、占用手机资源少。从调研数据中也发现：小游戏玩家群体与传统游戏玩家重合度有限，存在显若差异，其中小游戏支性玩家占比高出14个百分点：且平均年龄更高。门槛低和用户样体差异，说明在传统游戏用户规模见预的背景下，小游戏显然带来了新的用户增量， 基础坚实 三是开发成本和门描较低：前戏开发的试错空间相对更大。传统的APP或客户端划戏：往往重投人、周期长，试错空间小。国外研究机构显示，83%新推出的手机游戏会在三年中失败：而43%的手机消戏则是在开发过程中就被取消。另有数据显示，客户端成功率非常低：成功率不足3%。对比之下，小逝戏函于“即玩即走”的轻体量，投入小、同期短：能快速验证核心玩法。有效据显示小游戏的研发成本约为APP戏的一半甚至史低，且单位买量成本低“。同时，平台给予的技术组件、激励政策等，也有效帮射小淤戏降低了开发和运营成本。 四是平台商的深度投入和参与，为小满戏创造高效，稳定、长线的运营环境。平台商开创式以提供开放接口、创造一跳模板的方式，让行业和社会右到“小游戏”的可能性，由此成为小游戏行业的起点。七年来，包括社交、短视叔等在内的各类软件应用及手机择作系统，深入布局小游戏领域，从技术组件、激励政策、流量扶持等方面持续投入，不断降低小游戏接入和运营成本，优化技术和商业组件，为小游戏提供了可靠稳定的运营环境，调讲数据显示，92.8%的游戏从业者认为：在小游戏的研发和运营环节上，平台提供的技术“有帮助”，其中51.9吸的游戏从业者认为“帮助非常大” 步履稳健 小游戏行业发展趋势分析 金产业的费长极，疗业发要单盈出量营路出、或出源、速发总的超势，说股当剪小游联行业应好发签，实实到高质量发案的导标持续精进。广东省游戏 步履稳健 1.小游戏成为数字文化产业新增长极 当前，我国游戏产业发展已进入存量市场阶段，2020年以来市场现模的年化复合均长率为2.8%"，国内戏市场坚体平稳增长。与此形碳鲜明对比的是，小游戏连续三年保持爆发式增长势头，2023年国内小程享游戏市场收入达到200亿元，同比增长300%"。对比网络视听、网络文学等领域同比两位数的增长率"，2023年小游戏市场观模300%：的同比增长十分突出，在数字文化额域成为新增长极。广东省游双 从用户规类上面，微信小游欢发布的数据显示，目前微信小游戏用户数达10亿人，月活跃用户数为5亿人，有60多款小游戏DAU（日活跌用户数）过百万14；巨量引擎发布的抖音小游戏微污显示，2023年Q2率2024年O1，抖音小游戏月户观模增长100%15，vivo小游戏日活超漂3C00万，月活超1亿，人均月游戏时长达35小时" 目前，这一培长势头仍在延续。2024年国内小程序游戏市场收入达到398.36亿元，同比增长99.18%"。培长的迁括还反应在上市游戏公司的财报中。今年上半年，包括三七互娱、巨人网络在内的多家游戏公司业续灾出，在其财报中均提及其区之一就得益于小落斌业务的增长。典型如位列“2024年中国小游欢百强企业榜》榜首位置的三七 互娱，其财报显示收入提升主要案自《导道人千》《灵魂序章》等小游戏业务的良好表现。2024年腾讯半年报显示，报告期内小程序的总用产使用对长同比增长超过20%，小程序促成的交易额实现了双位数的同比增长，而小游戏的总流水同比增长更是超过了30, 2.小游戏行业精品化趋势明显 小游戏行业市场划模在迅猛扩张的同时，亦持续展现出精品化发展的强劲势