厨电产业机遇与市场趋势
深融合重体验强服务 厨房行业整体 2024年前10个月国内家电市场规模超8000亿元，同比增长7% 厨房被赋予了更多的功能和意义，厨房空间是家庭中最重要的活动中心 渠道，线上市场持续分流，线下店态迭代是必然 社区店 量子小店 促销节点，用户消费选择“6·18>双11>十一>家装节”，今年“双11”叠加国补新政销售超预期 “双11”期间国补换新带动细分品类大放异彩，如嵌入式燃气灶、净水机、洗碗机、7字机&欧近跨界油烟机、单蒸单烤及一体机等 2024年政策补贴带动厨房改造潮，换新推动厨卫市场表现抢眼 厨卫双线市场均低迷，7月政策加码，9-10月发力拉动1-10月返正 以旧换新政策实施，核心品类效果显著，其中厨房家电品类增长尤为显著 厨房行业趋势 市场面临挑战亦有生机，厨电产品趋于多元化发展 趋势一：消费需求多样化，空间集约、功能集成性产品受到更多消费者认可，主要分为集成烹饪和集成净洗两大类，集成烹饪代表产品增长突出 烹饪 2024.1-10嵌入式一体机市场规模及增速 功能集成产品成为厨房烹饪电器市场火爆品类 以解决家庭烹饪问题为主的集成厨电 规模92万台/55亿元增长17% /22% 调研显示，消费者认为 2024.1-10集成烹饪中心市场规模及增速 洗净 以解决餐具净洗问题为核心的集成厨电 规模7万台/12亿元增长5.5% /5.8% 趋势二：建立厨房生态，大厨电套系开始起步，整体厨房生活解决方案持续迭代 趋势三：科技进步和消费需求升级的双驱动之下，智能化正逐步成为品质家电的标配 1-10月智能产品累计线上线下2000亿元+，24年同比增长再创高峰17% 2024.1-10智能家电规模、占比2117亿元50% 2022年2023年2024年注：节能家电统计口径为GfK中怡康监测范围，线下+线上。 趋势四：以旧换新补贴进一步推广绿色家电，绿色节能家电渗透率普遍提升 2024.1-10节能家电规模、占比及增速 注：节能家电统计口径为GfK中怡康监测范围，线下+线上,一二级能效产品。 行业机会 换购是当前大家电的主要购买动机，有吸引力的新功能是促进购买的重要因素 群体分层聚焦细分，开辟新的赛道：如小家电赛道、母婴赛道、康养赛道等，单身群体、老年群体、母婴群体的商业价值正在被发掘 在社媒平台，关于“以旧换新”的讨论量8月之后迅速爆发 2024年，国家出台多项政策助力消费升级，以推动内需持续增长 2025年政策大概率延续，预计厨房家电品类规模持续增长 集成产品机会更多在细分市场，如集烹、集成净洗、烟灶消品类，以及重视细分场景需求解决 双线蒸烤款主导，同时因经济走低、消费预期减弱等影响入门消毒柜款上行并预判这个趋势将延续 政策加码区域态度迥异，15个省份特别提及集成灶参加以旧换新，区域是细分机会市场 重视细分场景需求解决，未来构筑更多的需求溢价点 油烟机机会在产品，形态革新之路持续，参数升级、智能优化，开启新的赛道 厨房作为家庭活动的重要中心，痛点即机会，美好生活打造需要全行业的发力 Thankyou
