2015年中国游戏产业报告摘要
产业数据
- 用户规模：2015年，中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%。
- 市场收入：2015年，中国游戏市场实际销售收入达到1407.0亿元人民币，同比增长22.9%。
- 细分市场：
- 自主研发网络游戏市场实际销售收入达到986.7亿元人民币，同比增长35.8%。
- 自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%。
- 客户端游戏市场实际销售收入达到611.6亿元人民币，同比增长0.4%。
- 网页游戏市场实际销售收入达到219.6亿元人民币，同比增长8.3%。
- 移动游戏市场实际销售收入达到514.6亿元人民币，同比增长87.2%。
- 单机游戏市场实际销售收入达到1.4亿元人民币，同比增长180.0%。
- 电视游戏市场实际销售收入达到2.2亿元人民币。
- 游戏出版：2015年，国家新闻出版广电总局批准出版游戏约750款，其中移动游戏占比49.7%，网页游戏占比32.8%，客户端游戏占比11.2%，电视游戏占比6.3%。
- 上市企业：2015年末，中国上市游戏企业171家，其中A股上市游戏企业占比79.6%，港股上市游戏企业占比9.9%，美股上市游戏企业占比10.5%。中国上市游戏企业市值47605.84亿元，其中A股上市游戏企业市值占比65.2%，港股上市游戏企业市值占比32.3%，美股上市游戏企业市值占比2.5%。
产业特点
- 增速放缓：基数增大，缺乏新的增长点，产业增速放缓。
- 成本攀升：游戏企业研发成本和运营成本普遍攀升。
- 技术提升：游戏研发技术迭代，带动游戏表现能力提升。
- 市场格局：大企业逐渐掌控市场，中小企业承压。
- 竞争现象：侵权、刷榜等恶性竞争现象依然存在。
- 小众游戏：小众游戏类型表现出色，改善了中国游戏生态。
- 海外市场：自主研发游戏海外市场高速增长。
- 客户端游戏：客户端游戏市场发展进入“固守”阶段。
- 网页游戏：“高投入高产出”模式冲击网页游戏生态。
- 移动游戏：精品促移动游戏市场稳步增长。
- 电视游戏：电视游戏依然处于探索阶段。
产业趋势
- 多元化增长：游戏产业保持多元化高速增长。
- 竞争格局：市场竞争格局变化不大，大企业掌控市场，中小企业生存空间受限。
- 新兴市场：新兴游戏市场成为产业增长点，如移动电竞、H5游戏、电视游戏。
- 用户价值：游戏用户价值沿深广两个维度增值，企业注重深度挖掘现有用户价值，并积极拓展新兴市场和海外市场。
产业环境
- 法律法规：《广告法》规范游戏推广界限，简政放权促进游戏出版业发展，资本市场新规助推游戏资本市场繁荣。
- 经济战略：游戏产业契合“互联网+”、“大众创业、万众创新”等国家战略，但资本市场“先热后冷”影响中国游戏产业运行状况。
- 社会文化：游戏行业快速发展促使游戏产业社会认可度提升，“一带一路”国际文化交融推动游戏“走出去”。
- 基础技术：宽带提速、4G网络利好游戏产业，智能硬件性能提升壮大游戏产业发展空间。
- 关联产业：文创不同领域互动加速新媒体融合，网络直播赛事打造游戏电竞生态圈。
游戏从业者
- 性别年龄分布：游戏从业者性别“男多女少”、年龄“低龄化”，对游戏产业研发产生一定局限性。
- 人才流动：企业面临人才流动过频产生的多重风险，如人力成本提升、研发周期延长、产品侵权风险等。
游戏用户
- 用户结构：用户结构进一步合理化，不同年龄、职业、性别的群体均有覆盖。
- 特定群体：特定用户群体激活特定类型游戏市场，如二次元等用户群体具有较大挖掘价值。
