2024年中国翡翠产业发展白皮书

- 2024- 中国翡翠产业发展白皮书 中国珠宝玉石首饰行业协会X德宏州新媒体协会X鼎翠王朝联合发布 INDUSTRYDEVELOPMENTWHITE PAPER 2024CHINAJADEITE 前言 每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，更需要与时俱进、勇于创新。玉文化绵延万年，是中华优秀传统文化的"神符号"，翡翠文化康续开新，多元互构着珠宝玉石行业历久弥新。 随着中国经济的稳步增长和居民收入水平的提升，需翠作为高端珠宝的需求不断增加，市场规模持续扩大。我们见证了数字化转型、创新设计与可持续发展成为推动行业升级的关链因囊。也亲历了以直描+短视频为代表的内容电商迅速性起，成为需翠产业和区域经济发展的强引擎。同时，表翠文化的全球传播和国际化趋势也将为市场带来新的活力。 2024年，直播电商进入新阶段。翡翠产业如何实现新增长？需率直播如何转配新质高质？企业如何领跑新费季？度书官在尽可能提供一个丰富的、客观的视角，分析弱军产业的现状，预测未来的发展方向，并探讨如何在变革中把握机遣，实现行业的健意规范可持续发展。我们期待与您一同探索弱翠产业的无限可能，共同开启弱翠行业发展新需章。 目录/DIRECTORY 、2024年中国翡翠产业发展概述01 。中国珠宝市场规模再创新高，黄金强势领距，费型增势平移02·直拥电商用户的涉透率超过50%，空间仍广阅，翡翠直摄进入“品压直拥“时代03·珠宝行业社媒热度持续掌升，翡翠社媒声量表现亮眼，社媒内客种草、话题活动成为需翠行业重点引流入口05，珠宝翡翠打起90后高质量消费大旗，更是连续4年成为高净值用户投资收就的首选品炎0b，“FeiCui"成为囊翠的国际标准名称，加速需率国际化07 、2024年中国翡翠产业链变化趋势80 ·上游 2024年项每公盘正驾启动，供应量同比上录51%，源头的良性供给给费量行业带票了惊量60国内公查烯次恶集，活跃第高，快山平洲、德宏盈江占国内强料公盘数的53%09危料逐新据脱替代品”标签，身份度发清所，进一步准动警率市适交易的就范化与遗调化10 ·中游 云端致字化玉石智能前造超级工厂亮相，新质生产力助推玉石加工损质增效11一产品供应链再升级，引入平台思维、流品思维，送能事婴高播产品力、场量力11一人工胃能生成内客（AIGC）驱动传统主睡向现代设计交器，定进本土文化，传统没计的创新表送和场景化驻合11 销售销 - 文路+ 千亿级主制殊室产业集群，控动殊宝玉石产业集约化发温11-文化+特翠请牧情全国多点开花，文化始能源港活清力端卷市场1212 场景+ 13产业液零，3头5量达力要直照流量、消量双增长13 -服务+ 用真品换高心，肆东来完总了法量聚合和品障辅出，成力球室西家争相退驻的品端阵地14特琴四究需售成热点，落发书琴市活力14 服务端 “电子出生证“登豪供山，“版权贩能“助推玉联创新创送16一质检物流一体化服务升级，失检快发做出有益尝试17越垂直、越专业，飞感珠宝眼务平台2024年送接编联费举行业ERP管理区件市占实第18 三、2024年中国翡翠市场消费新趋势20 ·消费者保障 ，平洲桂城创新“四个一"监管学式，打进让消劳者放心的玉器珠坐消费环场21一热宏州推出亮证经“模式，双欢行业发量，从课美品强声据营控，营带要心的然上消老市场21-德表州新规体协会，聚力行业诚信力量，共促责望产业高质发展22-改企协及电角平台，建全行业规查，完善品质管理体系，从源头保障消费权益22“515阳光服务“显控机制，系统化瑞立了需塑声指品质含理标24 ·消费者画像 ，以手得，配伤为主的需孕直报间，交性占比超75%，31-40岁的女性消费力表现案出26一-以牌子，挂件为主的需孕直指间，男性点比期67%，主力客群集中在二三结球市27-2024年女生润器新势力：个性95后、平播妈妈、岁月函人28 ·消费特征及趋势 -消费者对球宝费举的需求关注点更加多元31-明量同款成表流，明量与药常的美联接家量同比上津110%31-手键依然是增受关注的品类，手串增速最明整，墨(而、甲安扣、药产是款寸TOP332一费率更加时尚化，配防化，竞落需性增强，费举费戴受追率33-收鉴保值是影响消费声购买球宝费举的重要票因33银发放在球至费率上的满费培长亮眼，对费举项链、费举手链青踪有加34 四、2024年中国翡翠产业人才结构变化 ，短视频及点播人才 主指正式进入“国家队”，直通内客创新就量琴主涵的重要提开方向9S一市场润燕力、数据分指力、内客创作力等成为帮翠直指行业核心人才的核心能力37 ·私域人才 科球是和营销支现面接关联的增长策路，超六皮企业增加函域投入，落建私圾部门，私域人才需求增长39 ·全城人才 一线上和些下量遇，公和效域注合，全述经需款是以“清费害为中心42一全域人才岗位一览表 五、AI技术赋能中国弱翠产业发展 ·供应链的AI应用：财能各环节，助力素军商家降本增效45·设计的AI应用：全周期赋能产品设计，使其更快违、更准确、更生动46·营销的AI应用：财能营销全流程，智能投放、动态调控、提高ROI46·运营的AI应用：提供内容创意以及更为辅准的数据分析47·A数字人的应用：对点拟数字人进行赋能，打造7*24h直据炬阵49·AI客服的应用：AI+人工，提升服务人效49·AI客户管理的应用：无缝衔接公私域管理，提高消费者体验，赋能弱翠商家业务增长49 六、2024年中国翡翠产业面临的机遇与挑战CS ·非洲翠快速兴起，揽动费翠中低继市场，抢寺年轻消费群体51·消费分化，高继化与性价比机遇并存51·从“卷起来到“走出去”，跨境电商市场潜力巨大52·特翠商家品牌建设的必由之路：从“品牌力到“品牌活力”52·增强日常佩就属性，从题材到离意进行突破创新52·强化诚信体系建没促进费举产业健康持续发展52 附录1：2024年中国特翠产业重大活动及行业动态54附录2：2024年高迷费罩拍品图录72附录3：2024年全国主要玉雕大赛获奖名录62 2024年 中国翡翠产业发展概述 2024 CHINAJADEITE INDUSTRYDEVELOPMENTWHITE PAPER PART.1 中国珠宝市场规模再创新高，黄金强势领跑，翡翠增势平稳 2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模达到8200亿，同比增长14%，创历史新高。预计到2028年，整体市场规有望达到1.14万亿。 就珠宝品类求看，黄金产品2023年市场规嘎增长1080亿，占到整个珠宝市场增长额的98%，带动大盘强势领电。 2023年市场规模呈上升趋势的四大品类中，黄金产品增幅最大、珍珠产品增长最快，玉石产品增速平稳。 2023年玉石产品的市场份额占比约18%，相较2022年下降了3个百分点，市场规模则有小幅增长。其中，翡翠市场份额占比约14%（根据近三年的数据推算），市场规模约1157亿，依然是中国第二大珠宝消费品类，但整体来看市场已经趋于稳定。 直播电商用户的渗透率超过50%，空间仍广阔翡翠直播进入“品质直播”时代 2023年我国网民、短视频用户规模分别是10.92亿和10.5亿，同比增长仅2.34%和3.96%，增速乏力的背后是互联网用户基效趋近饱和，进入横盘阶段，竞争加剧。 静水流深，有一柔演花依然泌通影游。2023年全国直操电商用户数同比增长26.22%，达5.97亿！直桶电商市场规模从2022年的3.5万亿增至4.92万亿，滑速达到了40.57%。珠宝电商近三年也都实现了两位数高长2023年线上零售款达到3396亿，直播更是占据了半整江山： 2023年直拥电商用户的涉遗率在54.67%，还有很大的上升空间，之于需翠销售仍是重要发力点和首选案道。考虑到整体大盘拉新见顶，竞争会更加激烈，对素翠商家的资返整合能力、固队组织能力、服务创新能力、品牌打造能力提出了更高要求，需孕互捕正式违入“品质直据“时代。 珠宝行业社媒热度持续攀升，翡翠社媒声量表现亮眼社媒内容种草、话题活动成为翡翠行业重点引流入口 2024年珠宝行业社媒声量增长129%，9、10月因黄会市场价招取升引发社媒适题讨论、行业声量达到近两年高像。在经济放缓、不确定性增加的胃景下，具有财富保值、资产避险强金融属性的珠宝品类，成为了当下消费者的关注焦点，也是话题炒作的热点。 其中董金、珍联，费举占行业社媒声量的70%，珍珠、费率2024年社媒声量增速均超过130%，在一定程图反映出珍珠，费晕行业规模及增速市场潜力很大，社媒内容种章，活踏活动成为费军行业重点引流入口： 珠宝翡翠扛起90后高质量消费大旗 更是连续4年成为高净值用户投资收藏的首选品类 高质量湾费是对美好生活的向往和追求，是一种健康、积极的消费观，既是对产品品质的要求，也是对文化品位的要求，珠宝特率因为天然的价值属性、文化属性、社交属性，扛起了90后年轻一代高质量消费的大旗。 高端的球宝步率因其稀缺性、投资回报审高的特点，2024年依然是高净值用户投费收覆的首选品类。相较2023年投演热度销有回落，主要因为高端货品在市面上越来超稀少，成为大家长期持有的优质资产。 “FeiCui”成为翡翠的国际标准名称，加速翡翠国际化 世界珠宝联合会2024年代表大会翡翠论坛11月3日在上海举办，论坛首次面向国际珠宝业界头部机构代表和社会公众提侣以"FeiCui"作为弱翠的国际标准名称，围绕需翠名称的回际标准进程、责翠市场的回际化发展趋势、弱翠文化的传承与创新等议题展开深入交流与深讨 旨在通过共同推动否翌国际标准名称和其是义的筑一化、逐明化、市场化，促进要翠离贸流通，助力要翠行业在全球范回内的继康、有序发展，这为翠的加连国际化打开了重要的一虞窗。接下来，如何做好需翠产业的国际化，产品开发、设计创新、工艺升级、文化传等方面会是药翠行业的重点课题。 2024年 中国翡翠产业链变化趋势 2024 CHINA JAD=ITE INDUSTRY DEVELOPMENT WHITE PAPER PART.2 上游： 2024年缅甸公盘正常启动，供应量同比上涨51% 源头的良性供给给翡翠行业带来了惊喜 2024年近与公盘分别在5月、11月举行，在缩甸局势复杂的情况下，给费军行业带来了期待和惊喜：两场公盘总计完拍费票原石9350份（5月总计亮拍4550份，成交3251份，成交率71.45%：11月总计充拍4800份，截止11月25日推出宽拍数1700份，成交1228份，成交率72.24%），供应量同比上继51%，预计或交份数在6700份（超过了2023年6195份的总供应量）。主然此次公盘绝对数量依然很少，好料不多，但随着缅甸公盘的常态化，新鲜血液的良性注入，清进一步释故国内费翠消费力， 国内公盘场次密集，活跃度高 佛山平洲、德宏盈江占国内缅料公盘数的53% 2024年国内公盘活跃度非常高，据公开资料不完全统计，广东平洲、四会、摆阳，云南盈江、瑞丽、腾冲和中国普港等地部举办了公盘活动，总计约32场，增幅达27%，总完拍份款超15万份，其中平洲、盈江占国内短料公盘数的53%以上，是名副其实的臂率毛料案散中心。 危料逐渐摆脱“替代品”标签，身份愈发清晰进一步推动翡翠市场交易的规范化与透明化 危料已点到整个表翠消费市场的三成在有，但一真无法探联频料的话语权，在消致心智中，始终是频料的“替代品”、“二流弱翠”，危料的价值难以真正体现，也让很多不良商家以"危“充距”，损害消费者权益， 2023年12月，《玛雅绿责翠分级》团体标准在广州发布；2024年2月，《两翠产地认证技术与检测方法》团体标准在上海发布：2024年10月，危料整定提出了方法与标准，为危料的商业化、市场化、标准化提供了准则，将进一步推动乘率交易市场规范化、透明化发展、 中游： 云端数字化玉石智能制造超级工厂亮相新质生产力助推玉石加工提质增效 随着科技的发展，3D打印，激光难刻技术等与传统的玉石加工技术不断融合创新，慧暴加工