2024年11月OTA监测月报

行业总览

• 2024年11月，行业OTA升级功能数量为749项，较上月的922项有所下降，主要受国庆假期集中OTA释放影响。
• 新势力品牌：11月更新394项功能，较上月增长，主要源于小鹏和问界在系统设置板块的优化。
• 自主品牌：11月更新344项功能，较上月下降，其中极氪、智己、阿维塔等品牌推送了大版本升级。
• 合资&豪华品牌：11月仅路特斯更新11项功能，整体OTA升级数量持续走低。

新势力品牌OTA动态

• 11月，9家新势力品牌推送OTA升级，理想、问界、小鹏推送大版本升级，下半年升级节奏明显加快。

自主品牌OTA动态

• 11月，14家自主品牌推送OTA升级，主要为传统厂商新创品牌，比亚迪、腾势、仰望持续推送OTA升级，睿蓝和MG时隔多月迎来升级。

合资品牌OTA动态

• 11月暂无合资品牌OTA升级，年尾OTA节奏放缓。

豪华品牌OTA动态

• 路特斯在11月推送HYPER OS 1.7.0版本，升级内容仅11项，主要针对车辆设置和地图导航。

政策/运营案例分析：智己IMOS 3.5.0

• 推送前（预热）：以智己6系配置和IMOS 3.5.0亮点功能为主，强调车型优点和车企OTA雄心，内测车主发布升级内容。
• 正式推送：以长图文分模块呈现版本内容，陆续推送子模块推文，结合视频、漫画、场景演示等形式降低车主对技术概念的理解难度。
  • 多平台共用素材：车主APP、公众号、微博、抖音等，内容形式包括视频讲解、趣味漫画、长图文场景示例、使用手册图文。
• 推送后（话题运营）：
  • 发起使用体验+特色主题（ISC尾灯自编辑）活动，奖励形式为“水晶”，可用于兑换数字藏品或抽取实物盲盒。
  • 多期延续活动，针对“ISC尾灯自编辑”发起内容征集，车主APP内发起“OTA体验”话题，通过投票提升热度。
  • 主题方向：数字底盘、IM AD智驾、哨兵、ISC尾灯自编辑，奖励形式为水晶或现金。