2024年11月OTA监测月报

1行业总览 ‣ 2024年11月，行业共计更新749项功能(上月922项)，在经历了国庆假期集中释放一波OTA版本后，整体市场11月升级功能数量相较上月有所下降 ‣ 2024年11月，新势力品牌共计更新394项功能(上月492项)，本月新势力品牌在“系统设置”板块的升级功能数量有明显提升，主要源于小鹏和问界品牌在界面交互与功能设置&显示方面的优化 ‣ 2024年11月，自主品牌共计更新344项功能(上月410项)，相比上月有所下降，本月自主OTA升级品牌数为14个，其中极氪、智己、阿维塔、极越和魏牌等品牌均在本月推送了大版本升级 ‣ 2024年11月，合资&豪华品牌共计更新11项功能(上月20项)，进入24年下半年，合资&豪华升级功能数量持续走低，11月仅路特斯品牌升级了少量功能 新势力品牌 11月，共9家新势力品牌推送了OTA升级，其中理想、问界、小鹏品牌推送了大版本升级；24年下半年相比上半年，整体新势力品牌的升级节奏明显加快 自主品牌 11月，共14家自主品牌推送了OTA升级，主要以传统厂商新创品牌为主，其中比亚迪、腾势、仰望持续多月推送OTA升级，睿蓝和MG品牌则迎来了时隔多月的升级推送 合资品牌 11月暂无合资品牌推送OTA升级，进入年尾合资品牌OTA节奏放缓 豪华品牌 自24年9月推送了HYPER OS 1.6.0版本后，路特斯在11月再次推送了1.7.0版本该版本升级覆盖的功能不多，仅11项，主要针对车辆设置、地图导航板块进行了升级 2政策/运营 ‣ IMOS 3.5.0作为智己2024年度的重磅版本，品牌重视度极高，11月15日起，将广州车展发布会主题定为“进化”，以IMOS 3.5.0升级内容为宣传重点全平台同步直播，并推文“全维大进化，又能开新车”，官方预告版本的关键升级内容 官方直播及话题活动展示重磅更新要点，内测车主发布版本内容及功能细节营造热度 推送前：预热 主题内容：官方以智己6系的配置与IMOS3.5.0的亮点功能为主，强调车型优点及车企OTA雄心；内测车主发布的内容围绕版本升级内容，突出功能体验及效果 ‣正式推送时以长图分模块呈现所有版本内容，后陆续推送OTA升级子模块相关推文逐一介绍，维持热度的同时，详细拆解各模块功能，结合漫画、场景演示、功能操作等不同形式降低车主对“数字底盘”等技术概念的升级理解难度 车主APP、公众号运营为主，视频、子模块图文为多渠道共用素材 正式推送：详细视频&文字说明 车主APP、公众号、微博、抖音等多平台共用素材：长图文、短视频分模块呈现版本内容，子模块分别推文，呈现形式不一 视频讲解（产品经理深度介绍） 趣味漫画：数字底盘、智能驾驶 长图文场景示例：座舱娱乐 使用手册图文：泊车、智驾 发布渠道：视频号、车主APP、小红书、抖音等 主要内容：OTA产品体验经理理念及重点功能速览、智舱产品专家直播讲解，智能驾驶、强调OTA升级的理念和对话感 趣味漫画 主要发布渠道：公众号、车主APP、微博等主要内容：数字底盘、智能驾驶等偏技术概念的重磅升级采用趣味漫画小人一问一答的形式演绎功能优势和升级的体验价值，提升了陌生概念的亲和感，降低理解难度 图片+文字 主要发布渠道：公众号、车主APP、微博等主要内容：在公众号和APP公告使用了相同的宣传素材，提示了运营的效率，同时图文内容丰富，突出功能的场景价值，亲切感强 ‣ 推送后，智己在车主APP、小红书等发起使用体验+特色主题（ISC尾灯自编辑），吸引车主讨论，奖励统一为“水晶”‣ “水晶”在IM智己app可兑换数字藏品或抽取实物盲盒，同时也是车主参加限定活动的条件之一 以营造热度为主要目的，奖励形式统一，特色主题发布门槛低，筛选标准模糊 推送后：话题运营 话题运营②：#我的尾灯我定义 话题运营①：#我的智己会进化 多期延续活动，针对3.5.0上线的“ISC尾灯自编辑”发起内容征集 车主APP内发起“OTA体验”话题 征集后在app、微博、小红书、公众号发起投票提升热度 主题：提供数字底盘、IM AD智驾、哨兵、ISC尾灯自编辑四个方向主题供车主选择 奖励形式：进入TOP20入选名单获得2000水晶 奖励形式：水晶500/平台 小红书等投票说明 车主app 中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会021-52680968cpcanews@sxtauto.com.cnwww.cpcaauto.com上海市普陀区武宁路423号18号楼1103室200062 威尔森客户中心 谢谢！ Cell+86 18814118557E-mailcs@way-s.cn网址www.way-s.cn系统链接https://iev.way-s.cn/product-intro/ota