四大消费品行业的挑战者报告
四大消费品行业的挑战者 PART01抖音平台规则为何抖音会出现挑战者？ 为什么抖音能出现挑战者？新形式：海量用户、粉丝粘性高、兴趣激发消费 抖音DAU6 淘宝DAU4 货架电商和兴趣电商的不同 为什么抖音能出现挑战者？新起跑线：新兴电商平台，支持给的足 更加灵活——打造店群布局 同时经营多品类商品，商家可以进行多样化的产品组合，打造多店铺布局。 更低成本——降低运营投入 降低商家对多个营业执照申请、办理、维护等资金和时间投入，降低运营成本。 更多收入——扩大经营收益 开设多品类店铺，提供更多样的产品服务，吸引更多消费者，扩大收益规模。 为什么抖音能出现挑战者？新营销：从计划密集型到创意驱动，突破传统，弯道超车 四个品牌作为挑战者代表均不同程度享受到了抖音的红利 呜咔实验室 从焦虑到需求，呜咔实验室抓住科学体重管理的风口，携手权威科研机构，以专业科研实验室的品牌形象，快速占领市场。 Jmoon极萌 以科技创新为核心驱动力，在中国家用美容仪新规落地后，领跑美容仪新时代。 鲜朗 在2023年成为天猫烘焙粮类目TOP1之后，2024年调转枪头，迅速进入抖音宠物品牌榜前十，是将天猫品牌势能成功平移到抖音的典范。 甄磨坊 抓住了消费者对中华传统养生日益增长的兴趣以及对健康的追求，以极致低价+健康功效的理念、工厂+互联网的模式在抖音这片合适的土壤上站稳脚跟。 PART 02益生菌行业挑战者 呜咔实验室WUKALAB于2022年成立，彼时市场上已经有头部品牌——万益蓝 •呜咔实验室成立于2022年。•属于青禾世相公司旗下品牌。•Wukalab旗下包含益生菌、膳食纤维等多个产品系列，是一家专注科学和可循证，聚焦肠道健康、科学体重管理的健康新锐品牌。•以营养学理论为基础，以科学研究为导向，始终致力于研发和推出更科学更安全的健康产品。 肠道多能益生菌 莱茵衣藻青汁益生元固态饮料 小青瓶二次元益生菌 呜咔实验室入场是2022年，彼时已有头部品牌万益蓝。 抖音益生菌行业品牌集中度高TOP5占比54.8%，万益蓝具有明显的统治地位（占33.14%） 作为挑战者，呜咔实验室为什么毅然选择扎进头部集中度高的益生菌赛道？ 解数找寻确定性 2022年抖音普通膳食营养及旗下各类目均保持高速增长，普通膳食营养行业规模可以达到100-200亿；作为细分行业的益生菌规模也有10-25亿，且保持280%的增速 在益生菌赛道100-300元价格段占比最高（33.24%），高客单价500-1000元同比增速最快，益生菌行业满足规模大、高增长、高溢价特征，适合新品牌入场 新品牌选赛道 此后“从入门到登顶”，呜咔实验室只用了不到1年 呜咔实验室有何底气挑战头部？ 早期品牌变迁 早期产品主打400亿活性益生菌，背靠华大营养；卷益生菌数量毫无新意且无法与头部抗衡 主流益生菌赛道仍是主打400亿益生菌数量和种类，消费者对产品的进阶需求是能够调理肠胃的同时，减轻体重 减肥无效果 改变呜咔实验室的重要人物——金万洙教授 2023年11月30日 中国科学院动物研究所研究员、博士生导师金万洙教授和中科院动物所成果转移转化办公室主任李寅博士（中），一同到访呜咔实验室，实地参观并了解呜咔实验室的发展情况，并与团队成员就科技成果转化和技术合作方向展开深入探讨，创始人杨冰陪同。 2024年1月15日，中科院动物研究所金万洙教授领导的团队，与科学健康品牌呜咔实验室共同签署了一份协议，正式建立联合研发平台并开展全面的技术合作 金万洙呜咔实验室首席科学顾问 杨冰 呜咔实验室创始人 青禾世相（山东）生物科技有限公司实控人 中国科学院动物研究所研究员、博士生导师，1971年8月出生，2003年毕业于日本岐阜大学并获得博士学位。金万洙的研究方向为棕色脂肪的功能调控及其在肥胖相关疾病中的应用。 金万洙教授的研究成果对呜咔实验室的意义？ 益生菌基础功：做到四种益生菌400亿CFU的足量添加+两种益生元达到同期万益蓝小蓝瓶的400亿CFU益生菌的主流水平 超级卖点（我有人无）：棕色脂肪BAT被激活，能量消耗会增加，能实现“减肥”功效；而金万洙教授是研究棕色脂肪BAT功能调控的专家 中科院动物研究所金万洙教授研究方向：为棕色脂肪BAT的功能调控及其在肥胖相关疾病中的应用。 WAT是我们常说的肥肉，而BAT是负责分解WAT的。当BAT被激活时，能量消耗就会增加，达到“减肥”目的。 金万洙教授的技术资源成为呜咔实验室的技术护城河 研究方向： 为棕色脂肪的功能调控及其在肥胖相关疾病中的应用。 研究核心： 利用基因组分析、全身和组织特异性基因敲除小鼠模型、细胞和分子生物学技术等多种手段重点研究褐色脂肪的命运决定和分化过程中的分子调节机制、褐色脂肪活化的分子调控机制以及褐色脂肪的转分化机制以及临床转化。 定位&定价 瞄准直接竞品 呜咔包装使用暗绿色锥形瓶设计，传达严谨、新锐、科学而万益生蓝的小蓝瓶设计传达的是先锋、前卫、大胆 呜咔实验室二次元益生菌 包装：锥形瓶设计 视觉表达：先锋、前卫、大胆 部分报告目录 食品饮料 美妆护肤 泛行业 宠物 母婴 《毛戈平敲钟！复盘2024彩妆赛道毛戈平、YSL、彩棠）》《认养一头牛-双寡格局下，新品牌如何实现弯道超车？》《月饼行业调研报告——美心/稻香村》《七年五季品牌拆解》《饮料行业调研》《肉类&卤味零食行业调研》《保健食品行业调研》《螺蛳粉行业调研》《咖啡行业调研》《膳食营养-益生菌行业调研报告》《传统中式糕点行业调研》《食补粉粉行业调研报告》《食品饮料品牌调研》《速溶咖啡行业调研报告》《低度潮饮酒趋势及品牌打法》《低温乳制品行业分析报告》《咖啡麦片冲饮行业2022年半年度复盘》《月饼行业报告》《认养一头牛品牌调研》《雪糕行业发展趋势》《预制菜行业调研》《低度酒行业调研报告》《奶酪博士&小鹿蓝蓝张杨直播分享》《薄荷健康品牌拆解》《保健食品行业报告》《隅田川品牌分析报告》《小鹿蓝蓝品牌拆解》《零食2021年7月数据报告》《冲饮2021年7月数据报告》《食品饮料行业商机洞察》《零食2021年6月报告》《2021年6月饮料行业数据报告》《运动营养市场趋势数据洞察》《元气森林品牌调研报告》《益生菌品牌案例-呜咔实验室》 《宠物王者：麦富迪》《猫/狗保健品行业调研报告淘宝&抖音-reddog红狗》《猫零食行业调研-瓜州牧、麦富迪》《全价猫主粮行业调研-蓝氏品牌拆解》《猫狗药品行业调研-普安特、福来恩》《狗主粮行业调研-凯瑞思品牌拆解》《水族世界行业调研》《猫主粮行业调研--喵梵思品牌拆解》《宠物智能用品品牌调研-小佩宠物、霍曼、uah有哈》《全价猫主粮行业调研——醇粹、高爷家》《猫砂行业及品牌拆解-比亿奇、lorde》《宠物行业人群分析、阿飞和巴弟营销玩法拆解》《宠物品类再思考》《小萌宠大赛道，2000亿宠物市场机会点分析》《2022年618宠物市场调研》《猫粮行业—凯锐思品牌拆解》《宠物用品品牌-Pidan全域拆解》《“萌宠经济”中如何抓住行业机遇》《解数咨询：宠物新浪潮下的入局态势及明星打法拆解》《2024宠物赛道双十一复盘》《天然百利品牌调研》 《母婴王者品牌-babycare》《婴幼儿营养品行业-AUTILI/澳特力品牌调研》《钙铁锌行业调研报告》《宝宝零食行业调研》《婴幼儿营养品益生菌调研》《babycare全域打法大复盘》《宝宝辅食行业调研》《DHA行业调研》《婴幼儿营养品调研》《婴幼儿牛奶粉行业调研》《宝宝零食行业》《婴儿手推车/学步车行业调研报告》《婴童水杯行业调研》《母婴行业-婴童用品、婴童乳液面霜》《婴童用品&婴童护肤调研》《爷爷的农场品牌分析报告》《2022年618个护市场调研》《bebebus品牌全域拆解》《奥特曼玩具行业分析》《奶酪博士&小鹿蓝蓝张杨直播分享》《戴可思品牌调研报告》《儿童水杯行业分析报告》《小鹿蓝蓝品牌分析报告》《婴幼儿辅食行业全域拆解》《戴可思拆解：母婴明星品牌是如何快速崛起的》 《美妆王者：珀莱雅》《UODO优沃朵大单品案例拆解》《造物者品牌拆解》《沐浴油行业调研—贝德玛第二增长曲线》《2024美妆-宠物赛道双十一复盘》《美容工具行业调研》《面部彩妆行业调研》《美妆护肤》《美妆护肤-防晒行业调研》《美妆护肤-面膜行业调研报告》《2022年海外美妆行业及品牌复盘》《美妆行业调研-科颜氏&HBN&谷雨品牌拆解》《面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆行业拆解报告》《面部彩妆——粉饼行业分析》《美妆护肤行业2022年双十一复盘》《Into you品牌分析报告》《彩棠品牌拆解报告》《花西子抖音崛起之路》《防晒行业调研》《HBN品牌拆解报告》《抖音彩妆护肤分析报告》《以油养肤行业分析报告》《彩妆行业2022半年度复盘》《护肤行业2022半年度复盘》《祖玛珑品牌拆解报告》《复盘2021，瞭望2022美妆新风口》《修丽可品牌调研报告》《2021美妆品牌营销战果复盘》《千瓜数据x解数咨询：小红书内容营销数据洞察白皮书》《2021年8月彩妆报告》《卸妆市场调研报告》 《厨房小家电行业分析报告》《东方甄选抖播数据调研和拆解》《2022年618大促复盘——个护行业分析报告》《露营市场行业分析》《抖音品牌运营分析》《小红书品牌分析》《快手平台品牌分析》《罗永浩与“交个朋友”抖音直播账号矩阵拆解》《拖鞋市场行研》《抖音崛起分析报告》《冰墩墩-一墩难求》《2021那些靠精细化运营制胜的品牌》《2021年11月榜单》《张杨带你看-2021年双十一复盘》《戴森品牌调研报告》《2021双十一白皮书》《新国货品牌调研》《2021年618大促复盘之夜》《2021年618前瞻报告》《文胸行业&内外、Ubras数据研究报告》《2020年双十一类目top100数据监控》《2020年双十一白皮书规则解读&收割大全》《钟薛高、蕉下、高姿的夏日运营策略盘点》《2020年618大促复盘之夜》《2020年618电商大促最全玩转指南》《深挖抖音带货成绩单！新晋互联网电商品牌这么干没毛病》《揭秘！李佳琦直播带货后单品追踪》 更多报告请扫码领取 数据说明 1、公开数据收集、国家统计局、解数中台、蝉妈妈、蝉魔方、抖查查、千瓜、考古加等 2、具体指标说明： 城市等级划分说明：一线城市：北京，上海，广州，深圳新一线城市：成都，重庆，杭州，西安，武汉，苏州，郑州，南京，天津，长沙，东莞，宁波，佛山，合肥，青岛 DATACOVERAGE 版权声明COPYRIGHTDECLARATION 本报告页面所有内容(包括但不限于文字、数据、图表、设计等)版权均解数咨询所有。经解数咨询授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。 任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规，解数咨询保留追其法律责任的权利。 免责条款DISCLAIMER 本报告仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供参考资料。本公司对报告的数据及观点不承担法律责任，解释权归本公司所有。 解数咨询是首家专注于电商行业大数据挖掘及分析的调研机构。服务于消费品行业在电商领域全品类全平台品牌孵化、营销及管理。 解数介绍ABOUT US 解数咨询从数字化聚焦电商领域，致力于用专业的数据能力和丰富的电商经验，帮助企业提升电商经营能力，对电商全平台、全品类、全品牌实施覆盖，服务品牌、机构超300家，提供全新视角洞察消费行业，同时也服务了众多知名消费品基金及上市服务机构。 业务合作请联系 解数咨询官方公众号 谢谢观看 解数懂数据更懂生意
