哈尔滨酒店消费洞察报告2024

哈尔滨旅游业在2023-2024年快速复苏并实现爆发式增长，预计2024年旅游人数达1.47亿人次，比2019年增长54%，旅游业收入再创历史新高。哈尔滨旅游季节性特征明显，冬季旅游网络热度大幅飙升，广东、山东及河南用户最关注哈尔滨旅游，冰雪大世界是游客最青睐的景点，中央大街及亚布力入围前三。中青年用户是主力客群，男性占比近六成，参与感、体验、烟火气及性价比是吸引游客的重要因素。

哈尔滨酒店消费洞察显示，酒店整体评分较高，近六成五星（钻）及四星（钻）酒店评分超4.5分，过半酒店房间配备1.8米大床，九成酒店房间拥有常规窗户，五星级酒店禁烟客房占比最高。对睡眠付费更加慷慨，哈尔滨酒店盲盒、早餐服务影响房型溢价、本土酒店运营能力崛起、酒店需求的季节性特征显著、口碑既定价能力是关键洞察点。2024年11月哈尔滨酒店价格上涨趋势明显，冬季旅游旺季期间不同定价酒店价格上涨幅度差异明显，口碑高评分酒店拥有更高的涨价空间，提供早餐的房型/酒店在旅游旺季拥有更大的溢价空间。

旅行者酒店消费趋势显示，可在线预定、平台服务有保障是用户关注要点，社交媒体营销优先，独特的体验和特色鲜明的主题会是未来酒店竞争制胜的法宝。酒店消费分层将加速，经济环境不明朗导致更多旅行者受制于旅行预算，高收入客群消费能力持续增强，中低收入者更看重性价比，用户在自己喜欢的主题酒店上越来越愿意付费。