宏观经济
2024年Q3中国经济进入恢复周期，GDP增速放缓但仍保持稳定增长。政策发力带动消费市场，尤其是家电和汽车领域，以旧换新政策显著提振了相关行业。出口方面，虽然短期保持增长，但国际局势动荡和中美关系不确定性增加带来挑战。线上经济被视为未来带动内需和提升国际影响力的关键。
宏观指标
- GDP增速符合预期，Q4有望加速回温。
- 消费端有所回升，9月社零同比增长3.2%。
- 投资端仍待提升，固定资产投资同比增速3.4%。
- 供给端开始反弹，增长速度达5.4%。
- 价格水平处于低位。
政策变化
- 推出“以旧换新”政策，提供补贴资金，提振汽车、家电、家装行业。
- 金融监管总局推出通知，提升消费信贷便利，降低居民消费门槛。
- 针对房地产市场推出《一揽子房地产金融举措加速落地》的通知，降低存量房贷利率和首付比例。
金融交易
- 投资者情绪高涨，股市进入多头市场，9月上证指数创年内高点。
- 政策利好带动股市上涨，但大量政策尚未完全传导至市场，长期来看市场仍有上涨空间。
投融资
- 社会融资规模存量增速下滑，国内资本投资意愿减弱。
- 出海企业获投比例更高，中东北非、拉美市场潜力巨大。
细分市场洞察
家电零售
- “以旧换新”政策加速落地，家电市场迎来快速增长。
- 补贴方式包括直接折扣和发放优惠券，线上线下渠道均受到提振。
游戏
- 游戏市场规模走高，移动游戏市场仍贡献绝大部分市场份额。
- 新手游如网易《永劫无间》等市场表现优秀，老游如《地下城与勇士：起源》流水强劲。
- 《黑神话：悟空》带动主机市场繁荣，提升社会对游戏产品的认知度。
旅游
- 国内旅游市场加速恢复，前三季度游客数量及花费均实现10%以上的高速增长。
- 出境游成为行业增长新动力，暑期带动出境游爆火，小众国家成为热门旅游地。
文旅文创
- IP加速赋能多行业发展，游戏IP影响力持续扩大。
- 《黑神话：悟空》为游戏IP化及赋能各产业的重要案例，带动山西旅游业发展。
- 瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名营销取得成功。
就业
- 就业市场稍有回暖，教培行业复苏，岗位增加。
- 平均薪资水平仍待提升，头部行业和地区平均薪资有所提升。
汽车
- 新能源汽车月度销量反超，比亚迪持续引领市场。
- 政策和车企优惠力度推动新能源车型销量走高。
生成式AI
- 大模型加速布局，头部平台竞争激烈。
- 豆包、Kimi、文小言为当下生成式AI三强，豆包增长势头显著。
出海
短剧
- 头部平台持续出海，海外蓝海市场需求广阔。
- 美国仍为当下短剧企业出海的主要市场，DramaBox、ReelShort、ShortMax三者占据约60%的市场份额。
生成式AI
- 出海产品加速迭代，细分赛道跑出头部产品。
- Web端工具类产品仍为主流，Fotor稳居访问量第一，CrushOn.AI热度攀升。
- 教育类产品Gauth快速增长，Question.AI发展一年以上但近期有所下滑。
