2024年Q1移动互联网行业数据研究报告

月狐数据（MoonFoxData）2024年5月 前言 在数字化浪潮的推动下，移动互联网行业正成为经济社会发展的重要组成部分。2024年第一季度，随着经济的缓慢而稳健复苏，移动互联网不仅作为信息传播和社交互动的平台，更是调整产业结构、探寻经济增量、夯实民生基础等方面发挥着不可替代的作用。尽管外部环境仍在快速变化，移动互联网行业依然展现出强劲的增长势头，企业加速推进，以适应市场的变化和用户的期待。 在这一过程中，多个细分行业呈现出蓬勃的发展活力，无论是在线旅游、电商零售还是本地生活等领域，都在数字化的推动下实现了新的飞跃。企业通过技术创新和市场拓展，不断探索差异化的竞争策略，以满足用户的多元化需求。同时，他们也在积极应对挑战，寻找新的增长点，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。 展望二季度，移动互联网行业将继续在技术革新、市场拓展和行业差异化的道路上稳步前行。企业需要紧跟时代步伐，不断优化产品和服务，以适应不断变化的市场环境和用户需求。只有那些能够准确把握市场脉搏，不断创新和升级的企业，才能在这场变革中抓住机遇，迎接挑战，实现稳健可持续增长。 2024年Q1移动互联网行业发展总结 www.moonfox.cn 目录 1.1.外部环境..............................................................................................................................................51.2.流量大盘..............................................................................................................................................9 2.整体概况：移动互联网行为作为国民经济发展的多面镜，正彰显出精神悦己、理性谨慎、 保值避险、便捷悦享四大个性化特征，深刻影响并塑造国民经济的未来脉搏........................11 2.1.精神悦己............................................................................................................................................112.2.理性谨慎............................................................................................................................................202.3.保值避险............................................................................................................................................272.4.即刻悦享............................................................................................................................................34 3.行业洞察：移动互联网为国民经济增长保驾护航，引领产业结构性调整，探寻增量空间， 夯实发展基础...........................................................................................................................37 3.1.调结构................................................................................................................................................383.2.寻增量................................................................................................................................................433.3.夯基础................................................................................................................................................46 4.2024年Q2重点行业趋势预测...........................................................................................57 4.1.技术趋势.............................................................................................................................................574.2.消费趋势.............................................................................................................................................60 5.移动互联网季度活跃情况....................................................................................................63 5.1.新机型增量情况...............................................................................................................................635.2.出海App-应用下载及收入情况...................................................................................................645.3.出海App-游戏下载及收入情况...................................................................................................655.4.App流量价值情况..........................................................................................................................66附录：极光月狐研究产出计划..............................................................................................................68 1.宏观环境：消费需求仍处于内生修复，移动互联网持续作为提升社会效率的关键渠道，正迈入提质扩容阶段 1.1.外部环境：国民经济延续稳中向好态势，消费价格止跌企稳但仍低位运行，消费市场增长承压 2024年1-3月份，宏观组合政策效应持续释放，国民经济持续恢复，加上春节假期的有力带动，国民经济起步平稳、稳中有升。 供给端生产需求稳中有升，全国规模以上工业增加值同比增长6.1%，企业生产经营活动指数上升1.4个百分点。尽管工业企业盈利增速压力仍存，但工业需求稳步复苏，工业整体开工率仍保持合理适度水平，工业经济整体处在复苏阶段。 2024年1-3月，国内生产总值（GDP）296299亿元，同比增长5.3%；随着商品和服务需求持续恢复，叠加消费品以旧换新等政策带动，居民消费价格同比由降转涨。一季度，全国居民消费价格（CPI）同比持平。其中2月份同比增长0.7%，3月份同比增长0.1%，虽然CPI同比连续两个月正增长，但3月份涨幅明显回落，且环比由涨转降，下降1%，居民消费价格仍处于低位运行阶段。同时，2024年1-3月中国消费者信心指数虽有所攀升，但与上年同期相比，仍呈下降态势，消费者对经济前景与收入预期呈保守态势，需求端尚未企稳。且M1、M2剪刀差扩大，3月末人民币存款余额同比增长7.9%，更多消费者选择“存”而非“花”，“精打细算”开始成为消费市场的主旋律。总体来看，消费市场未来长期增长仍显著承压。 2024年1-3月份社会消费品零售总额同比增长4.7%。随着促消费刺激政策效应的不断释放，大宗消费增速开始企稳，释放出积极信号。春节期间居民生活半径扩大、出行服务消费的带动下消费领域恢复态势良好。消费类型上来看，服务零售实现较快增长，餐饮零售额高于商品零售额，直播带货、即时零售等新模式带来线上消费增长加快。2024年1-3月份全国实物商品网上零售额同比增长11.6%，占社会消费品零售总额的比重为23.3%，在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长21.1%、12.1%、9.7%。 投融资市场展良好开局，相关数据显示，2024年第一季度国内一级市场股权投融资事件数有1390起，环比增长10%，同比增长了14%；估算投资总额约2291.72亿元，环比、同比均增长8%。 其中一级市场投资最活跃的细分赛道包括集成电路、生物技术和制药、新材料、新能源等领域，集成电路的投资事件数量最多，有153起；生物制药有114起事件。这些热门赛道的技术创新和市场需求强劲，通常与国家战略、产业政策、技术突破等因素密切相关，才能吸引大量的投资关注。例如，集成电路的投资热度与国家推动半导体产业发展的政策有关，新能源和智能装备的热度与绿色发展和智能制造的趋势有关。 AIGC赛道是过去一年国内投资市场上少有的一股新鲜血液，2024年Q1披露了36起AIGC融资事件，环比增长28.6%，其中有近一半的项目是在去年成立并在今年获得了天使轮，如共绩科技、RWKV元始智能、硅基流动等。可见，相比其他行业，AIGC项目仍处于早期阶段，存在入局机会。 1.2.流量大盘：移动互联网正处于深度回调与长效优化阶段，为新质生产力的形成提供坚实的技术基础，持续提质扩容补足国民经济增长动力 月狐iApp数据显示，2024年3月，手机设备总量为12.31亿，同比环比均有所增加；然而，与此形成鲜明对比的是，APP市场的生态正经历着显著的变化。月狐数据显示，APP总量相较于去年同期下降了8.2%，新上架APP数量也同比减少了6.6%，发行商的数量同样出现了4.1%的同比下滑。这一系列数据清晰地指向了一个趋势：移动互联网正在从过去单纯追求数量扩张的狂热阶段，逐渐转向更为理性、注重应用质量和用户体验的新阶段。随着用户对APP的需求日益精细化，他们对于应用的功能性、设计美学以及用户体验的期待也愈发高涨。这一变化不仅要求APP开发者在创新和技术上持续精进，更需要在市场调研和用户需求分析上投入更多的精