O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究

优衣库通过02020（Online to Offline to Online）模式在中国市场取得成功，其整合营销策略主要包括产品、价格、渠道、促销和本土化策略。产品方面，优衣库通过线上消费者偏好调查指导产品开发，倡导简约休闲风格并注重技术创新；价格方面，采用线上线下统一定价，结合渗透定价、尾数定价和撇脂定价法；渠道方面，与淘宝等平台合作拓展线上流量，并通过网络互动营销引导线下消费；促销方面，利用微信、微博等新媒体平台进行宣传，结合线下高科技体验提升消费体验；本土化方面，根据中国市场调整产品定价、人力资源和广告策略。优衣库的成功对中国服装企业具有启示意义：应精准定位市场和目标群体，创新营销理念提升消费体验，结合中国传统与国际潮流打造品牌竞争力。02020模式有效整合线上线下资源，扩大品牌影响力，增强企业活力和行业竞争力。