Zalando对欧洲经济的影响（中）2024

指数 &G Zalando’s economic impact in Europe 4.1 Direct impact 4.2 Indirect impact G Zalando’s economic impact on Germany G Zalando’s economic impact in Erfurt G Conclusion 3 7 11 19 22 28 29 37 39 49 50 55 56 58 60 63执行摘要简介：Zalando – 时尚与……估计Zalando的经济影响4.3 诱导影响附录：方法6.1 在埃尔福特 的 Zalando6.2 直接影响6.3 间接影响6.4 诱导影响5.1 直接影响445.2 间接影响455.3 诱发性影响47 执行摘要 2023年，Zalando的营业额达到101亿欧元，拥有约5000万活跃用户，成为欧洲领先的多个品牌时尚在线目的地之一。该公司起源于德国柏林，最初是一家在线鞋店，迅速发展成为覆盖整个欧洲的时尚平台，将时尚生态系统的各方利益相关者连接起来。如今，该公司服务25个欧洲市场。除了时尚，科技和物流已成为Zalando商业模式的基石，旨在提高客户满意度，例如通过缩短配送时间和适应当地关于相关商品种类和配送选项等方面的偏好。 Zalando委托牛津经济研究所量化公司在2023年的经济影响。该分析涵盖了公司的直接总增加值（GVA）、员工人数和缴纳的税款。此外，我们还估计了Zalando通过其供应链（间接影响）以及Zalando及其供应商支付的工资（诱导影响）的经济影响。本报告涵盖了Zalando在包括整个欧洲、德国以及德国城市埃尔福特在内的多个地区的经济影响，埃尔福特是Zalando的一个物流中心所在地。 欧洲Zalando的经济影响 9,521.6百万欧元 此外，我们估计Zalando在2023年为欧洲创造了大约113,000个就业机会。与总附加值一样，大多数工作，即70,000个，是通过Zalando的供应链支持的。通过支付工资，Zalando及其供应商又支持了另外28,000个就业岗位，这代表了约25%的总影响。直接就业岗位为16,000个，占所有支持工作的14%。因此，我们估计，在Zalando直接雇佣的每一个人背后，还有6.1个工作岗位是通过公司的供应链和支付的工资得到支持的。 2023年，Zalando在欧洲的支持下，总增值达到了9,521.6亿欧元。其中近60%的效果是由公司的供应链（间接效应）驱动的。由于Zalando是一家时尚零售平台，因此它花费了大量资金用于采购时尚库存以及支持其网站功能的信息技术等非商品产品。从Zalando的供应链刺激的经济活动中受益最大的欧洲国家包括德国、荷兰、波兰、意大利和法国。此外，Zalando及其供应商的工资支付刺激了总增值的25%（诱导效应）。直接效应达到了15亿欧元，占Zalando在欧洲总经济影响中总增值的16%。总增值乘数估计为6.3，意味着每增加1欧元的直接总增值，Zalando在其他欧洲经济领域支持并刺激了额外的5.3欧元总增值。 Zalando在2023年为欧洲经济贡献的总体增值总额113,000间接效应：€5,649m / 59%，诱导效应：€2,372m / 25%，Zalando：€1,500m / 16% 采购支出涉及超过5300家公司，展示了Zalando作为一家时尚、物流和技术公司的运营规模。约57%的总采购（约83.807亿欧元）用于商品采购，主要用于Zalando平台上销售的产品；这包括例如服装或美容产品。其余的43%用于非商品采购，涵盖物流和IT服务等其他方面。 2023年Zalando在欧洲支持的总就业岗位数 间接效应：70,000 / 61%，诱导效应：28,000 / 25%\u2028 Zalando：16,000 / 14% Zalando在德国和埃尔福特的经济影响 4,807.6欧元 我们估计，在2023年，Zalando通过所有三个渠道在德国支持了53,000个就业岗位。其中15,000个岗位是Zalando的直接雇员。此外，由于通过其供应链与德国供应商的合作，Zalando还支持了27,000个岗位，另有11,000个岗位是通过诱导效应获得的支持，这代表着由Zalando及其供应商的工资支付所引发的典型消费者部门的经济活动。根据这些数据，我们估计，在德国，对于一个直接雇佣的Zalando员工，德国经济其他地区还有2.5个就业岗位得到了支持。 在德国——Zalando的本土市场——Zalando在2023年为该国GDP贡献了48.076亿欧元的总增加值。Zalando自身的运营贡献了14.104亿欧元的总增加值，占总影响的约29%。通过其供应链，公司支持了另外22.992亿欧元的总增加值（间接影响）——在所有三个影响渠道中构成了最大的贡献，占比48%。通过Zalando及其供应商支付的工资，剩余10.98亿欧元的总增加值（诱导影响）通过员工和供应商的工资支出得到刺激。因此，公司总增加值的乘数估计为3.4，这意味着Zalando每直接贡献1欧元总增加值，德国经济其他地方就会贡献2.4欧元总增加值。 Zalando在2023年对德国经济的总增加值贡献 间接效应：2,299亿欧元 / 48%Zalando：1,410亿欧元 / 29%\u2028 引发效应：1,098亿欧元 /23% 企业已支付的企业所得税及应支付2023财政年度的费用 groceries, restaurants, and entertainment.
 总而言之，Zalando缴纳了13.285亿欧元的税款。到2023年德国国库。Zalando的直接税收支付达到了2.054亿欧元，其中1.392亿欧元由社会保险金和6.62亿欧元的公司收入税收。2 此外，Zalando 累计收入了4.236亿欧元的价值-增值税。通过其供应商，公司进一步支持812.9百万欧元税款支付（间接影响）。最后，工资支付刺激了3.102亿欧元的税款支付。消费者经济，例如，包括支出在 In Erfurt, Zalando contributed a total gross value added of€144 million to the local GDP. As Zalando operates one ofaccounted for most of the total impact with €119.5 million.spendings in the consumer economy (induced effect).
 城市中最大的物流中心，直接贡献进一步刺激了68百万欧元的增值总额。通过公司的供应链（间接效应）。工资Zalando及其供应商在埃尔福特的支持性支付剩余的毛增值为1.76亿欧元，通过...刺激。 我们估计，Zalando在艾尔福特支持了2,460个工作岗位。大部分这些人中有2,200人直接受雇于Zalando。此外，在埃尔福特，90个和170个工作岗位得到了支持。Zalando通过其供应链（间接效应）和工资支付（诱导效应），分别。 引言 引言 Zalando，如今欧洲领先的多个品牌在线时尚目的地之一，于2008年开始在线销售鞋子。尽管该公司成立于柏林，但它在欧洲迅速扩张。如今，该公司服务25个欧洲市场。在整个扩张过程中，Zalando学到了一个对公司战略至关重要的教训：尽管欧洲可能看起来是一个单一的市场，但各国消费者的偏好和品味却大相径庭。物流和技术在解决这一问题的关键作用，以及通过提升客户便利性和推动时尚生态系统的创新，为公司建立了竞争优势。 “Zalando is a European company.我们自豪地为以下内容做出贡献在很大程度上对欧洲经济发展。报告突出Zalando作为本土数字公司，推动可持续增长与创新，创造工作，并赋予企业各种尺寸在数字化中蓬勃发展。经济——我们将继续前进的道路追求。” Robert Gentz 联合首席执行官，Zalando SE 进行经济影响评估为Zalando对欧洲经济的影响提供了新的见解——特别是考虑到其精选平台商业模式。经济影响评估量化了公司的总经济影响，包括其直接总增加值、雇佣人数和缴纳的税款。此外，还估计了间接影响，包括通过Zalando的整个供应链产生的经济影响。最后，经济影响评估还涵盖了诱导效应，即通过Zalando及其供应商的工资支付刺激消费者经济中的经济活动。因此，进行包括间接和诱导效应在内的经济影响评估可以帮助更详细地了解平台公司的总经济影响。 因此，我们评估了Zalando在全球范围内的活动对该分析区域的经济发展影响。在埃尔福特进行的次国家级分析中，我们开发了一个定制的德国经济模型，该模型使我们能够估算Zalando在较小的区域，如城市区域的经济影响。 Zalando委托牛津经济研究院作为独立第三方，以量化公司在2023年的经济影响。作为一家欧洲公司，我们首先估计了Zalando在欧洲的经济影响，然后评估了对德国的影响。最后，我们以Zalando在德国运作的最大物流中心所在地——埃尔福特市为例，估计了Zalando在该地的经济影响。 本报告结构如下： 在第二章中，我们介绍了Zalando公司及其商业模式。在第三章中，简要描述了研究方法。更详细的信息可以在附录1中找到。在第四章中，展示了针对欧洲的经济影响评估。在第五章中，我们描述了针对德国的经济影响估计结果。在第六章中，可以找到对埃尔福特的地方性分析。在第七章中，我们总结报告。 我们根据牛津经济研究院的全球可持续性模型进行了经济影响评估。该模型利用国际投入产出表，显示了不同行业和国家间的贸易关系。 尽管大多数经济影响研究仅包括区域分析中公司的活动，全球可持续性模型则包括贸易反馈。 Zalando – 时尚与更多 million orders in 2023.5
 2023年，Zalando的营业收入达到101亿欧元，是其中一家最大的欧洲在线多品牌时尚目的地。3成立于2008年，该公司已迅速从一家线上鞋店仅从柏林运营成为领先购物目的地正在构建一个横跨时尚生态系统的平台。欧洲。公司从德国和快速扩张。2008/2009年奥地利的股市与荷兰和法国的股市2010年，以及2011年4月的意大利、英国和瑞士。今天，Zalando记录约5000万活跃用户和近245万 尽管Zalando最初是一家时尚零售商，但其业务模型随着客户基础的不断增长以及新的数字技术。虽然Zalando时尚网店上&应用程序仍然是商业的核心，其目标如今是创建一个生态体系，围绕及超越Zalando的时尚与生活方式。这意味着开放其物流和技术基础设施提供一套操作系统以启用品牌的电子商务在欧洲，Zalando在线上线下均有布局，同时区别于其他品牌。通过质量、生活方式拓展以及灵感与娱乐贯穿客户旅程。 为解决和连接时尚生态系统的所有利益相关者，Zalando 的运营可以大致分为三个领域——时尚、物流和技术。这些构成了 Zalando 在 B2B 和 B2C 业务中的业务模式运营的基石，也是公司区别于竞争对手的几个不同点。 时尚从一开始就一直是Zalando商业模式的核心。在Zalando时尚商店，客户可以购买来自本地或国际品牌的时尚和生活方式产品，以及Zalando的私有品牌产品。截至2024年，大约有6,000个品牌在该平台上销售他们的产品——跨越时尚、生活方式和美容产品。此外，Zalando还提供六个自有的内部品牌，丰富了客户可选择的产品种类。在时尚商店中，共有超过1.8百万种产品可供选购。7\u2028 技术 此外，Zalando运营着Outlets和一家购物俱乐部，Lounge by Zalando，该公司在此提供折扣产品。8 在Outlets中，Zalando提供上一季度的商品、单件尺寸或存在微小瑕疵的商品，并以折扣价出售。截至2024年，共有1