全球家外消除费市风向标 (英文) - Q1 2024

OOH 对市场整体至关重要，其比例持续上升。在全球范围内，OOH 在印度、巴西、英国、法国和中国大陆的表现均优于 IH（店内渠道）。

OOH 的增长主要受旅行消费的推动，而全球通胀在内外均呈现放缓趋势。从价值演变来看，全球 OOH 与食品和饮料的总价值相比，显示出显著的增长。

全球 OOH 复苏主要得益于咖啡馆、冲动消费和现代贸易渠道。在小吃和非酒精饮料市场，内外渠道的价值份额数据显示，咸味零食和饼干是 2024 年第一季度增长最快的 OOH 类别。其中，印度和传统贸易是咸味零食增长的主要贡献者。

在全球范围内，Lay's 是 OOH 最受欢迎的零食品牌，而 Kit Kat 和 Kinder 则经历了最大的增长。此外，通过 In & Out 视图和全频道景观蛇分析，饮料和膳食市场也显示出新的竞争格局。

结论显示，消费者重新回归外出就餐和零食消费，尽管通货膨胀有所放缓，但市场规模仍在价值上持续增长。咸味零食作为 OOH 中增长最快的类别，并未影响其在家消费的趋势，这反映了即食餐点需求的上升。

在新鲜烹制的饭菜市场中，提供热即食食品的超市和大卖场更接近 QSR（快餐服务餐厅），成为方便且实惠的选择。

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Nuria Moreno - 全球解决方案总监，OOH 和 Worldpanel（使用 Kantar） 邮箱：nuria.moreno@kantar.com

哈维尔·桑切斯 - 全球项目总监，OOH & Worldpanel by Kantar 邮箱：javier.sanchez@kantar.com