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2023年一季度全球家外消费指南
商贸零售
2023-06-14
凯度
小***
AI智能总结
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核心观点与关键数据
小吃和非酒精饮料市场趋势
季度价值销售和增长
:2023年第一季度,小吃和非酒精饮料市场价值为35.1亿美元,同比增长38.0%。自2021年夏季以来,OOH(户外广告)连续8个季度增长,远快于In-Home渠道,唯一例外是2022年第四季度。
价值%进化与一年前
:OOH渠道的价值增长显著,2023年1月至3月表现良好,主要来自欧洲和拉丁美洲市场。
进出价值对比
:2023年第一季度,OOH渠道的价值份额占比64%,高于In-Home渠道的66%。欧洲三分之一的OOH增长来自价格因素,但价格危机对家庭内消费的影响更大。
OOH渠道表现
OOH与传统渠道对比
:OOH支出更多用于冲动和传统贸易,而非酒吧、咖啡馆和餐厅。Horeca(酒店餐饮)是增长最快的OOH频道,其次是冲动渠道。
饮料类别的OOH支出
:OOH在咖啡、软饮料、水等饮料类别的支出比例仍远未达到大流行前水平。
品牌表现
非酒精饮料品牌
:可口可乐、芬达和立顿在OOH中的表现突出,总进进出出增长速度最快。
零食食品品牌
:Doritos、Kit Kat和Snickers是2022年增长最快的零食品牌。
研究结论
OOH恢复
:2023年第一季度首次出现OOH恢复至大流行前水平,生活成本危机影响居家消费,但消费者渴望回归外出消费,尤其在拉美和英国。
消费趋势
:OOH在软饮料中的支出比例与2019年相去甚远,但表现最好的品牌是可口可乐、芬达和立顿。OOH花在小吃和饮料上的花费更倾向于冲动和传统贸易,而非酒吧、咖啡馆和餐厅。
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