2024品牌足迹报告揭示了中国快速消费品市场的显著变化，核心观点在于消费者购买行为和品牌选择的转变。报告指出，所有增长品牌中92%的增长源于吸引更多消费者，这要求品牌把握新趋势、捕捉新场景和需求，强化品牌存在感并实现差异化。
核心指标与发现：
- 消费者触及数（CRP）：作为衡量品牌赢得消费者决策点的关键指标，一个CRP代表一次真实品牌选择，2023年总品牌选择次数为192.1亿次，同比增长5.1%。
- 品类增长：饮料类品牌占据增长品牌前十中的六席，显示出该类别的强劲势头。
- 品牌规模与增长：前50榜单中大品牌占据绝对优势，但中等品牌增长最快。无论品牌规模，渗透率仍是增长主要驱动因素。
- 增长引擎：品牌增长的核心在于“在更多人心目中打造有意义的差异化”，三大加速器包括：占领消费者心智、强化品牌存在感、找到增长新空间。
关键数据与研究结论：
- 占领消费者心智：相比普通品牌，占领心智的品牌销量份额高9倍，消费者愿意支付的价格高1倍。
- 品牌存在感：品牌需覆盖各类零售终端，提供最优产品组合，销量最大的20%产品贡献80%的销量。
- 找到增长新空间：品牌需寻找新场景、新功能或情感需求，或重新定义品类，增长机会将翻倍。
品牌案例：白象
- 增长策略：通过产品创新（如高汤面、火锅面等）、品质把控（27年专注中国好面）、渠道建设（线上线下联动）持续占领消费者心智。
- 品牌建设：明确独特定位（中国面战略）、塑造品牌形象（中国味道、品质、精神）、持续传播与维护。
- 出海布局：需充分准备、重点突破、持续深耕，结合本土文化制定营销策略。
- 应对挑战：通过市场监测、灵活供应链、消费者沟通、创新策略、敏捷组织结构应对市场不确定性。
报告数据说明：
- 数据时间：2022年1月-2023年12月，52周数据。
- 品类定义：涵盖食品、饮料、乳类制品、健康与美容、家庭护理类。
- 数据清洗：每年凯度消费者指数会根据市场变动情况调整数据。
