2022品牌足迹报告：中国快速消费品市场

KANTARWORLDPANELACTRSERVICE IN CHINA2022品牌足迹中国快速消费品市场2022年7月 品牌足迹介绍品牌足迹报告揭示了现今消费者选购品牌时的关键决策因素，以及助力品牌折大其足迹的启示。品牌足迹报告榜单可分列全球品牌、各洲品牌、以及各市场的品5牌表现。大洲87%GDP覆盖5226,000市场品牌 目录消费者触及数定义中国快速消费品市场前10榜单中国快速消费品市场后40榜单中国快速消费品市场五大类前10榜单10品牌增长秘籍11中国快速消费品市场极具成长力前10榜单12五大类极具成长力前5榜单14品牌增长案例17高管专访19中国消费者十年选择的变迁23访谈录穿越十年周期的品牌33研究方法 消费者触及数定义消费者触及数(CRP)揭示触发消费者购买的关键时刻XX人口购买者消费者选择POPULATIONPENETRATIONCONSUMERCHOICE投射人口渗透率购买频次所覆盖的每个市场的家户数有多少家庭一年中一年每个家户平均购买购买过这个品牌这个品牌多少次在触发消费者每一次选购快速消费品时，都有一个决策点，也就是关键时刻。这个决策点决定了消费者最终选取的品牌。品牌足迹报告使用度消费者指数独有指标，消费者触及数(CRP），来揭示那些赢得这个决策点的品牌。同时评估全球有多少家庭购买了某品牌（渗透率），以及多久购买（购买频次），从而反映出消费者的真实选择。KANTARWORLDPANELA CTR SERVICE IN CHNA 中国快速消费品市场前10榜单中国快速消费品市场前10品牌2021品牌制造商消费者触及数消费者触及致排名(百万)增长率%渗透率%2021购造择次数1(唑)伊利实业集团1,300.32.192.47.42蒙牛集团1,121.82.1'066.6M康师傅康师傅控股有限公司840.3-0.183.25.34海天海天集团616.6-0.679.24.15双双汇集团434.4-8.862.33.7文照旺果团旺旺食品集团有限公司430.63.566.13.47维达集团398.413.955.43.800农大山菜农夫山泉股份有限公司395.24.664.43.29心相EP恒安集团393.60.160.23.410光明光明乳业358.60.440.24.72021年排名前十的品牌大多是本土品费者对于增强免疫力和多元化、多场景的牌。自2014年开始，越来越多的中国品牌消费需求，也获得了更多消费者的青睐。进入中国消费者的首选清单，显示中国品牌力量的不断崛起。这些品牌专注于针对在疫情影响下，中国消费者对健康和中国消费者的基本需求提供更好的解决方卫生相关的需求增加，推动生活用纸品牌案，拓展更广泛的消费人群。维达和心相印上榜。同时，维达也路身增长最快的前十位品牌榜单，在消费者选择伊利和蒙牛依然稳居榜单前两位，每数和渗透率上都有显著增长。维达紧抓消年有90%以上的中国家庭购买这两大品牌费者对健康安全不断升级的需求，持续拓其消费者触及数仍在不断扩大。2020年疫展细分产品，全面满足不同场景下的使用情爆发后，两大乳业领导品牌通过打造全需求，成功地吸引新的消费者。面健康营养的产品矩阵，不断满足中国消KANTARWORLDPANEL04A CTR.SERVICE IN CHINA 中国快速消费品市场后40榜单2021品牌制造商消费者触及政消费者触及数增长率%渗透率%适障次数2021平购排名(百万)11统统一集团348.9-1.78'83.112立白立白集团338.8-1.460.63.0 13百事公司294.31.4 50.53.1 14宝洁公司285.34.959.32.515可口可乐,可口可乐公司269.4-0.252.12.716达利食品集团268.2-1.051.92.717金龙鱼益海嘉里258.60.853.42.618亿滋（中国）食品有限公司255.1-0.250.92.619中顺洁柔纸业股份有限公司254.124.243.53.120桃季李桃李集团246.1-5.732.14.0 21清风金红叶纸业集团243.3-1.946.02.822哇哈哈娃哈哈集团241.35.2 45.02.823纳爱斯集团234.9-0.951.12.424蓝月亮蓝月亮国际集团215.8-1.046.72.425君乐宝君乐宝乳业集团201.6-11.431.23.4 26七度李间恒安集团200.5-1.238.52.727鲁花集团195.2-8.540.62.5 28李锦记集团193.08°L-40.42.529雪碧可口可乐公司188.6-4.844.62.230好来化工（中山）有限公司188.4-0.342.92.350KANTAR WORLDPANELA CTR SERVICE IN CHNA 中国快速消费品市场后40榜单2021品牌制造尚消费者触及数消费者触及数增长率%渗透率%2021约排名(百万)选择次数31百事公司175.113.739.32.4 32 思念集团170.2-4.936.72.4 怡华润集团169.57.435.32.5 34苏菲尤妮佳集团164.24.435.92.4 35联合利华162.617.9S"82.236超能纳爱斯集团151.910.038.72.137邦广东关味鲜调味食品有限公司151.92.431.82.538达太乐雀巢集团149.80.934.52.339三全食品股份有限公司148.6-9.734.42.340 上海家化联合股份有限公司142.736.72.141雪花华润集团139.8-2.528.92.642今麦郎今麦郎集团135.9-5.228.42.543脱普集团131.60.630.92.244立金锣金锣集团131.5-4.928.92.445雀巢集团131.39.530.22.346白猫上海和黄白猫有限公司127.85.5 31.32.247玛氏集团125.0-1.031.82.148雀巢集团123.6-5.130.52.149上好佳上好佳（中国）有限公司123.2-13.129.52.250云南白药集团股份有限公司120.97.130.92.1 KANTARWORLDPANEL06A CTR SERVICE IN CHINA 中国快速消费品市场五大类前10榜单中国快速消费品市场五大类前10：品牌食品类2021品牌制造究消费者触及数消要者触及数净透率%2021平约排名(百万)增长率%选择次政1海天集团616.6-0.679.24.12康怀傅康师傅控股有限公司516.7-8.972.23.83双汇集团434.48"8-62.33.74百事公司294.31.450.53.1旺旺集团旺旺食品集团有限公司285.3-2.554.82.76金龙鱼益海嘉里258.60.953.42.67奥利亿滋（中国）1食品有限公司255.1-0.250.92.68桃李桃李集团246.1-5.732.14.09达利食品集团230.2-2.047.22.610鲁花集团195.2-8.540.62.5 饮料类2021品牌制造商消费者触及数消费者触及数渗语率%2021年购排名(百万)增长率%选操次数太山座农夫山泉股份有限公司394.74.864.33.2 2康师傅康师傅控股有限公司314.519.453.0 3.1 3可口可乐，可口可乐公司269.4-0.252.12.74雪碧可口可乐公司188.6-4.844.62.25百事公司175.113.7"62.4 MPER6怡翼华润集团169.47.435.22.57雪花华润集团139.8-2.528.92.68雀巢集团131.39.530.22.36美汁源可口可乐公司107.91.430.61.9 10统一。统一集团107.26.525.82.220KANTAR WORLDPANELA CTR SERVICE IN CHNA 中国快速消费品市场五大类前10榜单乳类制品2021品牌制造南消费者触及数消费者触及数渗透率%2021平均排名(百万)增长率%造择次数1(唑)伊利实业集团1,295.11.992.37.4 2蒙牛集团1,120.02.090.36.5m光明乳业358.00.540.14.7君乐宝4君乐宝乳业集团201.5-11.431.23.4 5哇哈哈娃哈哈集团149.312.335.22.2 6三元集团117.7-11.610.46.07NTUA旺旺食品集团有限公司113.620.629.92.0Yakult养乐多集团90.8-11.816.72.99海南椰树集团6°694.419.11.910天友乳业63.4-6.34.18.2健康与美容类注：养乐多在广州使用益力多品牌2021品牌制通商消费者触及数消费者触及数渗透事%2021乎均排名(百万)增长率%潜择次数1宝洁公司285.34.959.32.52心相印:恒安集团233.52.246.42.7M维达集团229.414.942.32.94七度空间恒安集团200.5-1.2 38.52.7皖A·D0AR好来化工 (中山)有限公司188.4-0.342.92.36苏菲尤妮佳集团164.24.435.92.4洁采7中顺洁柔纸业股份有限公司162.824.42.580清风金红叶纸业集团155.3-5.934.92.39上海家化联合股份有限公司142.70.736.72.110云南白药集团股份有限公司120.97.130.92.1KANTARWORLDPANEL08A CTR SERVICE IN CHINA 中国快速消费品市场五大类前10榜单家居护理类2021排名品牌朗造商消费者触及致消费者触及敏渗透率%2021均(百万)赠长率%选择次数1立白立白集团327.0-1.459.82.92纳爱斯集团232.5-1.650.82.43蓝月亮蓝月亮国际集团173.6-0.441.02.2维达集团169.012.634.92.65联合利华162.617.938.52.2相EP恒安集团160.1-2.836.12.3超能纳爱斯集团150.39.838.52.18脱普集团131.60.630.92.29白猫上海和黄白猫有限公司125.15.030.92.110Trie宝洁公司103.8-0.730.31.860KANTAR WORLDPANELA CTR SERVICE IN CHNA 品牌增长秘籍品牌增长秘籍这些成功上榜的品牌，都在围绕着五大增长杠杆原则，实现了不同的突破。那些获得增长较快的品牌身上表现得尤为突出。40扩大覆盖面很多品牌正在扩大区域，并根据区域和渠道特性与产品有机结合扩大足迹，从而触达消费人群。更多细分人群拓展不同的产品子类，满足个性化需求，来吸引非品类或品牌消费群体。延伸品类新需求延伸到不同的品类，可吸引品牌增长的终极杠杆是认识那些目前品牌现有功能无法到消费者的新需求，以及建满足其需求的消费者，立新品类的能力。新消费时机通过新形式或不同口味，来创造更多、更广的与消费者接触时刻或购买场震。KANTAR WORLDPANEL10A CTR.SERVICE IN CHINA 中国快速消费品市场极具成长力前10榜单中国快速消费品市场极具成长力前10品牌（基于CRP前50品牌）2021品牌制造商消费者触及数消费者触及数排名增长率%渗透率%2021罕购(百万)选择次数19洁柔中顺洁柔纸业股份有限公司254.124.243.53.135联合利华162.617.92.2 维达集团398.413.955.43.831百事公司175.113.739.32.436超能纳爱斯集团151.910.038.72.145雀巢集团131.39.530.22.333怡翼华润集团169.57.435.32.550泰云南白药集团股份有限公司120.97.130.92.146白趣上海和黄白猫有限公司127.85.531.32.222哇哈哈娃哈哈集团241.35.245.02.8今年是十年来首次有较多的个护家居获得更多年轻消费者的关注和认可。品牌进入增长最快的十大品牌榜单。20202021年随若家外消费市场逐渐复苏年新冠疫情爆发以