2024年亚洲品牌足迹报告
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解码跨品牌选择亚洲 欢迎来到2024年亚洲品牌足迹报告 欢迎来到2024年版《品牌足迹亚洲》。 2023年，随着世界开始从COVID-19疫情中恢复，全球快速消费品（FMCG）行业的总价值增长了8.6%。然而，通货膨胀很快开始影响亚洲市场，结果是该地区实现了3.7%的稳定增长，而每户家庭的支出保持不变，为828美元，同比增长1%。 今年，我们考察了我们在其中运营消费者调查的11个亚洲市场的品牌选择，覆盖该地区85%的GDP和4500多个品牌。 本报告揭示2023年该地区消费者所做出的品牌选择，采用凯度消费者研究（Kantar Worldpanel）独有的消费者触达点（Consumer ReachPoint，简称CRP）方法。该方法结合了人口、渗透率以及消费者选择（频率）的数据，以确定最受欢迎的品牌。 除了这份区域报告，它提供了亚洲主要市场的综合视角，您还可以阅读我们针对特定市场的本地报告，以获得每个国家内消费者如何购买快速消费品品牌的深入了解。 亚洲消费者偏爱本土品牌——这些品牌占据了该地区总CRPs的77.6%份额，尤其是在北亚（81.6%）和南亚（81.4%）。 东南亚：拥抱变革与创新 亚洲北部：探索新的动态 已推动家庭购物行为转向购买量下降，尽管通胀在年底前有所缓解。 在东南亚市场，快速消费品（FMCG）行业展现出韧性。印度尼西亚显示出复苏迹象，在经历了上一年的高通胀后，销量增长开始回升，当时销量处于停滞状态。同时，也重新强调了向消费者提供价值以及产品供应的创新。 北亚国家展示了消费者行为和市场动态的重大转变。中国的快速消费品市场正在经历适度复苏，重点关注创新和适应变化的消费者偏好。 南亚：多样化的市场，多样化的策略 南亚市场反映出多样的增长模式和不断变化的消费者偏好。在印度的快速消费品（FMCG）领域，增长和购物选择多样化得到凸显，品牌正在适应变化的市场动态。孟加拉国正面临通货膨胀问题，这正在影响家庭消费习惯，使消费者更加关注必需品。 台湾在COVID-19之后见证了向更社交和活跃的生活方式转变，这影响了消费习惯。经济挑战和通货膨胀导致韩国消费者行为趋于保守，影响到了食品和非食品行业。 在菲律宾，体积对快速消费品（FMCG）增长的贡献正在上升。尽管现金支出仍然是购物者的重要考虑因素，但他们也在寻找新的价值形式。马来西亚面临着通货膨胀的挑战，这促使品牌创新并改进消费者参与策略。越南经济的放缓 斯里兰卡在一段经济动荡之后显示出复苏的迹象，消费者在面对持续的财务挑战时优先考虑价值和创新型产品提供。 品牌如何增长？ 促销活动和其他活动以捕捉消费者选择。寻找新空间：确定新的动机、 场合、类别和服务，以意义重大的创新和沟通手段进行拓展。 在本报告中，我们介绍了Kantar公司全新的“品牌增长蓝图”框架。通过我们的研究，我们发现品牌通过对更多人产生有意义的差异化而实现增长。品牌必须确定如何促进更加强大的功能和情感联系，并定义构建差异的战略机会。 您可以阅读我们报告中的品牌故事，以了解品牌是如何将这些增长加速器付诸实践的。 我们已解码品牌增长的三大驱动因素： 我们希望您阅读这份报告时能像我们创作它时一样享受。 更容易让更多的人产生偏见：提高购买概率，通过建立正确的认知，使您的品牌在心理上易于获得并在意义上有所区别。 更加专注当下：优化客户旅程、范围、分销、包装、定价等方面的营销投资。 促销和其他活动 什么是品牌足迹 品牌足迹 这是什么？ 捕捉这一关键时刻，确认消费者转化的最终表达。 《品牌足迹报告》是Kantar Worldpanel对全球最受欢迎的快速消费品品牌的年度排名。 它采用一种独特的指标，称为消费者触达点（CRP），来衡量和比较不同市场和地区品牌的成功。一个CRP代表一个购物者选择一个品牌的单一实例，整合人口、渗透率和频率数据，以提供品牌表现的全面视角。 每个策略、活动和市场营销投资都汇聚在关键时刻——购物者的最终选择。我们的排名明确地 捕捉这一真实时刻， 全球品牌排名 什么是“全球”的？ 我们的亚洲业务覆盖范围 什么是“区域”、《次区域》和“本地”？ 品牌定义 一些品牌在不同地区的市场上以不同的名称存在。我们在2024版的品牌足迹报告中将这些品牌进行了合并，以更好地理解品牌在全球和区域层面的情况。 在全球和区域版的品牌足迹报告中，我们将不同“本地品牌名称”下的品牌CRP与它们的“全球品牌名称”相结合。在本地排名中，品牌根据其本地名称进行排列。 以下是一些示例： 解码品牌选择范围亚洲 凯度《2024年品牌足迹》研究报告的消费者洞察 很抱歉，您必须在在线版本中注册才能查看此内容。 揭示亚洲最受欢迎的品牌 会见赢家，揭开成功背后的真相。 很抱歉，您必须在在线版本中注册才能查看此内容。 会见当地赢家 每个市场的最受欢迎品牌 很抱歉，您必须在在线版本中注册才能查看此内容。 食品思考 更多来自Worldpanel APAC的报告 很抱歉，您必须在在线版本中注册才能查看此内容。 感谢您的阅读品牌足迹亚洲2024关于更多信息，请请联系 莱昂·卡伦区域战略洞察总监，Kantar Worldpanel 李恩·史蒂文市场营销总监， KantarWorldpanel
