2024年亚洲品牌足迹报告

2023年亚洲快速消费品（FMCG）行业实现3.7%稳定增长，每户家庭支出同比增长1%至828美元。亚洲消费者偏爱本土品牌，占据总CRPs的77.6%，尤其在北亚（81.6%）和南亚（81.4%）。

区域市场动态：

• 东南亚：印尼复苏迹象显现，市场强调价值与供应创新。
• 北亚：中国适度复苏，关注创新与消费者偏好变化。
• 南亚：印度增长与购物选择多样化，孟加拉国受通胀影响关注必需品，台湾转向社交活跃生活方式，韩国消费趋于保守，菲律宾体积增长上升，马来西亚创新参与策略，越南经济放缓，斯里兰卡复苏优先价值与创新。

品牌增长策略：

• 促销活动：通过差异化认知提高购买概率。
• 拓展新空间：确定新动机、场合、类别和服务，以创新和沟通手段实现增长。
• 品牌增长蓝图：通过差异化功能与情感联系实现增长，需强化功能与情感联系，定义差异战略机会。

核心指标：

• 消费者触达点（CRP）：结合人口、渗透率与频率数据，衡量品牌表现。
• 全球品牌排名：整合不同市场品牌表现，反映最终消费者选择。

研究结论： 品牌需通过差异化认知和优化营销投资实现增长，关注消费者功能与情感需求，并适应区域市场动态变化。