品牌足迹 2021最受欢迎的消费品牌全球排名第 9 期 欢迎去年的这个时候，我们开始发现 COVID-19 如何影响我们和我们的品牌选择。但在今年的品牌足迹中，我们现在可以看到对 2020 年的真正影响。单击此处或按 Enter 获取可访问性优化版本 自品牌足迹于 2013 年首次发布以来，我们已经构建了一幅无与伦比的全球消费者选择图，剖析了数千个品牌的表现，以帮助他们在现在和未来发展。无论您是全球巨头还是本地企业，了解购物者行为对于推动增长和增加市场份额始终至关重要。但在过去 12 个月的事件之后，这比以往任何时候都更加重要。去年的这个时候，我们开始发现 COVID-19 如何影响我们和我们的品牌选择。但在这个最新版本中，我们现在可以看到 2020 年的真正影响。我们发现全球 50 强中的 29 家增长了——超过任何其他版本的品牌足迹。在全球范围内，88% 的成长型品牌吸引了更多的购物者。在本报告中，我们独有的消费者触及点 (CRP) 衡量标准使我们能够按数量对最成功的品牌进行排名上一年购物者选择它们的次数。所有全球、区域和本地市场排名都将在我们的专用微型网站上提供，该网站已经过更新，以便更轻松地访问您需要的数据并查看您在各个市场和竞争对手中的表现。 今年我们扩大了分析范围，将澳大利亚加入了全球排名。我们现在审查了 54 个市场中的 23,500 多个品牌——占全球人口的 73% 和国内生产总值 (GDP) 的 89%。我要感谢我们的合作伙伴 Europanel、GfK、IRI、Intage 和 CTR，没有他们就不可能有这个排名。他们在以下方面的持续伙伴关系和援助品牌足迹帮助我们实现了迄今为止最全面的全球市场覆盖。我还要感谢来自 Reckitt 的 Pankaj Duhan 参加了一次精彩的采访。自从我们开始制作这些排名以来，滴露是其足迹不断扩大的三个品牌之一，并且——正如您所发现的——是 2020 年表现最好的品牌之一。品牌足迹是不断变化、日益复杂的世界和快速消费品市场无可争议的指南。它仍然是您寻找新购物者和实现增长的灵感来源。 品牌如何在 2020 年成长正如我们在 Winning Omnichannel 2021 中报道的那样，快速消费品的实得增长从 2019 年的 2.5% 翻了两番，到 2020 年达到 10%。但这是否导致更多品牌增长或增长方式发生变化？单击此处或按 Enter 获取可访问性优化版本 品牌如何在 2020 年成长本杰明·考思雷凯度消费者指数部全球思想领导力总监在 COVID-19 之前，全球快速消费品销售增长放缓——2017 年、2018 年和 2019 年仅报告了 2-3%。这种放缓使品牌更难找到新的增长点。但 2020 年的事件颠覆了这一点。在此期间，快速消费品行业在全球范围内实现了 10% 的惊人增长，品牌出现了反弹。 53% 的人认为他们的 CRP 有所增加，比上一年增加了 6%。在行业层面，反弹反映了价值增长。食品品牌的波动最为显着（9%），其价值也增长了 11.4%。另一方面，健康与美容品牌在 2020 年增长的品牌减少了 5%——反映了其价值下降。 我们购物方式的非凡变化2020 年，家庭的平均快速消费品出行次数下降了 2%。这听起来可能很小，但实际上，这是2020 年购物旅行减少了 16 亿次。这意味着几乎所有地区的增长都来自每次旅行的支出增加——这一指标增加了 11%。在实践中，这意味着购物者在他们的购物篮中放入了更多的商品，扩大了他们购买的类别范围，并且经常购买更大的包装尺寸。这种行为变化是否影响了去年品牌的增长方式？ 2019 年，84% 的成长型品牌发现了更多购物者。但到了 2020 年，这个数字上升到了 88%，寻找更多的购物者比以往任何时候都更加重要。品牌的规模也会对此类分析产生影响，不同的增长比率来自于发现更多购物者与频率。但是，当我们控制规模时，结果同样令人印象深刻，渗透率带动的增长在各个方面都出现了增长。该分析还发现，规模较大的品牌在成长型品牌中所占的比例更大，从 50% 增加到 54%。结合更多品牌成长的事实，这表明购物者回到了大流行期间他们最熟悉的地方。 增长规则和 2021 年目标设定寻找比以往任何时候都更重要的购物者，什么才是现实的渗透目标？与 2019 年的品牌相比，成长中的品牌在 2020 年经历了更多的购物者增长。中位数增长为 1.1 个渗透点，高于前一年的 0.8 个。但这是否归因于比以前更多的大品牌增长？同样，控制规模，全面增加渗透率。这种转变有助于指导我们了解 2021 年品牌增长的现实情况。2019 年至 2020 年收益之间的细微差别目标是明智的。如果您的品牌很小，那么成功看起来就像获得了 0.5 个渗透点，中型品牌为 1.4，大型品牌为 2。 全球品牌的回归？在最近几期的品牌足迹中，我们报道了本土品牌在与全球品牌的竞争中稳步赢得份额。从一开始，全球品牌似乎表现强劲，弥补了前几年的损失。然而，区域层面的相同划分表明，本土品牌仍在赢得份额——尤其是在美国，全球品牌支出的份额要高得多，而且该地区增长最快。尽管较大的品牌在 2020 年表现良好，但表现最佳的市场呈现出全球品牌和本土品牌的混合体——本土品牌仍然获胜。 2020 年最受青睐的全球快速消费品品牌随着越来越多的品牌在市场上成长，大品牌获胜的比例越来越高，最知名的全球品牌如何参展？单击此处或按 Enter 获取可访问性优化版本 在美国出生尽管全球快速消费品市场发生了种种变化，但今年我们只看到一个新进入前 50 强的企业——美国品牌金宝汤首次进入该榜单。在过去的五年里，44 个品牌一直是前 50 名的中流砥柱，前 10 名中也有 9 个品牌仍然存在。这展示了该列表中品牌的强大、一致和弹性。但考虑到前 50 强品牌的平均年龄为 103 岁，这也就不足为奇了。这些品牌的历史引发了一些有关全球化的有趣事实。其中 39 个品牌仅来自四个国家——22 个来自美国，7 个来自英国，瑞士和德国各 5 个。尽管如此，最大品牌的购买地点及其增长来源仍存在很大差异。印度在 2019 年超过美国，在前 50 名 CRP 中的份额高于任何其他市场——占 20%（美国为 17%）。 印度也成为 2019 年最重要的增长市场。 虽然这种情况在 2020 年继续保持增长，但增长在各个市场之间的分布更加均匀——去年美国占 CRP 总增长的 24%（2019 年为 5%）。一些人可能感到惊讶的是来自中国大陆的贡献水平。尽管 2020 年快速消费品增长放缓，但本土品牌在这个市场的实力非常强大——占 89%（全球为 63%）。事实上，在中国排名最高的全球品牌乐事排在第 13 位，而所有前 10 名都是本土或区域品牌。尽管提到的前 50 名具有弹性和一致性，但仍有可能产生影响并改变顺序。在印度持续增长的推动下，四个品牌在过去五年中上升了 10 位或更多位——Brooke Bond、Close-Up、Dettol 和 Vim。仅这两个市场就占了增长的 55%。 打破进入前 50 名如果一个品牌想要进入排名，有两个规则要遵循：1.全球渗透率至少 10%2.每年被选中五次或更多50 强品牌中有 45 个品牌的渗透率已超过 10%，而那些并非独一无二的品牌在特定市场的占有率很高。少数品牌在 50 强之外的渗透率超过 10%（其中最高为 16.4%）。但是，这些品牌中没有一个的购买频率超过五个。 全球最大的品牌如何参展？去年，全球 50 强品牌中有 29 个提高了 CRP。这是品牌足迹九年来记录的最高数字。但鉴于我们在相当长一段时间内看到了全球最强劲的快速消费品表现（价值增长 10%），我们是否应该预期前 50 强会有更多增长？50 强企业的表现与其经营的行业密切相关。其中 22 个品牌在食品和乳制品领域发挥作用，其中 16 个品牌有所增长。其中 15 个品牌在健康与美容领域运营，这一数字高得不成比例，显示了该领域品牌的潜在全球影响力。然而，这些品牌中只有 8 个增长。如果我们去掉 Dettol、Lifebuoy 和 Safeguard——所有这些都在洗手液/消毒中发挥作用——这个数字会下降到 12 个中的 5 个，这与该行业在 2020 年的放缓趋势一致。其中七个品牌是饮料。其中，只有三个增长，这凸显了碳酸软饮料的持续长期趋势和放缓。然而，自 2013 年以来，我们第一次看到可口可乐和百事可乐的表现都很好——但是，正如我们将在后面的章节中发现的，这并不是完整的情况，因为它们的户外表现非常出色。对这些结果的不同看法。其余六个品牌属于家庭护理类别，只有两个其中有增长。同样，这是由于品类表现，其中四个是织物护理品牌，该品类在 2020 年放缓。现在是揭晓今年全球最受欢迎的快速消费品品牌的时候了。热烈祝贺所有品牌加入这个精英群体，尤其是滴露成为 2020 年全球增长最快的品牌。现在每年有 26 个品牌被选中超过 10 亿次，其中排名前 10 的品牌平均被选中三十亿次。 2020 年全球最受青睐的 25 个快速消费品品牌 2020 年全球最受青睐的 25 个快速消费品品牌 2020 年渗透率最大由于渗透率是品牌增长的关键驱动因素，我们每年都会对最显着的渗透率增长进行次要排名。今年，10 项收益中的 5 项比 2019 年的任何一项都更为广泛，表明全球增长更加一致，更多市场的购物者收益有所增加。 聚焦滴露滴露正式成为我们最受欢迎的 50 大品牌中增长最快的全球品牌。但这是一个在正确的时间出现在正确地点的品牌吗？单击此处或按 Enter 获取可访问性优化版本 一致性是关键COVID-19 无疑加速了 Dettol 的增长，仅在 2020 年就实现了六年的 CRP 增长。然而，这个品牌最令人印象深刻的是它的长期增长。滴露是仅有的三个在每一版品牌足迹中都增加了 CRP 的品牌之一。它的增长既稳定又强劲。在过去八年中的四年（COVID 之前）出现了两位数的增长，并且超过 50 强成为常态。来自英国跨国制造商 Reckitt 的 Dettol 自首次排名以来上升了 30 多位。它现在是全球第 16 大最受欢迎的快速消费品品牌和第六大健康和美容品牌。在那段时间里，它已从 2011 年的全球 4.4 亿次被选中到 2020 年的 13.7 亿次。这种非凡的增长意味着该品牌去年被选中的次数比 10 年前增加了 10 亿次。CRP 增长的关键是品牌渗透率。它获得了自 2012 年以来，渗透率为 11.5，从全球渗透率的 14.5% 上升至 25.9% - 现在全球渗透率排名第 10。 2020 年 5.3 的渗透点增长不仅是今年全球最大的增长，也是我们在品牌足迹历史上看到的最大增长。这相当于比 2019 年多 6900 万 Dettol 购物者。如此令人印象深刻的表现归功于跨市场的一致性。 2019 年，滴露在 24 个市场实现了 1% 或更高的渗透率，该品牌在其中 23 个市场的购物者人数有所增长。 未来的增长机会滴露未来还有更大的增长空间。例如，在中国大陆，2020 年只有不到五分之一的家庭购买了该品牌，这意味着未来几年将有大量新买家可以瞄准。甚至在该品牌最大的 CRP 市场——印度– 仍有许多购物者需要吸引。滴露也是为数不多的跨行业品牌之一。在亚洲，购物者知道 Dettol 是一个洗手液品牌，而在欧洲，其家庭护理产品系列更为人所知。由于目前大多数市场的购物者比例不到 20%，该品牌的另一个重要机会是鼓励两个部门之间的交叉购物。随着品牌推动渗透率，这将自然发生，这反过来又会在 CRP 增长方面为品牌带来双重奖励。在特定市场，跨店水平设计较低。例如，在印度，Reckitt 拥有 Lizol 品牌（在别处称为 Lysol），该品牌在家庭护理领域拥有强大的立足点。尝试去在这个市场上推动 Dettol 的家庭护理系列既违反直觉，又可能对投资组合造成损害。 1.是什么让滴露独一无二？Dettol 消毒液最初在医院中用作新妈妈和手术后患者的消毒剂。这种医学