2024中国快消品市场三季度快报

2024年前三季度中国经济运行态势向好，快速消费品市场平稳发展 饮料类均价逆势增长，乳制品量价皆面临挑战，日化品类低价平替现象明显 快消品整体，截至2024年9月6日的同期对比，全国1-6线城镇，销额增长率 价格内卷当前，促销时为良药，时为毒药 年轻人追求把钱花在该花的地方，而熟龄家庭更为注重养生保健 进口产品发展冷热不均，食品类基本保持稳定，日化类销额下滑明显 快速消费品整体，一至五线，进口&国产，销额占比及增长率 下线城市依然是增长引擎，近场化延续，线上渠道增长近持平 快消品整体，截至2024年9月6日的同期对比，YTD24P9 vs. YTD23P9，全国1-6线城镇，销额增长率 现代渠道分化延续，零售商探索发展寻找新路径 电商竞争白热化，平台类即时零售战场再升级；内容电商小红书崭露头角 主要电商前三季度渗透率 抖音前三季度表现 小红书前三季度表现 抖音小时达在全国范围开放商家入驻，已覆盖全国各大地市及区县。采用“前置仓+即时配送”模式且支持平台专属配送以及商家自配送的两种方式， 2024年前三季度 食品类在小红书的比重提升 前置仓三季度表现 今年3至4月，食品饮料、家清个护品牌显著增加了抖音硬广投放，占据投放量增幅前20榜单中的绝大部分 在抖音硬广投放得“最多”的20个快消品牌中，有13个来自美妆护肤品类 抖音硬广 是否真的有效触达了您品牌的目标消费者，并成功转化他们为您品牌的用户？ 这意味着：•抖音硬广不再是专属于美妆护肤品牌的投放形式了 凯度消费者指数专家服务 •随着更多的品牌开始增加抖音硬广的投放，“争夺消费者注意力”变得越来越难 抖音推流广告追踪：监测本竞品抖音投流广告，深挖触达消费者画像及转化效果 通过凯度消费者指数和运营商同源样本 ✓同源数据评估消费者全渠道的转化Omni-channel conversion evaluation 2024年家外消费市场连续六个季度获得增长 24年前三季度运动场景引领家外消费场景增长 小结 2运动场景引领家外包装食品饮料消费场景增长 近场化、碎片化延续，零售商探索新发展 2024前三季度快速消费品市场运行平稳，下沉市场消费潜力逐步释放 无论是实体零售商所采取的帮扶或自主学习、零食店从量贩进军硬折扣全品类批发超市新业态、还是各电商平台争抢的即时零售，最终比拼的是各类零售商的商品价格力、物流和顾客体验等 家外消费市场连续六个季度获增；运动功能饮料、即饮茶、方便面、巧克力家内外均涨势显著； 在家内消费市场，乳制品量价面临挑战，日化品类低价平替现象更为凸显。更精准的促销活动，获得最大化增量的促销策略尤为关键。 运动场景已成为包装食品和饮料厂商的必争之地。 进口食品发展冷热不均，婴儿奶粉、保健品，护肤彩妆类依然是进口产品的主阵地。如何重获年轻群体的青睐成为进口品牌重要的课题 抖音推流广告追踪 促销有效性评估 深挖消费者的画像及转化触达有术，转化有道 找到最佳促销力度，最大化销售增量