龙腾虎跃贯长空：2024年中国快消品市场五大趋势

2023年中国消费者洞察与2024年展望

经济与消费趋势

• 亚太经济贡献：亚太地区的GDP增长占全球总量的50%，贸易份额占比30%，人口占比超过5%。预计2024年亚太地区经济增长率为7%，高于全球平均水平。

• 旅游复苏：随着边境重开，亚太旅游业持续增长，2023年旅游人次同比增加62%，尤其是曼谷成为最受欢迎的目的地。

• 跨境电商活跃：中国跨境电商平台出海至北美、欧洲、东南亚等地，尤其Temu、TikTok Shop等平台展现出强劲增长势头。

消费全景

• 零售市场：亚太市场快消品和科技/耐消品销售额年增长率稳定，表明消费市场的韧性与潜力。

• 地区差异：不同地区如越南、菲律宾、印度尼西亚等的消费表现各有特色，增长动力多样。

消费者洞察

• 后疫情时代的消费模式：消费者更加注重理性消费、健康与安全，同时寻求性价比高的产品。

• 消费结构变化：食品烟酒、医疗保健等基本需求消费占比提升，而娱乐社交、旅行等非必需消费有所下降。

• 消费心理：面对经济压力，消费者倾向于增加储蓄、减少非必要开支，同时寻找成本效益高的解决方案。

消费者分层与分化

• 消费分层：不同经济背景的消费者呈现出不同的消费策略和倾向，包括重振旗鼓型、精打细算型、捉襟见肘型等。

• 消费分化：重振旗鼓型消费者在保持工作稳定性的同时，增加了健康类消费；精打细算型消费者更加注重成本管理，选择必需品；捉襟见肘型消费者则更加谨慎，减少非必需品的消费。

市场展望

• 全渠道布局：消费者偏好全渠道购物，尤其是在价值型消费者中，线上线下融合的模式受到青睐。

• 线上线下融合：实体店和电商平台相辅相成，O2O模式和内容电商成为市场增长的新驱动力。

• 经济恢复与消费升级：中国经济在经历疫情冲击后展现出韧性，消费成为推动经济增长的主要动力。

综上所述，2023年的中国消费者市场展现出多元化的需求和复杂的消费行为模式，而2024年预计将继续受益于经济的恢复和全球贸易的增长，市场潜力巨大。企业需灵活应对，通过全渠道策略满足不同消费者的需求，特别是在线下与线上融合的模式上寻求创新与突破。