2024年出版商流量状况报告：搜索流量和推荐流量的演变及其影响
构筑 2024 年搜索和推荐的演变和影响 这份由Arc XP赞助的行业状态报告探讨了搜索引擎和引荐流量对出版商的影响，过去一年中他们经历的流量变化，以及他们对2024年的预期。Digiday和Arc XP对115家出版商进行了调查，以了解这些流量变化如何影响他们，并探讨他们采取的应对措施。 02. 2023 年按频道搜索流量变化 01 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 简介 ： 搜索和推荐流量 2023 - 24 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 出版商在过去几年面临诸多变化，从社交平台算法的转变到生成式AI的兴起以及谷歌不断更新政策——如今，cookie首阶段的消失已经开启。 05. 2023 年各渠道转诊流量变化 随着这一变化，出版商必须应对来自搜索引擎的搜索流量和引荐流量的下降。总体而言，大多数出版商的搜索流量有所下降，尤其是在谷歌进行调整和消费者行为发生变化之后。在同一时间段内，引荐流量——即用户通过除搜索引擎以外的方式（如社交网络、新闻聚合器等）被导向出版商网站的流量——也出现了下降，因为多个平台进行了重大调整。 06. 社交媒体和视频将如何推动2024 年推荐流量 07. 主要出版商推荐流量挑战 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 总体而言，这些因素导致了一个明确的结果：所有调查受访者均认为搜索和引荐流量的状态对业务具有中等到非常重要的担忧。 问 ： 你在多大程度上考虑搜索的状态和推荐流量是一个关注 2024? 非常显著中度显著不非常显著一点也不显著 影响 2023 年交通转移的因素包括来自 Facebook 的推荐流量下降 ，最初源自5月算法更新中无意引入的一个错误。虽然一些用户之前已经从社交平台上感受到了流量下降，但这次更新导致许多用户的流量下降更为严重。 另一个因素是许多平台在其算法中整合了AI或生成式AI——这为用户提供了一种输入简短问题并从AI聊天机器人获得总结性回复的能力，从而导致流量被分流到这些平台，而不是流向内容发布者。例如，根据最近的一项调查 ，Google 推出AI 生成的文本以响应特定的搜索查询 ，导致出版商和广告商的流量双双下降，有些甚至失去了高达95%的Google搜索流量。 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 05. 2023 年各渠道转诊流量变化 在我们的调查中，99%的受访者表示，人工智能对搜索和引荐流量的影响是中等到非常重要的担忧。 06. 社交媒体和视频将如何推动2024 年推荐流量 Q. 随着人工智能在公众中的 popularity 增加，该技术在搜索/推荐流量方面的担忧程度如何排名？ 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 考虑到这些因素对出版商搜索和引荐流量的影响，接下来的部分将探讨过去一年中出版商受到的流量变化及其对未来一年的预期。本报告将首先关注搜索流量，然后是引荐流量，最后讨论应对未来一年描述的搜索和引荐场景的策略。 02 2023 年按频道搜索流量变化 在2024年确定的一点是：搜索是收入驱动因素。所有调查受访者都认为它对年度结果具有中等到非常重要的意义。 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 05. 2023 年各渠道转诊流量变化 06. 社交媒体和视频将如何推动2024 年推荐流量 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 大多数受访者（80%）表示，2023年的搜索流量有所下降。其中，大部分受访者（75%）认为这一降幅在1%至20%之间，相较于2022年有所下滑。在14%报告有搜索流量增长的受访者中，大多数（8%）的增长幅度在21%至40%之间。 为了理解出版商流量减少的原因，一个因素是他们依赖的搜索引擎提供的有机搜索和付费搜索流量。其他因素包括表现不佳的渠道、发生了哪些变化以及出版商如何努力克服这些变化。 Yahoo（88%）和Google Search（84%）在2023年相较于2022年的搜索渠道中位居前列，显示出下降趋势。Bing是第三大被提及的下降渠道，有78%的人表示如此。 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 05. 2023 年各渠道转诊流量变化 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 一些搜索量下降可能归因于上一节中提到的一些与AI相关的改变。一个原因可能是出版商从Bing处看到的流量减少。微软将 ChatGPT 引入搜索引擎 ，就像谷歌最近推出了自己的 AI 一样。 萨拉·卡罗瑟斯，Arc XP 的体验组产品经理，将新闻疲劳视为这一下降的一部分原因。新闻疲劳导致整体搜索量下降，因为许多人倾向于避免阅读负面新闻。她还观察到一个趋势，即人们转向TikTok和其他社交媒体平台搜索信息，这引领了公众获取信息方式的新趋势。 根据受访者的反馈，搜索流量下降对收入的主要影响是广告ROI和 Affiliate 计划表现，两者占比均为50%。排名第三的是潜在客户质量和受众质量，占比49%，几乎与前两名持平。营销ROI对下降的搜索流量影响排名第四，占比44%。 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 05. 2023 年各渠道转诊流量变化 06. 社交媒体和视频将如何推动2024 年推荐流量 07. 主要出版商推荐流量挑战 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 03 为什么出版商希望搜索流量在 2024 年反弹 尽管出版商在过去一年经历了搜索流量的下降，但今年的多种因素使他们相信2024年可能会有所不同。 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 有乐观迹象，93%的人预计搜索流量将在2024年部分恢复，但大多数（80%）认为这一预期仅是小幅增长1%-20%。 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 05. 2023 年各渠道转诊流量变化 06. 社交媒体和视频将如何推动2024 年推荐流量 07. 主要出版商推荐流量挑战 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 卡罗斯认为这一视角转变 partly 部分归因于当前是选举年，但希望出版商考虑互联网工作方式的整体变化以及这些变化对未来流量可能产生的影响。 科瑟斯表示：“虽然如此，选举年份的数据确实会稍微上升一点，因为这一年发生的新闻事件更多。但我认为整体趋势还是会呈现下降态势——我不认为引荐流量会像以往选举年那样。我认为我们会看到一个暂时的增长高峰。大趋势不会回到几年前的状态。” 仍然，出版商注意到的谨慎乐观可能源于他们正在实施的策略，特别是在搜索流量减少的情况下，这些策略包括更多地关注社交媒体，尤其是以短格式原创视频内容的形式（79%），以及更频繁地出现在受众的信息流中（73%）。直播和长格式视频也在他们的回应中占第三位，比例为68%。 02. 2023 年按频道搜索流量变化 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 05. 2023 年各渠道转诊流量变化 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 短视频内容利用了社交媒体平台最新的算法偏好，改变了消费者行为，并且通常比其他类型的内容更容易创作。例如，某些出版商在 TikTok 或 YouTube 短裤上使用短格式视频来分解较长的内容，例如通过播客的形式，然后敦促用户访问其网站以收听完整版播客。这能够吸引注意力并引导流量和互动至出版商的网站。 其他平台正在利用这些渠道提炼快速新闻故事，通过提供易于消化的新闻内容来赢得读者的信任，从而获得忠实订阅者并频繁地为他们的网站带来流量。 04 关注出版商的搜索流量挑战 02. 2023 年按频道搜索流量变化 当出版商分析他们重建搜索流量的步骤时 ， 他们遇到了特定的挑战和障碍。 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 例如，2024年被提及最多的两大挑战分别是数据分析和洞察（60%）以及不断变化的搜索算法和更新（56%）。排名第三的是质量与数量并重的反向链接（45%）和预算（43%）。 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 05. 2023 年各渠道转诊流量变化 06. 社交媒体和视频将如何推动2024 年推荐流量 07. 主要出版商推荐流量挑战 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 在进行彻底的现场审计、分析站点-analytics 和服务器日志以及审查用户体验 (UX)和搜索结果页面 (SERPs) 之后，深入探讨流量下降背后的數據。需要技术专家或带宽团队可能没有多余的。 搜索引擎 ， 如Google 每年更新算法 500 - 600 次。然而，这些渐进性的变化往往不会显著影响搜索排名，而他们每年所做的重大改变则会产生影响。例如，Core WebVitals 更新带来了根本性的变化，要求团队进行大量的工作来理解和优化。 02. 2023 年按频道搜索流量变化 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 在过去几年中，搜索引擎更看重网站拥有的backlinks数量而非这些链接的质量，但随着算法的更新，这种情况已经发生变化。 05. 2023 年各渠道转诊流量变化 最佳实践现在涉及发布更多有帮助的内容，以建立与其他网站和行业专家的关系。赚取自然 ， 高质量的反向链接。然而，出版商还需要考虑的一点是，搜索引擎评估的因素，尤其是对于许多需要更新过去文章的出版商来说，这是一个耗时的过程：链接网站的相关性、锚文本的相关性以及链接域名的权威性和可信度。 06. 社交媒体和视频将如何推动2024 年推荐流量 07. 主要出版商推荐流量挑战 随着整体流量的下降，许多出版商很可能看到今年的广告收入低于去年。这导致预算削减，使得应对关键挑战变得更加困难。 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 05 2023 年按渠道划分的转介流量变化 像搜索引擎一样，在年度收入方面，推荐流量对大多数受访者（98%）来说是中等到非常重要的。 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 06. 社交媒体和视频将如何推动2024 年推荐流量 07. 主要出版商推荐流量挑战 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 参考流量在2023年对我们的出版商有所下降。78%的受访者表示，2023年的引荐流量相较于2022年有所下降，其中75%的受访者表示下降幅度在1%至20%之间。 作为可以具体指出 REFERAL 交通流失来源和渠道，Facebook 在我们出版商受访者列出的渠道中位居首位，显示 2023 年有所下降，占比为 82%。YouTube 被提及第二多，占比为 67%，TikTok 则位列第三，占比为 57%。 03. 为什么出版商预计搜索流量将在 2024 年反弹 04. Publisher 的搜索流量挑战成为焦点 06. 社交媒体和视频将如何推动2024 年推荐流量 08. 战略计划 ： 出版商如何接近 2024 年(及以后) 关于特定渠道出现引荐流量下降的现象的原因，Arc XP的Carothers提供了一些见解。 正如她所说，对于社交媒体平台而言，例如Meta表示他们将减少在平台上发布新闻内容，并且上周他们在Instagram上宣布只有用户选择的情况下才会展示政治内容。因此，从一方面来看，这是由科技公
