2025年数字时代粉丝文化演变及其对品牌营销的影响研究报告

直播如何改变注意力经济中的粉丝参与。PAGE9 为什么女子体育是品牌增长的下一个前沿阵地PAGE13 为什么品牌应该在数字粉丝时代重塑赞助活动PAGE23 + 超级粉丝期待如何重塑品牌与粉丝的关系PAGE30 来自威瑞森、百威英博、Twitch、Pinterest、阿斯彭研究所和Parity的领导者，以及专业的Swiftie分享说，直播 、社交媒体和新兴市场正在重塑粉丝群体，以及品牌如何与它们互动。 WHATTHEFUTUREIFandom ContentsContents 引言 观点与研究 3偶像文化革命如何改变品牌增长的游戏规则 转变 8如何让粉丝从消费者转变为影响者？ 紧张局势 33将塑造未来的观点 未来目的地 35意义：…的机会所在 来自行业领袖和Ipsos专家的引人深思的见解9直播如何重塑注意力经济中的粉丝参与 Twitch的RachelDelphin介绍在变化的世界中如何吸引和参与平台上的粉丝。 12粉丝混剪如何提升品牌营销策略 13为什么女子体育是品牌增长的下一个前沿Parity’sAlanaCasner解释了品牌如何从赞助商转变为投资者。 16随着女子体育的日益普及，品牌需要今天就加入其中。 17如何改进青少年体育，培养下一代球迷 20如何赞助活动有助于品牌为长远发展拓展新受众。 MolsonCoors’AnnLegan探讨米勒品牌如何同时吸引 长期粉丝和新粉丝。 22为什么早期的粉丝反馈是赞助成功的秘诀 23品牌为何应在数字粉丝时代重塑赞助模式Verizon’sNickKelly预见科技改变品牌在活动赞助中服务粉丝的方式。 26数字平台将如何重塑品牌在粉丝社区中的角色 Pinterest的NadineZylstra解释了她如何看待人类 与人工智能策展如何改善粉丝联系。 29为什么价值主张测试能够激发粉丝忠诚度 2‒由IPSOS提供支持 TheAspenInstitute’sTomFarrey阐述如何以及谁能重建青少年体育，以实现更强大的未来。 30如何superfanexpectationsare重塑品牌与粉丝之间的关系 泰勒·斯威夫特超级粉丝KelseyBarnestakesus在塑造粉丝心态的变化之中。 WHATTHEFUTUREWHATTHEFUTUREIIFandomFandom 粉丝革命如何正在改变品牌增长的规则 想象一下2035年。 92 约有美国人表示他们喜欢某物。 % (来源：爱世克斯公司于2025年1月31日至2月3日进行的调查，涵盖1, 112名美国成年人。) “粉丝就是我生活的领域，”一位《未来展望》的青少年读者说。这很可能不是夸张的说法。粉丝们自己会疯狂观看剧集和阅读书籍，并沉浸在同人小说以及相关的Discord频道和直播中。反过来也是如此。与粉丝内容互动可能会促使人们成为原作粉丝 。所有这一切都可能是一个巨大的时间黑洞。 它也是一笔大生意，并且随着球迷跨平台虚拟互动，其数字化程度日益加深，您在本期内容中将会看到这一点。 想想人们热衷的产业仅此而已：电影、音乐、体育、书籍以及参与其中的个人娱乐者、运动员和作家。通过创作者和意见领袖，甚至粉丝也有自己的粉丝。对某些人而言，迷因文化已经职业化 。 Inthe未来展望：身份 议题、文化偏好（即我们所喜爱的东西）是在人们的自我认知中，继其身体特征和所经历的经历之后最重要的组成部分。在本次议题中，我们对此主题进行了更深入的探讨。 Fan,remember,isshortforfanatic 那么谁比年轻人更狂热呢？年龄在34岁以下的美国年轻人比55岁及以上的美国老人更有可能表示他们是特定品牌和特定运动员的粉丝，前者是后者的两倍。他们更有可能成为名人及其影响者（通常被用来传递品牌信息和代言）的粉丝，这一比例是后者的四到五倍，并且更有可能成为视频游戏的粉丝，视频游戏是接触年轻人的一个渠道，这一比例是后者的四倍。 所有这一切对品牌来说都是好消息，因为年轻消费者notoriously难以接触到，而年轻的粉丝更有可能说他们更可能会购买他们喜欢的赞助商的产品或服务，几率超过两倍。 粉丝群体提供了一个强大的切入点。你甚至不必与受众的偶像直接合作。谁没有讨论过某✯乐队是否“媚俗”的话题？粉丝群体为品牌提供了一种绕开这个问题的途径。乐队不接受你的金钱？没关系，直接✯持该粉丝群体或其粉丝影响者。 3‒由IPSOS提供✯持 粉丝群属于年轻人，这真是个不幸 有色人种在狂热粉丝文化中也更为常见，根据《粉丝的未来》调查。有一个群体在一定程度上选择了旁观 ：年长的美国人。这很遗憾。 年轻粉丝表现出更强的粉丝参与度与社群联系 Q.你对以下哪些观点表示同意或不同意？(%同意) 73% 粉丝文化是通往社群的入口，而老一辈美国人通常被认为缺乏这一点。或许那是因为大部分的粉丝活动（以及所有事物）都发生在线上和社交媒体上，而老一辈美国人对此感到不太自在。无论你的“粉丝狂热”——也许是收集黑胶唱片、洪堡小雕像，或者你是家谱研究爱好者——都有线上和线下的方式可以通过粉丝文化体验社群。 65% 49% 60% 52% 39% 67%63%64% 46%49%49% 31%30% 26% 34% 24% 利基与规模在触及粉丝群体方面的对比 对于品牌而言，一项挑战是如何大规模吸引粉丝。一旦超越主流体育赛事、排行榜顶端的乐队和热门电视剧，粉丝群体很快就会变得非常小众，并且高度交叉 。你是沙滩排球爱好者，同时也是哥特文化迷吗？那么你可能也是博伊西州立大学的诺拉·海德（NoraHayd）的粉丝。 当我们谈论大学体育和女性时，值得停下来谈谈青少年体育作为通往球迷群体的管道的重要性。 Beingafanofsomethingisa积极的方面 ofmylife 总计 我试图鼓励 mykidstobe事物的粉丝I’mfansof* 18-34岁 我已经相遇密切friendsbecausetheyarefansofthethingsI’mafanof 35-54岁 Ifeelasense属于 withinthefan社区 Iampartof 55岁以上 我更可能 或购买产品servicesfromcompaniesthat赞助事物 I’mafanof 7% 我发现这很困难tofind 商品或服装 表达我的粉丝群体 （来源：IPSOS于2025年1月31日至2月3日进行的调查，针对1,020名喜欢任何事物（包括*292名家中有人口的受访者）的美国成年人。） 4‒由IPSOS提供✯持 大多数美国人的粉丝社群都在线上。 Q.你是否属于以下与你的粉丝群体（s）相关的任何社区？（%总计） 根据定义，参与某项运动的孩子通常对该运动持✯持态度。往往，这种✯持是一生的。 体育迷粉丝管道的问题 如今，成为一名青少年运动员越来越难了。首先，竞争变得异常激烈。“青少年层面的编程和活动水平变得越来越复杂，”体育设施公司联合创始人兼CEO杰森·克莱门特说道，这恰恰是你所想的那样。 那些曾专门用于专业或大学水平的教学理念和方法，如今已下放到青少年教学层面，并且家庭对教育的投资也显著增加。在过去的二十年中，这一趋势呈指数级扩张。 社交媒体群组 43% 线下聚会小组/参加现场活动 14% 幻想运动联盟 14% 资金✯持者 12% 直播 12% 同人艺术/同人小说 10% 官方粉丝俱乐部 7% 收集团体 7% 推进俱乐部Other Noneofthese 3% 1% 42% 那项增长势头丝毫没有减弱的迹象。但与此同时，女子和女孩体育运动的兴起及其相关的品牌合作现象也日益凸显。一名软式棒球运动员兼《未来》杂志读者发现，他们最喜欢的球员有自己的击球手套系列产品。虽然她们并不特别喜欢这种风格，但至少她们意识到女性运动员现在可以像那样获得产品代言。这在相对较新，可能对粉丝和品牌双方都会带来游戏性的变革。 （来源：IPSOS于2025年1月31日至2月3日进行的一项调查，对象为1020名喜爱任何事物的美国成年人。） 5‒由IPSOS提供✯持 WHATTHEFUTUREWHATTHEFUTUREIIFandomFandom 科技平台之所以如此成功的一个原因在于它们聚合了细分领域 ，并帮助我们彼此成为粉丝。而且，这通常是由那些小型社区自下而上发起，而不是由巨头自上而下主导。 因此，到目前为止，我们已经论证了品牌在粉丝文化中占有一席之地。但存在危险。人们所崇拜的人和组织通常是 ……人类。 那个（幸运地）逃脱了 《未来展望》的版面中经常刊登我们作者们欣赏的人物和品牌的访谈。希望你在阅读访谈时无法察觉到这一点，但有时我们的热情可能会流露出来。然而，我们曾反复尝试争取并最终未能获得的采访，结果证明不幸的是好的，因为潜在的被访者、作家尼尔·盖曼，现在被越来越多的女性指控犯下了各种可怕的事情。 人或其工作或其遗产或其团队或其赞助商或以上所有。 那给我们留下了大量问题和品牌及公司的发展机遇： •如何真实地触达粉丝，尤其是那些认为自己积极参与粉丝社群的28%？•如何找到与你的当前客户乃至潜在客户产生共鸣的粉丝圈？•如何让你的品牌为这些粉丝带来更好的粉丝体验，而不仅仅是为了品牌自身？•如何帮助你为品牌参与其中的社群培养更多粉丝？•如何帮助你多样化并促进对这些社群的访问，或许还能创建独家子社群？ 28约有美国 % 提出这一点有两条原因。一是涉及或赞助人类存在明显的品 牌风险。人类从有缺陷到严重存在缺陷。你并不总能知道这些情况会如何发展。 我们将在本期节目中通过我们的杰出嘉宾探讨这些话题。如果 你是《未来之声》的粉丝，请点赞并订阅，好吗？ MattCarmichael是《WhattheFuture》杂志的编辑。 人认为他们在线参与粉 丝社群的活动非常活跃 至活跃。 第二，粉丝群体往往在进行他们独特的计算，判断何时已经 走得太远，以及何时不再对任何一方成为粉丝 （来源：IPSOS于2025年1月31日 至2月3日进行的调查，涉及1,020名喜爱某事物的美国成年人。） 6‒由IPSOS提供✯持 超越地平线 IpsosWhattheFuture定制网络研讨会为您个性化洞察foryourbusiness 当你想象可能的未来时，你今天会提出更好的问题。 立即预订 7‒由益普索提供✯持 WHATTHEFUTUREWHATTHEFUTUREIIFandom MattPalmer是IPSOSStrategy3的顾问。matt.palmer@ipsos.com 转变：粉丝将如何从消费者转变为影响者 ？ NOW: 从粉丝到朋友 NEXT: 从被动观众到主动参与者 未来：从贡献者到合作者 粉丝通过众多分裂的平台上参与他们的热情，与娱乐人士和运动员建立准社会关系。这种格局提供内容，并能建立连接，使粉丝感觉认识他们的最爱，尽管没有真正的互动。 技术进步，如增强现实，将革新球迷体验。随着技术障碍的逐渐消除，人们将能够与自己喜爱的运动队、娱乐明星或幻想世界进行互动，仿佛它们就是自己的人生。 生物技术可能会通过使用脑接口连接粉丝并实时塑造内容，从而模糊身份和真实体验的界限。粉丝可能会体验到由他们的反应塑造的个性化叙事的事件。 8‒由ipsos提供✯持 WHATTHEFUTUREIFandomPerspectivesandresearch 直播如何改变注意力经济中的粉丝参与度 RachelDelphin 首席营销官，Twitch 粉丝内容未来的发展看起来与直播平台Twitch上已有的内容非常相似。其首席营销官RachelDelphin认为，粉丝内容未来将不仅是互动性的，也是协作性的，并能在实时跨语言和文化的交流中建立更深层次的连接，让任何人都能找到归属感。 70% 在非常活跃到活跃的粉丝中，属于社交媒体粉丝群组的比例为43%，而普通粉丝的平均比例为43%。 （来源：IPSOS于202