2024网文网漫出海白皮书

全球网文网漫市场规模迅速扩大 394.8亿美元 预计2024年全球网文市场规模达394.8亿美元，2024-2032年复合年增长率达15.6%1 随着技术逐渐渗透到日常生活中，数字时代正重新定义现代读者的含义。精通数字技术的读者们渴望着更能令他们产生共鸣的阅读体验。 43.5亿元 在网文网漫市场中，以下几个趋势值得关注：1,4 ●2023年，全球网文市场超过35%的收入来自18-35岁的年轻人●历史、当代、反乌托邦、都市奇幻和超自然是当下最热门的几种设定●奇幻、言情、科幻和悬疑则是最主流的几类主题●社交媒体平台成为网络文学传播和讨论的中心，网文和网漫作者在创作时更注重与读者的互动●生成式人工智能将重构网文创作并创造阅读新场景●基于网文IP的深度开发带动着文化产业上下游的融合发展 2023年中国网络文学行业海外营收规模达43.5亿元，同比上年增长7%3 76.3亿美元 预计2024年全球网漫市场规模达76.3亿美元，2024-2032年复合年增长率达6.9%2 网文网漫出海已迈入新阶段 中国网络文学作品已被翻译成20多种语言，覆盖东南亚、北美、欧洲、非洲等地区的40多个国家。中国网络文学出海经历了出版授权、翻译出海、模式出海等阶段，现已进入“全球共创IP”的新阶段。不同国家和地区的创作者共同进行网络文学IP的培育及开发，开启了网络文学全球化的新一轮浪潮。 40%主要出海市场 43.5海外营收 1.5海外读者 亿元 亿人 2022年，中国网文的海外读者数量突破1.5亿1 2023年中国网络文学行业海外营收规模达43.5亿元，同比上年增长7%1 2023年，东南亚是中国网文出海的首要目的地，约占海外市场传播的40%1 77%收入分布 近70出海体量 24亿美元市场规模 万部 就漫画应用而言，日本是全球最大的市场，贡献了全球77%的漫画应用收入，其次是韩国（10%）和美国（7%）3 2023年1-10月，全球排名前30的书籍漫画应用吸金突破24亿美元，同比增长8%3 2023年，中国网络文学“出海”作品（含网络文学平台海外原创作品）总量约为69.58万部（种），同比上年增长29%1 网文网漫应用盈利潜力惊人 网文网漫应用展现出了良好的盈利能力，在印尼和泰国跻身应用收入排行榜前十： 网文海外读者趋向年轻化，其中女性居多 65%某海外网文应用的读者中约65%是女性2 45% 某海外网文应用的海外读者中，约45%是18-34岁人群1 42% 近60%海外网文读者中，拥有本科学历的占比为58.7%2 海外网文读者中，单身读者占比为42%，已婚已育读者占比为33.52 网文海外读者阅读强度高，且愿意积极互动 海外网文用户多为重度用户，且具有强烈的互动意愿： 83%在阅读中文翻译类网文的海外受访读者中，83%的人表示他们每天都会阅读网文1 90分钟 以某海外网文应用为例，用户日均阅读时长达90分钟2 15万条 以某海外网文应用为例，读者的日评论数最高突破15万条2 海外读者付费意愿较强，订阅付费和充值是主流方式 随着网文出海市场的增长和用户付费习惯的养成，网文出海的商业模式已取得成功。目前，网文出海应用已形成内容付费为主，广告变现为辅的变现模式。 51% 31% 87% 51%的海外读者表示有意愿购买中国网文实体书1 31%的海外读者有过网文阅读实际付费行为1 87%的海外读者表示有付费意愿1 海外网文应用常见的付费方式1 ●会员订阅付费（每周/每月付费）●充值兑换虚拟币并按章节付费●充值兑换虚拟币并按整本小说付费●打赏作者●月票/作品打榜 文库大、题材丰富、读者友好型的界面设计是选择网文平台的首要因素 印尼群众的手机使用时长居世界之最 泰国人热爱阅读，且对电子书接受度较高 41.7% 600万2027年，预计泰国拥有600万电子书用户3 5小时38分钟2024年，泰国受访群众平均每天的手机使用时长为5小时38分钟1 2024年，泰国人将41.7%的手机时间用于娱乐类应用，约141分钟1 47% 近2小时 2024年，泰国受访群众平均每天花费113分钟阅读书籍2 2024年，47%的泰国受访群众表示他们喜爱阅读电子书2 巴西市场拥有庞大的对电子阅读感兴趣的人口 32.5% 5小时2分钟 2024年，巴西人将32.5%的手机时间用于娱乐类应用，约98分钟1 2024年，巴西受访群众平均每天的手机使用时长为5小时2分钟1 2780万2027年，预计巴西将拥有2780万电子书用户2 中东人群将超过1/3的屏幕时间用于刷娱乐应用 34.7% 5小时16分钟2024年，沙特阿拉伯受访群众平均每天的手机使用时长为5小时16分钟1 2024年，沙特阿拉伯人将34.7%的手机时间用于娱乐类应用，约91分钟1 420万2027年，预计沙特阿拉伯拥有420万电子书用户2 概览印尼网文热门主题 热文精选： 印尼主流网文应用中热门小说的主题关键字提取（不分先后）1 ●校园恋爱，校园结婚●师生恋●娱乐圈恋爱，明星x素人，秘密恋爱●换乘恋爱●豪门联姻，先婚后爱，带球跑，破镜重圆●总裁，报复，狗血，都市言情●女巫，暗黑言情，三角恋●狼人，耽美●豪门，复仇，逆袭●豪门，追妻火葬场，冤家变情人 Pernikahan Rahasia SiswaSMA- Winsari 来自作家Winsari发布在Fizzo上的《秘密结婚的高中生》：漂亮又有才的11年级女生Lashesa与当地知名公司的CEO订婚，但她却非常讨厌这位私下傲慢、性格扭曲的丈夫，且为了继续学业而选择对这桩婚事保密。 重点类别：言情，都市 Tiga Anak Jenius: AyahBerkuasa- Latipah 来自作家Latipah发布在Tapon上的《天才三子：强大的父亲》：富家女在订婚当日和一个神秘男人发生了一夜情，她的父亲却在同一天宣告破产并自杀，她一夜间从大小姐成了应召女郎。四年后，她带着三个可爱的孩子回来了，却意外邂逅了当年的神秘男子… 小说偏好｜泰国 概览泰国网文热门主题 热文精选： 泰国主流网文应用中热门小说的主题关键字提取（不分先后）1 ทานอองเย็นชาผูคลั่งรักกับพระชายาหมอหญิงผูออนหวาน-สายธารสะทอนเงา ●黑手党联姻，暗黑言情，先婚后爱，带球跑，追妻火葬场●独立女性，大女主，人物成长，励志，奋斗●暗恋，一女多男，朋友变情人，都市言情●青梅竹马，炮友变情人，三角恋●破镜重圆，朋友变情人，甜甜的恋爱●穿越，重生，白手起家，励志，逆袭●背叛，豪门，上门女婿，复仇●同人文：围绕知名K-Pop男团、游戏或日本动漫开展的粉丝创作●耽美：ABO设定，人外设定，重生，穿越，奇幻，异次元，宫廷 来自作家สายธารสะทอนเงา发布在GoodNovel上的《清冷王爷爱上甜美女医师》，讲述了本是医学天才的女主穿越到了邪恶的东鹿王朝大小姐身上，用自己精湛的医术救了奄奄一息的七王爷并和他成亲，接着恶人夫妇联手复仇的故事。 重点类别：言情，都市，耽美，同人，古言 Poker Face #ซิการกลิ่นคาราเมล- Galactic 来自作家Galactic发布在Meb上的《烟草焦糖味》，讲述了男主卷入一场意想不到的谋杀事件后被著名的黑手党团伙追捕，竟意外陷入黑帮大佬的操纵。男人被对方面具后的甜美笑容所吸引，深深陶醉在混合着焦糖的烟草气味中，不可自拔。 小说偏好｜巴西 概览巴西网文热门主题 热文精选： 巴西主流网文应用中热门小说的主题关键字提取（不分先后）1 ●霸总/豪门，合约婚姻，先婚后爱●励志，霸总，言情，高智商女主●破镜重圆，带球跑，追妻火葬场，单亲妈妈●包养变真爱，年下，狗血，都市言情●伪骨科，年上，强制爱●不伦关系，禁忌关系，大年龄差设定●狼人+女巫设定，ABO设定，禁忌之恋●LGBTQ+：双性恋，校园恋爱，灵魂伴侣，真爱，狗血，喜剧，穿书 Noiva por contrato - Bella mia(série: Destinos entrelaçados)-Afrodite LesFolies 来自作家Afrodite Lesfolies发布在Lera上的《合约新娘》，讲述了负债累累的女孩Karen无意中签订了一个即将改变她一生的婚姻合约… 重点类别：言情，魔幻，都市 Casados por Error- Tory Sánchez 来自作家Tory Sánchez发布在Buenovela上的《误嫁》，讲述了20岁的女孩Emma在发现自己被男友背叛后，一气之下嫁给了父亲的好友、40岁的律师Ryan Black的故事。 概览中东网文热门主题（以沙特阿拉伯为例） 热文精选： -Jacqueline Walters 沙特阿拉伯主流网文应用中热门小说的主题关键字提取（排名不分先后）1 ●破镜重圆，带球跑，虐心●三角恋，霸道型男主，多子女设定●爱恨交织，冤家变情人，身份伪装，再续前缘●先婚后爱，合约婚姻，养子逆袭●生怀流，多子女设定，逆袭，复仇●高智商女主，独立女性，逆袭，女性成长●富家女/女性继承人，挫折经历，虐心，东山再起 来自作家Walters发布在Tapon上的《爱情与金钱的游戏》：阿萨德在夜总会与一个穷困潦倒的神秘男子发生了一夜情。四年后，她带着三个孩子回到了原先的城市，并再次遇见了那个男人。这一次，她决心利用这个男人帮她赚钱——她教这个男人各种勾引富婆的技巧。阿萨德展示了如何依靠内心的力量逆转命运。 重点类别：言情，都市 -Max Maxwell 来自作家Max Maxwell发布在Tapon上的《反转人生》：男主在人生最幸福的一天惨遭厄运，操纵这一切的竟是他的家人。六年的牢狱生活后，他出狱并成为了颇有声望的军队首领。他找到了等待了他六年的未婚妻并许诺给她最幸福的生活…冤有头，债有主，做过坏事的人都会有报应。 过去六个月的工具和参考类应用的收入排行榜 印尼 巴西 泰国 过去六个月的工具和参考类应用的收入排行榜 沙特阿拉伯 土耳其 埃及 榜一和榜二均为有声书应用，反映了该地区独特的“耳朵经济”和用户对有声读物的偏好 探知市场潜力从Meta视角 在全球各地区，网文应用在关键市场的广告支出均实现巨大涨幅 概览网文应用的解决方案 为何选择Web2App？ 适合以内容为中心的垂直行业 无缝的用户体验 提升参与度 个性化 在网文这样的内容行业中，落地页对于展示更多内容、吸引更精准的读者至关重要。而在其他行业，广告素材即可有效地呈现宣传内容，无需过度依赖落地页，因此落地页就不那么重要了。Web2App的策略是国内网文领域已成熟运用的广告策略，但在其他行业中应用较少。 通过提供原生的应用体验，Web2App可以提高用户的参与度和留存。与网站相比，用户更有可能返回到应用中，这有助提高转化率和客户忠诚度。 Web2App允许用户无缝地从网站过渡到应用中，提供一致且连贯的用户体验。这对于依靠高质量内容吸引受众的内容驱动型企业尤为重要。 Web2App使企业能够根据用户行为和偏好提供个性化的用户体验。这可以提高参与度和转化率，因为用户更有可能和与之相关的内容进行互动。 何为Web2App？ Web2App是一种市面上已有的应用潜客挖掘策略，普遍为电商、科技和娱乐应用的广告主所用，将用户引导至网页落地页，然后再引导至应用商店，最终达到安装应用的目的。 落地页针对应用安装和销售进行了优化-例如，这些页面可能提供折扣或奖励（例如，在应用内购买可享受50%的折扣）、追加宣传应用的主要优势或预览独家内容（例如，免费电子书章节） 想要获取良好的广告表现，落地页必须为用户下载应用提供明确的奖励，并展示显眼的下载按钮。 网页落地页主要是为了在应用内购买之前推动应用安装 何为进