韩国旅游新品牌塑造研报总结
一、品牌塑造的必要性与背景
韩国旅游市场经历了显著变化，从普通旅游地转变为全球认可的“引领大众文化”、“时尚富有创意”的目的地。为展现韩国新面貌并开创每年2000万游客的时代，需打造新的旅游品牌。韩国形象提升得益于韩国人在世界舞台的成就（如潘基文、金妍儿、PSY）及代表性企业（三星、LG、现代等）的全球竞争力。
二、品牌识别
核心价值观
基于对韩国人物文化、历史环境、商品服务、政策方向、顾客需求及市场竞争的分析，总结出四个核心价值：
- Diverse（多元）：传统与现代并存，提供多种乐趣（寺院生活、时尚购物、IT技术）。
- Vibrant（活力）：街头助威文化、国民坚韧热情、不夜城与游乐文化。
- Creative（创意）：将平凡事物创新（电子舞蹈马拉松、移动酒店、彩虹喷泉）。
- Intriguing（魅力）：K-POP、K-Drama、K-Movie等文化内容吸引游客。
品牌识别
品牌识别为“Creative Motivation”，即提升感官与视野、富有创意的刺激要素，满足游客了解潮流、感受历史、体验新鲜文化的需求。
三、品牌标识语与视觉识别
品牌标识语
- 标识语：“Imagine your Korea”（想象吧，只属于您的大韩民国）。
- “Imagine”基于韩国旅游资源解释品牌识别（电影场景变为现实、日常魅力、文化内容丰富）。
- “your”基于游客视角解释品牌识别（自由行游客需求满足、文化内容无处不在、旅游业发达国家）。
设计风格
- Korea字样：现代书法体展现活力，字母o源自韩国民俗游戏转象帽象征想象力。
- K字样：彩条缎色彩点缀象征多种体验，绀青色调突出，展开双臂形象表现欢迎。
- 颜色：以韩国代表性彩条缎色彩点缀，绀青色调调和，强调字母K。
品牌设计故事
- 现代书法体传递活力，彩条缎色彩象征多元体验。
- 字母K展开双臂欢迎全球游客，结合K-POP、K-CULTURE的成功，展现韩国新面貌。
四、品牌平台
品牌平台整合品牌内外要素，包括：
- 品牌识别：Creative Motivation。
- 核心价值：Vibrant、Diverse、Creative、Intriguing。
- 品牌标识语：“Imagine your Korea”。
- 视觉识别：设计风格与故事。
- 传播信息：
- Tone & Manner：提供超越期望的体验、满足自我实现、提升参与意识。
- Key Message：年度游客超1200万的旅游之国，提供独特体验。
- Communication Message：四季缤纷魅力，超乎期望的独特体验。
五、游客喜欢韩国的理由
- K-WAVE：K-POP、K-Drama、K-Movie等文化内容。
- K-PLACE：多元有趣的目的地（传统与现代并存）。
- K-FOOD：丰富美食体验。
- K-SPIRIT：国民热情与坚韧。
- K-STYLE：时尚创意风格。
