2023品牌形象洞察产品手册

产品介绍 品牌形象的定义是什么？巨量云图-品牌形象洞察产品是什么？产品有邮些优势？适合哪些客户使用？ 场景使用指南 新品推广核心使用【提及量|联感度怕要度】+品牌形象焕新12核心使用【联报宽十尚爱险+及量】鲁奥情扭转14核心使月【提及量+美营度】 亲例解读 静统帅17品源形款在零科学指导上新持广第略，印力x！年径化换新 鲁启对22品牌形象系维指导启性新能赔，助力投升品牌声量强化关联像 某新势力汽车品牌28 提地品牌形象资产价值，新造力汽车品牌厚找至落客获取新证手 品牌形象的定义是什么？ 退于巨量引擎2023年1品牌形象量】市场定性结论，品库方对于品降形象的认知如下： 以终为始，品牌形象建设的基型什于扩大品牌知名度，从而形马太效应”，提高品库的传播价值：其次是积恶品牌在消费者心中的好感度、信任度，驱而质能品牌增强识别，信用背书和创造递价的品效合一的许求： 完整的品牌形象建设应该是以传统的品牌形象建设出发，做大“品牌声量”-即品牌向消要者传连的形象：均包含了“品牌质感”（品牌联想）一即品牌向消要吉留下的“智“： 巨量云图一品牌形象洞察产品是什么？ 品牌形象是基于海量用户主动发声的效据而形成的品牌心望衡量指标：科学、全面地学量品牌在料音的形象设表现：部助品牌定位差异化沟通点，提升品牌形家， 产品定义 产品有哪些优势？ 你是否面临如下问题 我们的产品优势 数据及时，随时开启调研 缺少 款更新及时，可参考性量；可随时回看任意时问段的表现：不再拘泥于半年一次的调研结果： 更款注快注且低成本的品形象需划工具 克实原声，直达消费心智 缺少 依迁巨量引掌的大数评，草于消费书自发的原声如：撞案，评论和自然内喜等用户主动表达的维度数据进行分扩：板大减少了传统调研场票下的引号性。 完普、真实、细软粒度的效据呈现 模块联动，度主优化一体 缺少 灵活联动云医各模决核心功能，一站式从流察到落地运策略，快迪、及时提升品牌形款. 在抖音平台建设品牌形象的方法论和策路范地指号 关联生意，提高经营确定性 缺少 经运数据验证，品牌形象指标与生惠指标成明显正同关联，与落单价、完购人数等量明显正相关， 品牌形象的建设对生惠影响的相关性量 已经在使用BHT润研品牌形象的成熟、新锐品牌 场景使用指南y 品牌可以在新品上市，品牌形象族新，典情管理等营销场景中使用品牌形象问客产品， 新品推广：核心使用提及量+电联想度+偏爱度 ●辅助产品定位和获职产品灵感 0关注提及示行业top品牌，装考其热门视频和商品方向； 0使币【联想度定位品牌报讲Vs用户感知的口ap（1.消或者带提及但品牌未提及的点2.品牌学提及但消费者末提及的点），推出准关产品或内客campaign; [品牌形象分折].识别态品牌与其他品牌的用户认如差距。 ●潜客人群定位 口将以往的偏爱度品牌候爱人群】和【品牌中立人碑】作为种草类和效果类投放平点人群，以提升转化率 ○将以往的提及量品牌沉就人群[联担度]品牌发做人群】打成人雅包，若其巨像符合本次campaignTA则可以作为限光类品广的重点投放人群以实现人群破图：或与月标人详取交先后没放 高或取升的关密词打成提来或内旁人群包作为投放人群。 选取达人 口除变用达人优端功能外，可考【提及量】里评论率toP的达人进行量到合作。 ●内容追投 提及量监测声量的变化趋势，并关注竞品的主要竞品的动态； 口及时追投提及量高变期升的热门疫索词和热门现题：e,XF事 女关注联想度的变化，品牌的关领信良点仍未被明显接受，可追投高联想既换东关继词，高联想度视频（选取联想度高的视频，并分开其烹材优点） 2: 3:2期135T:8, x-dJ3 M2- t*s e$ I 21 th 1 (8 * 获取消费者反馈 口从【用户原声一[商品评论】中获版消费普对于新品的评价：从【用户原声]内客评诊，自然内客】中了辉用户的使用场景、价格知、未满是的诉求；从用户凉声和有爱度【共现品牌分析】中发现在消费者心中的真实品牌高品；为价格润整、商品升级提供参考。 查看声变化与消费者认知 口使用迅及量查看campaign前中后期是否符合预期：使用联超度查看消费书对于品牌想传达的内客点是声要受，并报据提示采取调整措施。 联想度品牌形象焕新：核心使用偏爱度+提及量 定位现状 现状与期望定位的gBP，或识别品牌在定位差异性上是否待提升。 ，定位待激活人群 向 口家考爱度【逊议2】中的劣势关链词，若符合品牌新定位，则可生成关链词包相关人群包作为投放重点。 内容策略 -逆设2][美普度-[建这2][病发度]-[建设3]中的优质内喜，适当加热或加投： 限内 [理议2]中的务奖关继词，若药合品牌新定位，则可增加担关营销内客的投故 关键词投放 口关注搜索词的按该与拦需：可将换新的宫销内容追投在以往的高提及量关染词下；并为品牌焕新创造单独的互动适题。 ，选取达人 口除生用达人优违功能外，可多考【提及量】率评论率op的达人讲行三图合作 ?监测声品 口使用提及量】监测声量的变化趋势，并关注竞品的主典壳品的动态，及时追投热门卖词和热门现题： 0关注滨爱度【共现品牌分桐，洞案品牌总声披朗望定位下的竞品共同提及； 口关注联想度的变化，若品牌的关键信息点仍木被明显接受，可追投高联想度接索关词、高联起度视题（选取联想度高的现题，并分所共豪材优点）： 舆情扭转：核心使用提及量+偏爱度 识别风险发生 环比下降明呈旦低于行业均值拍及量突然提升形成返将，则警惕期情风险： 识别负面舆情点 ia 1.44, +l μ2.**.I 2.)+8 2,F . 锁定高风险人群 口使用【提及量指标洞察（人群分折】，找到品牌提及人群，查看画像并定向投，作为下一步的投故目标人群之一： ●制作扭转性正面内容 口使违用户原声抽层，查有热门按索河：或在提及量-[提升建议]-[建议2]中找到热门（负面）适恶。制作正面内容并追投以上提露词。联票【提及量[提升建议]-注议3]中的优质达人：合作正向内容扭转典情 口适当渔按关普度【提升建议】中的正向热门关肆词和内客，扩大正面内容洗市]负面典信： 持续监测 案例解读 统帅： 品牌形象洞察科学指导上新推广策略助力Leader年轻化焕新 ?品牌痛点 当前中国索电市场，年轻消要力量正在幅起：新兴小众品牌先情高顾值、差异化功能设计以及社交亿传据房款了广大年轻人辈心智，头部传筑品牌面临冲击。专注打造优质产品的统帅，期单以新品牌名称“Leder"及品牌新Log口，首发新物种产品「美妆冰箱」，并完成年轻化转型：对此，更需理立起高效的新识体传播矩阵，打前品牌形款，实现L0dr从0到1的激新增长，司对种单打爆新品，做到细分赛溢产量第一。 核心策略 针对“树品库”和“打净品两大核心营销目标；Leeder选择抖音为营销阵地，采取品牌矩阵账号运营、妆冰箱新物芯种、品牌直抽间接建三大举持司时，情助巨量云医品牌形象洞案，以品牌提及量」作为考核招标，运用品牌形象模块推荐的提升策陷进行按放，逆过激活沉缺人群，创造活题热点：有效提升Leacer在行业内的声量，达成品库焕所目标，形成从新的品牌资产连立到立播流量转化的上向环。 1.搭建全新Leader品牌账号矩阵，沉淀年轻品牌资产 用Lesder成系生活账号开大会现场真播，以z代士提体验师量份展于互动.拉进品牌与受众距密：丝上达人同步声损，并使用三三千川准流：高效冲品举心产 2.借助品牌形象洞察指导人群投放，提升Leader品牌焕新效率 为直，针对“主动发布，评论%类需行业相关内客或商品，作本流及本品源”的筑账人产进行真播推治按放，量升限光示，要洁出们对品举的认知与量及行为，另一方巨，将活医望太询+产品授变间需合或按实人群包性送至巨三干川放，打造热点活通，引导用户声需， 激活沉肤人时 显课心TA FF:t/ 1 c73,3/ 5,3, 95), 3/2-5-8R/% >, 4I2. 00) -255, *g. =*r2, IT345.. r.t + 3,I-*-,;, /FW 创洁话庭点 : E I_h 1*- 5-36= 8N 5±9833 1~344> 3.要盖O-5A全链路营销动作：打通心智种草到流量转化长效循环 治合5A人群据型，通过量效放同，干人干面所选合迈的素材与KOL进行推广，的力品牌他易流源用户温业决的全路得，次成品牌人群资产本数的扩张和人群产特关的供化，长效标升量据粘性与转化潜。 营销策暗人群资产解码 独5A人需量，道过雪动作，品界量举用要共的全径达人产高人群达转美系的化、 亮点数据 启赋： 品牌形象多维指导启赋焕新策略助力提升品牌声量强化关联印象 ?品牌痛点 2023年2月：奶物新国标实施，极具营养价值的HMO成分受到关注：HMO在巨量算效的提需指效半年来首次反超乳铁蛋白。深拼HMQ成分多年的更无启产品竞争优劳量，但启购品牌在抖音平台的体击量不定，用户主动提及量小，月尚未在消要吉心中影成HMO与品牌的关联，启默弃望告618大促节点，运过家维数运优化， 核心策略 针对启财品牌提及量与联想度两大优化指标，从品牌形家词容入手：深入分折挖抵品牌扩会人群，激活品牌沉账人非，并点关注HMO与启赋的联想度，制定高效优质的内客策略司对：基于详本讨计：分护用户消费决禁与好，从全月识年河案品牌在消费者心智中的变化：通过指导投放筑路优化加深品牌认知： 1.品牌提及量优化：挖据启赋品牌高相关人群，分析指导产出高质内容 本十品牌形象间宽，平点流据创作/评冷等主动费达启品牌内产的高相关人群，分折品及故中进行人群包共建，根宠三量云至品障达人池与息通自有达人库的技心筛选标，双向验证产出最供达人，过受要科普向内产与泛娱尔内弃结合，需早牌TA人群编处，殖立费心智，营益核心TA.新手诊妈乃至色孝夫妇、情侣等法客： 2.品牌联想度洞察：共建启赋品牌与HMO核心内容，精准传递品牌卖点 根据品转联划意看放和享发，以计启实达人访选内案分改：本能案东量牌划安传递的关理标。始合品保形需联划度计算连州和巨主量图达人没欣，来取并有破力如启质并启HMO等活区形式：将HMO或分与启在品牌声接速立联其：注专准旱整核心信则和卖点. a (R) (Es C :*,A± +[淋E ERB%IatMAhir 3.品牌形象评估：运用BHT进行品牌形象健康诊断，高效渗透用户心智 在品牌形家洞照品型上，G18置心期针对自墅品牌进行详本调开，汉入而案品整TA人群心智业化：发现启感的喜发意与沟安意末现秀，整体品转心智较为理康，但在“曾养接近划乳”、“科研领先品保”、“口羿好网上口程好“形常方百缺至速知，需典在没做中重点池造产品“含超级HMO成分标升免意力”的差三化卖点，李纳影购用户心驾：提升大证化效本， 亮点数据 启财品牌提及量权升：投改后用户锯及度排名上升34名，对比母要行业均值提升125%：品牌搜索次数提升46%： 启证品牌与HMO卖点理立有效联结：投放用期内，用户对品.牌接心关翘阅联担宽提于360%；投放后：HM0内容发择长高效应，联想度较投前提升100%， 福及量对比母暨行业均+125%在母英行业证总统事期 S.SVSM提及度降名上升34名 BVs,+100% 品牌抗衰欢款 高量胞rnpaig动,总*量上升超 某新势力汽车品牌： 提炼品牌形象资产价值新势力汽车品牌找到潜客获取新抓手 ?品牌痛点 长期以来，东新势力汽车品牌借助效果：通常以5A资产复用指导效果运营：实现提金降本，但现在却面临者潜音凯取瓶预以及三销增恒方面的准冠。 单总期上，品牌难以从人谨资产中开分正需票、白强意向主人群进行险达，以提开效果通后效费： 单关期上，并望投放能第方品牌层向带案多增值，从而实现要科学，2康、可持线 核心策略 草于巨量引掌对汽量用户原的挖，通过品牌形欢润察产品：从品牌提及量、联想度、美誉度